¡Podemos hacerlo! -We Can Do It!
"¡ Podemos hacerlo! " es un cartel estadounidense de la Segunda Guerra Mundial producido por J. Howard Miller en 1943 para Westinghouse Electric como una imagen inspiradora para impulsar la moral de las trabajadoras.
El cartel fue poco visto durante la Segunda Guerra Mundial. Fue redescubierto a principios de la década de 1980 y reproducido ampliamente en muchas formas, a menudo llamado "¡Podemos hacerlo!" pero también llamada " Rosie the Riveter " por la figura icónica de una fuerte trabajadora de producción de guerra. El "¡Podemos hacerlo!" La imagen se utilizó para promover el feminismo y otros temas políticos a partir de la década de 1980. La imagen apareció en la portada de la revista Smithsonian en 1994 y se convirtió en una estampilla postal de primera clase de EE. mujer que se convierte en primera ministra de Australia . El cartel es una de las diez imágenes más solicitadas en la Administración Nacional de Archivos y Registros .
Después de su redescubrimiento, los observadores a menudo asumieron que la imagen siempre se usó como un llamado para inspirar a las mujeres trabajadoras a unirse al esfuerzo de guerra. Sin embargo, durante la guerra, la imagen fue estrictamente interna de Westinghouse, se mostró solo durante febrero de 1943 y no fue para reclutar sino para exhortar a las mujeres ya contratadas a trabajar más duro. La gente ha aprovechado la actitud edificante y el mensaje aparente para rehacer la imagen en muchas formas diferentes, incluido el autoempoderamiento, la promoción de campañas, la publicidad y las parodias.
Después de ver la imagen de portada del Smithsonian en 1994, Geraldine Hoff Doyle dijo erróneamente que ella era el tema del cartel. Doyle pensó que también había sido capturada en una fotografía de guerra de una mujer trabajadora de una fábrica, e inocentemente asumió que esta foto inspiró el cartel de Miller. Al combinarla como "Rosie the Riveter", Doyle fue honrada por muchas organizaciones, incluido el Centro Histórico de Mujeres de Michigan y el Salón de la Fama . Sin embargo, en 2015, la mujer en la fotografía de la guerra fue identificada como Naomi Parker , de 20 años , que trabajaba a principios de 1942 antes de que Doyle se graduara de la escuela secundaria. La idea de Doyle de que la fotografía inspiró el cartel no se puede probar ni refutar, por lo que ni Doyle ni Parker pueden confirmarse como modelo para "¡Podemos hacerlo!".
Fondo
Después del ataque japonés a Pearl Harbor , el gobierno de EE. UU. hizo un llamado a los fabricantes para que produjeran mayores cantidades de artículos de guerra. La atmósfera del lugar de trabajo en las grandes fábricas a menudo era tensa debido al resentimiento acumulado entre la gerencia y los sindicatos a lo largo de la década de 1930. Los directores de empresas como General Motors (GM) buscaron minimizar las fricciones pasadas y fomentar el trabajo en equipo. En respuesta a una supuesta campaña de relaciones públicas del sindicato United Auto Workers , GM produjo rápidamente un cartel de propaganda en 1942 que mostraba tanto a los trabajadores como a la gerencia arremangándose, alineados para mantener un ritmo constante de producción de guerra. El cartel decía: "¡Juntos podemos hacerlo!" y "¡Manténgalos disparando!" Al crear tales carteles, las corporaciones deseaban aumentar la producción aprovechando el sentimiento popular a favor de la guerra, con el objetivo final de evitar que el gobierno ejerciera un mayor control sobre la producción.
J. Howard Miller
J. Howard Miller fue un artista gráfico estadounidense . Pintó carteles durante la Segunda Guerra Mundial en apoyo del esfuerzo bélico, entre ellos el famoso "¡Podemos hacerlo!" póster. Aparte del cartel icónico, Miller sigue siendo en gran parte un desconocido. Durante muchos años, se había escrito poco sobre la vida de Miller, y la incertidumbre se extendía a sus fechas de nacimiento y muerte. En 2022, el profesor James J. Kimble descubrió más información personal de Miller, estableciendo el año de nacimiento en 1898 y la muerte en 1985. Miller estaba casado con Mabel Adair McCauley. Su matrimonio no tuvo hijos; los miembros de la familia sobrevivientes están relacionados a través de los hermanos de Miller.
