Mary Wells Lawrence - Mary Wells Lawrence

Para la cantante de rock estadounidense (1943-1992), consulte Mary Wells . Para otras personas llamadas Mary Lawrence, vea Mary Lawrence .
Mary Wells Lawrence
1969 Wells Rich Greene Foto de archivo de Mary Wells Lawrence en su escritorio.jpg
Mary Wells Lawrence en su escritorio, 1969
Nació
Mary Georgene Berg

( 25 de mayo de 1928 )25 de mayo de 1928 (93 años)
Youngstown, Ohio, Estados Unidos
alma mater Instituto Carnegie de Tecnología
Ocupación Ejecutivo de publicidad
Conocido por Fundador de la agencia de publicidad Wells Rich Greene
Esposos) Bert Wells (m. 1949)
Harding Lawrence (m. 1967)

Mary Wells Lawrence (nacida como Mary Georgene Berg el 25 de mayo de 1928) es una ejecutiva de publicidad estadounidense jubilada. Fue la presidenta fundadora de Wells, Rich, Greene , una agencia de publicidad conocida por su trabajo creativo. Lawrence fue la primera directora ejecutiva de una empresa que cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York . Mary Wells Lawrence recibió el León de San Marcos por los logros de su vida en el Festival de Creatividad Cannes Lions 2020.

Educación y primeros años

Lawrence nació en Youngstown, Ohio , Estados Unidos . A fines de la década de 1940, estudió durante dos años en el Carnegie Institute of Technology en Pittsburgh, Pennsylvania , donde conoció al estudiante de diseño industrial Burt Wells. Mientras estuvo allí, se convirtió en miembro de Kappa Alpha Theta . En 1949, se casaron y se mudaron a Youngstown, Ohio. Allí comenzó su carrera publicitaria en 1951, como redactora publicitaria de los grandes almacenes McKelvey. Se mudó a la ciudad de Nueva York , donde estudió teatro y drama . En 1952, se había convertido en la directora de publicidad de moda de Macy's . Se divorció de Wells ese año, sólo para volver a casarse con él en 1954. Lawrence trabajó como redactor y jefe de grupo de copias en McCann Erickson en 1953, y más tarde se unió a la " confianza intelectual" de la agencia de publicidad Lennen & Newell . En 1957, comenzó un mandato de siete años en Doyle Dane Bernbach (ahora DDB Worldwide ). En su libro de 2002, A Big Life in Advertising, Lawrence citó a los socios de DDB James Edwin Doyle , Maxwell Dane y William Bernbach como influencias significativas en su carrera posterior.

Familia

Lawrence tuvo dos hijas con Bert Wells, Pamela y Kathy. Se divorció de Bert por segunda vez en 1965 y se casó con el ex presidente de Braniff International Airways , Harding Lawrence, el 25 de noviembre de 1967. El Sr. Lawrence tuvo cuatro hijos: los hijos Harding, Jr., que murió en la infancia, James B., State R., y una hija, Deborah. Murió el 16 de febrero de 2002 a los 81 años de cáncer de páncreas.

Jack Tinker y socios y Braniff

Lawrence se puso a trabajar para Jack Tinker y su nuevo grupo de publicidad, Jack Tinker and Partners. Los miembros de este nuevo y revolucionario grupo de expertos fueron apodados "Pensadores de Tinker". Los "Pensadores" crearían campañas publicitarias para otras agencias en Interpublic , un holding de muchas firmas de publicidad estadounidenses. Lawrence había trabajado anteriormente para Tinker en McCann-Erickson y estaba emocionado de volver a asociarse con él. Su estrella ascendió en el mundo de la publicidad con el éxito de su campaña publicitaria para Braniff International Airways , "The End of the Plain Plane". Contrató a Alexander Girard como diseñador del proyecto y al diseñador Emilio Pucci para crear nuevos uniformes para los auxiliares de vuelo y la tripulación de la aerolínea. La campaña fue alabada como fundamental para el cambio revolucionario de la aerolínea.

Wells Rich Greene

Tras el éxito de la campaña de Braniff, y debido a que se le negó un ascenso que le prometieron, Lawrence fundó Wells Rich Greene el 5 de abril de 1966 y se convirtió en presidente de la agencia . El socio Richard Rich actuó como tesorero de la agencia y Stewart Greene como secretario . Los principales clientes de WRG fueron American Motors , Cadbury Schweppes , IBM , MCI Communications , Pan American World Airways , Trans World Airlines , Procter & Gamble , Ralston Purina , RC Cola y Sheraton Hotels and Resorts . Braniff siguió siendo cliente de Wells Rich Greene hasta 1968.

Lawrence estuvo detrás de la campaña de marketing de Benson and Hedges a fines de la década de 1960, que aumentó las ventas de Benson and Hedges de mil millones de cigarrillos en 1966 a 14 mil millones de cigarrillos en 1970.

En 1969, se informó que Lawrence era el ejecutivo mejor pagado en publicidad. Fue seleccionada por el vicepresidente de los Estados Unidos, Nelson Rockefeller, para ser miembro de su Comisión de Decisiones Críticas para los Estadounidenses , y también fue invitada por el presidente de los Estados Unidos, Gerald Ford, para representar a empresas en una Cumbre Económica en Washington, DC.

Después de que Lawrence dejó el cargo de director ejecutivo en 1990, la agencia fue vendida a Boulet Dru Dupuy Petit y se hizo conocida como Wells Rich Greene BDDP. La agencia cesó oficialmente sus operaciones en 1998 y donó su archivo de anuncios impresos y televisivos al Centro John W. Hartman de Historia de Ventas, Publicidad y Marketing de la Universidad de Duke .

Campañas notables

Una lista parcial de las campañas publicitarias de Wells Rich Greene:

Mujeres en la Web

Mary Wells Lawrence es una de las cinco fundadoras de wowOwow , un sitio web creado, propiedad y escrito por mujeres para mujeres, que se lanzó el 8 de marzo de 2008, Día Internacional de la Mujer . Los fundadores de wow son Joni Evans , Peggy Noonan , Liz Smith , Lesley Stahl y Mary Wells Lawrence. Los colaboradores de WOW son Candice Bergen , Joan Juliet Buck , Joan Ganz Cooney , Joni Evans , Whoopi Goldberg , Judith Martin , Sheila Nevins , Peggy Noonan , Julia Reed , Liz Smith , Lesley Stahl, Marlo Thomas , Lily Tomlin , Jane Wagner y Mary. Wells Lawrence.

Honores

Nacida en una generación de mujeres que eventualmente buscó cambiar el panorama de la cultura estadounidense, Mary Wells alcanzó la mayoría de edad en un momento y lugar en el que también podía remodelar el mundo de la publicidad estadounidense.

Deborah K. Morrison.

Autor

  • Mary Wells Lawrence. Una gran vida en publicidad . Tapa dura: Alfred A. Knopf , 2002, ISBN  0-375-40912-2 Tapa blanda: Touchstone, 2003, ISBN  0-7432-4586-5

Referencias

Otras lecturas

enlaces externos