Miller estudió en el Instituto de Arte de Pittsburgh , graduándose en 1939. Vivió en Pittsburgh durante la guerra. Su trabajo llamó la atención de Westinghouse Company (más tarde, el Comité Coordinador de Producción de Guerra de Westinghouse), y fue contratado para crear una serie de carteles. Los carteles fueron patrocinados por el Comité de Coordinación de Producción Bélica interno de la empresa, uno de los cientos de comités obrero-patronales organizados bajo la supervisión de la Junta Nacional de Producción Bélica. Aparte de su obra comercial, Miller pintó paisajes y estudios al óleo ; La familia de Miller mantuvo todas sus obras en sus hogares.
Westinghouse eléctrico
En 1942, Miller fue contratado por el Comité Coordinador de Producción de Guerra interno de Westinghouse Electric, a través de una agencia de publicidad, para crear una serie de carteles para mostrar a los trabajadores de la empresa. La intención del proyecto del cartel era elevar la moral de los trabajadores, reducir el ausentismo, dirigir las preguntas de los trabajadores a la gerencia y reducir la probabilidad de disturbios laborales o huelgas en la fábrica. Cada uno de los más de 42 carteles diseñados por Miller se exhibió en la fábrica durante dos semanas y luego se reemplazó por el siguiente de la serie. La mayoría de los carteles presentaban hombres; enfatizaron los roles tradicionales de hombres y mujeres. Uno de los carteles mostraba a un gerente masculino sonriente con las palabras "¿Alguna pregunta sobre su trabajo?... Pregúntele a su supervisor".
No más de 1.800 copias de "We Can Do It!" de 17 x 22 pulgadas (559 x 432 mm). se imprimió el cartel. Inicialmente, no se vio más allá de varias fábricas de Westinghouse en el este de Pittsburgh, Pensilvania , y el medio oeste de los EE. UU., donde estaba programado que se exhibiera durante dos semanas laborales de cinco días a partir del lunes 15 de febrero de 1943. Las fábricas objetivo fabricaban revestimientos plastificados para cascos. impregnado con Micarta , una resina fenólica inventada por Westinghouse. La mayoría de las mujeres fueron empleadas en esta empresa, que produjo unos 13 millones de forros para cascos en el transcurso de la guerra. El lema "¡Podemos hacerlo!" probablemente no fue interpretado por los trabajadores de la fábrica como un empoderamiento exclusivo de las mujeres; habían sido objeto de una serie de carteles paternalistas y controladores que promovían la autoridad de la dirección, la capacidad de los empleados y la unidad de la empresa, y los trabajadores probablemente habrían entendido que la imagen significaba "Los empleados de Westinghouse pueden hacerlo", todos trabajando juntos. La imagen optimista sirvió como una suave propaganda para levantar la moral de los empleados y evitar que la producción se retrasara. La insignia en "¡Podemos hacerlo!" el collar de la trabajadora la identifica como empleada de planta de Westinghouse Electric; la vestimenta roja, blanca y azul ilustrada era un llamado sutil al patriotismo, una de las tácticas frecuentes de los comités corporativos de producción de guerra.
Rosie la remachadora
Durante la Segunda Guerra Mundial, el programa "¡Podemos hacerlo!" El cartel no estaba relacionado con la canción de 1942 "Rosie the Riveter", ni con la pintura ampliamente vista de Norman Rockwell llamada Rosie the Riveter que apareció en la portada de la edición del Día de los Caídos en el Saturday Evening Post , el 29 de mayo de 1943. El cartel de Westinghouse no estaba asociado con ninguna de las mujeres apodadas "Rosie" que se presentaron para promover a las mujeres que trabajaban para la producción de guerra en el frente interno. Más bien, después de haber sido exhibida durante dos semanas en febrero de 1943 a algunos trabajadores de la fábrica de Westinghouse, desapareció durante casi cuatro décadas. Prevalecieron otras imágenes de "Rosie", a menudo fotografías de trabajadores reales. La Oficina de Información de Guerra se preparó para una campaña publicitaria masiva a nivel nacional para vender la guerra, pero "¡Podemos hacerlo!" no era parte de eso.
La emblemática pintura Rosie the Riveter de Rockwell fue prestada por el Post al Departamento del Tesoro de EE. UU. para su uso en carteles y campañas de promoción de bonos de guerra . Después de la guerra, la pintura de Rockwell se hundió gradualmente en la memoria pública porque tenía derechos de autor; todas las pinturas de Rockwell fueron defendidas enérgicamente por su patrimonio después de su muerte. Esta protección hizo que la pintura original ganara valor: se vendió por casi $ 5 millones en 2002. Por el contrario, la falta de protección para "¡Podemos hacerlo!" La imagen es una de las razones por las que experimentó un renacimiento.
Ed Reis, un historiador voluntario de Westinghouse, señaló que la imagen original no se mostró a las remachadoras durante la guerra, por lo que la reciente asociación con "Rosie the Riveter" no estaba justificada. Más bien, estaba dirigido a mujeres que fabricaban revestimientos para cascos con Micarta . Reis bromeó diciendo que era más probable que la mujer en la imagen se llamara "Molly the Micarta Molder o Helen the Helmet Liner Maker".
redescubrimiento
En 1982, el programa "¡Podemos hacerlo!" El cartel se reprodujo en un artículo de revista, "Poster Art for Patriotism's Sake", un artículo de la revista Washington Post sobre carteles en la colección de los Archivos Nacionales .
En años posteriores, el cartel fue reapropiado para promover el feminismo . Las feministas vieron en la imagen una encarnación del empoderamiento femenino. El "Nosotros" se entendía en el sentido de "Nosotras las mujeres", uniendo a todas las mujeres en una hermandad que lucha contra la desigualdad de género. Esto era muy diferente del uso del cartel de 1943 para controlar a los empleados y desalentar los disturbios laborales. El profesor de historia Jeremiah Axelrod comentó sobre la combinación de feminidad de la imagen con la "composición y el lenguaje corporal masculinos (casi macho)".
La revista Smithsonian colocó la imagen en su portada en marzo de 1994, para invitar al espectador a leer un artículo destacado sobre carteles de tiempos de guerra. El Servicio Postal de EE. UU. creó un sello de 33 ¢ en febrero de 1999 basado en la imagen, con las palabras añadidas "Las mujeres apoyan el esfuerzo de guerra". Un póster de Westinghouse de 1943 se exhibió en el Museo Nacional de Historia Estadounidense , parte de la exhibición que muestra elementos de las décadas de 1930 y 1940.
Fotografía de servicio de cable
En 1984, la extrabajadora de guerra Geraldine Hoff Doyle encontró un artículo en la revista Modern Maturity que mostraba una fotografía de una mujer joven que trabajaba en un torno durante la guerra, y supuso que la fotografía se le había tomado a mediados o finales de 1942 cuando ella estuvo trabajando brevemente en una fábrica. Diez años después, Doyle vio el programa "¡Podemos hacerlo!" cartel en la portada de la revista Smithsonian y asumió que el cartel era una imagen de ella misma. Sin pretender sacar provecho de la conexión, Doyle decidió que la fotografía de la época de la guerra de 1942 había inspirado a Miller para crear el cartel, convirtiendo a la propia Doyle en modelo para el cartel. Posteriormente, Doyle fue ampliamente reconocido como la inspiración para el cartel de Miller. De un archivo de fotografías de noticias de Acme , el profesor James J. Kimble obtuvo la impresión fotográfica original, incluida su leyenda amarillenta que identifica a la mujer como Naomi Parker . La foto es una de una serie de fotografías tomadas en la Estación Aérea Naval Alameda en California, que muestran a Parker y su hermana trabajando en sus trabajos de guerra durante marzo de 1942. Estas imágenes se publicaron en varios periódicos y revistas a partir de abril de 1942, durante un tiempo en que Doyle todavía asistía a la escuela secundaria en Michigan. En febrero de 2015, Kimble entrevistó a las hermanas Parker, ahora llamadas Naomi Fern Fraley, de 93 años, y su hermana Ada Wyn Morford, de 91, y descubrió que habían sabido durante cinco años sobre la identificación incorrecta de la foto y habían sido rechazadas en su intento de corregir el registro histórico. Naomi Parker Fraley murió a los 96 años el 20 de enero de 2018.
Aunque muchas publicaciones han repetido la afirmación sin fundamento de Doyle de que la fotografía de la época de la guerra inspiró el cartel de Miller, el historiador de Westinghouse Charles A. Ruch, un residente de Pittsburgh que había sido amigo de J. Howard Miller, dijo que Miller no tenía la costumbre de trabajar con fotografías, pero más bien modelos en vivo. Sin embargo, la fotografía de Naomi Parker apareció en el Pittsburgh Press el 5 de julio de 1942, lo que hace posible que Miller la viera mientras creaba el cartel.
Legado
Hoy en día, la imagen se ha vuelto muy conocida, mucho más allá de su propósito estrictamente definido durante la Segunda Guerra Mundial. Ha adornado camisetas, tatuajes, tazas de café e imanes para refrigeradores, tantos productos diferentes que The Washington Post lo llamó el artículo de recuerdo "más sobreexpuesto" disponible en Washington, DC Fue utilizado en 2008 por algunos de los diversos activistas que trabajan para elegir a Sarah Palin , Ron Paul y Hillary Clinton . Michelle Obama fue trabajada en la imagen por algunos asistentes al Rally 2010 para restaurar la cordura y/o el miedo . La imagen ha sido empleada por corporaciones como Clorox , que la usaron en anuncios de productos de limpieza para el hogar, la mujer de la foto provista en este caso con un anillo de bodas en su mano izquierda. Las parodias de la imagen han incluido mujeres, hombres, animales y personajes de ficción famosos. Se han producido un muñeco cabezón y una figura de acción . El Museo de los Niños de Indianápolis mostró una réplica de cuatro por cinco pies (1,2 por 1,5 m) hecha por la artista Kristen Cumings a partir de miles de dulces Jelly Belly .
Después de que Julia Gillard se convirtiera en la primera mujer primera ministra de Australia en junio de 2010, un artista callejero de Melbourne que se hacía llamar Phoenix pegó la cara de Gillard en una nueva versión monocromática de "¡Podemos hacerlo!" póster. AnOther Magazine publicó una fotografía del cartel tomada en Hosier Lane, Melbourne , en julio de 2010, que muestra que la marca original del "Comité Coordinador de Producción de Guerra" en la parte inferior derecha había sido reemplazada por una URL que apuntaba a la secuencia de fotos de Flickr de Phoenix . En marzo de 2011, Phoenix produjo una versión en color que decía "¡Ella lo hizo!" en la parte inferior derecha, luego, en enero de 2012, pegó "Too Sad" en diagonal en el cartel para representar su decepción con los acontecimientos en la política australiana.
Geraldine Doyle murió en diciembre de 2010. Utne Reader siguió adelante con su imagen de portada programada para enero-febrero de 2011: una parodia de "¡Podemos hacerlo!" con Marge Simpson levantando su mano derecha en un puño. Los editores de la revista expresaron su pesar por el fallecimiento de Doyle.
Una imagen estereoscópica de "¡Podemos hacerlo!" fue creado para los créditos finales de la película de superhéroes de 2011 Capitán América: El primer vengador . La imagen sirvió de fondo para la tarjeta de presentación de la actriz inglesa Hayley Atwell .
El Ad Council afirmó que el cartel fue desarrollado en 1942 por su precursor, el Comité de publicidad de guerra, como parte de una campaña de "Mujeres en trabajos de guerra", ayudando a atraer a "más de dos millones de mujeres" a la producción de guerra. En febrero de 2012, durante la celebración del 70.º aniversario del Ad Council, se vinculó una aplicación interactiva diseñada por la agencia digital HelpsGood de Animax a la página de Facebook del Ad Council. La aplicación de Facebook se llamó "Rosify Yourself", en referencia a Rosie the Riveter; permitió a los espectadores cargar imágenes de sus rostros para incorporarlos en "¡Podemos hacerlo!" afiche, luego se guarda para compartirlo con amigos. La presidenta y directora ejecutiva del Ad Council, Peggy Conlon, publicó su propia cara "rosificada" en el Huffington Post en un artículo que escribió sobre los 70 años de historia del grupo. El personal del programa de televisión Today publicó dos imágenes "rosificadas" en su sitio web, utilizando los rostros de los presentadores de noticias Matt Lauer y Ann Curry . Sin embargo, el profesor de la Universidad de Seton Hall , James J. Kimble, y el profesor de la Universidad de Pittsburgh, Lester C. Olson, investigaron los orígenes del cartel y determinaron que no fue producido por Ad Council ni se usó para reclutar trabajadoras.
En 2010, la cantante estadounidense Pink recreó el cartel en el video musical de su canción " Raise Your Glass ".
El cartel sigue inspirando a artistas como Kate Bergen. Ha pintado imágenes de trabajadores médicos de COVID-19 con un estilo similar, inicialmente para hacer frente al estrés de su trabajo, pero también para alentar a otros y apoyar a los trabajadores de primera línea.
Ver también
- Propaganda estadounidense durante la Segunda Guerra Mundial
- Bras d'honneur
- Keep Calm and Carry On , otro póster de la Segunda Guerra Mundial que se hizo famoso solo décadas después.
Referencias
enlaces externos