Dulux - Dulux
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| Tipo de producto | Pintura |
|---|---|
| Dueño | AkzoNobel PPG (Norteamérica) |
| País | Reino Unido |
| Introducido | 1931; Hace 89 años (en el Reino Unido) |
| Mercados | En todo el mundo |
| Sitio web |
Dulux Reino Unido Dulux India Dulux Pakistán Dulux Indonesia Dulux Malasia |
Dulux es una marca de pintura arquitectónica disponible internacionalmente . La marca Dulux ha sido utilizada tanto por Imperial Chemical Industries (ICI) como por DuPont desde 1931 y fue una de las primeras pinturas alquídicas . Es producido por AkzoNobel (originalmente producido por ICI antes de 2008) aunque los mercados de Estados Unidos ahora son atendidos por PPG Industries .
Historia
En los primeros días de su existencia, los decoradores y sus proveedores eran los principales clientes de Dulux, con Say Dulux to your decorator utilizado como eslogan publicitario en la década de 1950. En 1953, Dulux estaba disponible en el mercado minorista y diez años más tarde el famoso Old English Sheepdog se utilizó en anuncios, hasta el punto en que "Dulux dog" se ha convertido en un apodo común para la raza.
El nombre Dulux se deriva de las palabras Durable y Luxury. En mayo de 2010, Dulux lanzó el 'Proyecto Let's Color', una campaña de marketing global que presenta la pintura de espacios públicos con colores brillantes.
Perro dulce
The Old English Sheepdog es la mascota de la marca de pintura Dulux. El perro se introdujo por primera vez en campañas publicitarias en 1961. Desde entonces, han sido una característica constante y muy popular de los anuncios impresos y de televisión de Dulux dondequiera que se venda la pintura. Tanto es así, que muchas personas en esos mercados se refieren a la raza como un 'perro Dulux' en lugar de un perro pastor.
A lo largo de los años, han aparecido diferentes perros en los anuncios. Sin embargo, todos lucen muy similares, debido al cuidadoso proceso de selección llevado a cabo por la agencia de publicidad de ICI. El primer perro Dulux fue Shepton Daphnis Horsa , apodado Dash, quien ocupó el cargo durante ocho años, propiedad de Eva Sharp en Tottenham. Su sucesor, Fernville Lord Digby , fue el perro Dulux más famoso y también hizo famosos a sus dueños, Cynthia y Norman Harrison.
Al filmar anuncios, Digby fue tratado como una estrella, siendo conducido al estudio en un automóvil conducido por un chofer . Barbara Woodhouse fue empleada para entrenar a Digby y sus tres dobles , que se utilizaron siempre que se necesitaran filmar trucos o acciones específicas. La popularidad de Digby lo llevó a interpretar el papel principal en la película de comedia británica de 1973 Digby, the Biggest Dog in the World .
Gambit, otro perro de Dulux, se utilizó en una sesión fotográfica en 1980 para Philips Video y su nueva generación de grabadoras de video. Cuando terminó el rodaje, había suficiente pelo para llenar un colchón: el perro fue arreglado constantemente durante el rodaje. King Hotspur de Amblegait se utilizó de 1974 a 1979 y apareció en más de cincuenta programas de televisión, así como en sus apariciones públicas para ICI / Dulux.
Aparte de Dash, todos los perros Dulux han sido campeones de raza, y cinco de ellos han ganado premios de 'Best in Show'.
El perro Dulux se colocó en el puesto 51 en los " 100 anuncios de televisión más grandes " de Channel 4 .
Dulux en Australia y Nueva Zelanda
En Australia y Nueva Zelanda , Dulux ha estado involucrado en la fabricación y comercialización de pintura y productos relacionados desde 1904 y es el mayor fabricante de productos de pintura en Australia.
Dulux tiene sus orígenes en HL Vosz , una gran empresa de fabricación de vidrio y el primer gran fabricante de pintura de Australia. En 1912, se fundó la Australasian United Paint Company Limited en el sur de Australia , con una oficina en Lipson Street, Port Adelaide , para hacerse cargo del negocio de pinturas de HL Vosz como empresa en funcionamiento, y durante los años siguientes la fábrica experimentó una importante modernización. . El negocio del vidrio continuó de forma independiente bajo el nombre de Vosz (aunque su fundador había muerto casi 30 años antes), pero se convirtió en Clarkson Ltd en 1915, en respuesta al sentimiento anti-alemán .
En 1919, el Australasian United Paint Co fue comprado por £ 40,000 por British Australian Lead Manufacturers, un consorcio de fabricantes británicos de plomo blanco , con su oficina australiana en Melbourne o Sydney . La compañía se convirtió en BALM Paints En la década de 1950, abrió una nueva fábrica y Central Research Labs en Clayton, Victoria .
Siguiendo el ejemplo de la evidencia de la encuesta de que el público australiano no tenía idea de lo que era BALM Paints, pero que todos conocían a Dulux, la compañía cambió su nombre en 1971 a Dulux Australia. En el transcurso de la década de 1970, adquirió Walpamur Paints. Sus principales rivales en ese momento eran British Paints y Berger Paints .
En 1988, Dulux adquirió British y Berger Paints. En 1996, también había adquirido Cabot's. El mercado de pinturas australiano estaba entonces dominado por Wattyl , Taubmans y Dulux.
Hasta 1997, Dulux Australia fue un actor clave en ICI Paints World Group, después de lo cual ICI informó a ICI Australia de su intención de vender su participación del 62% en la empresa como parte de la obtención del capital necesario para la adquisición de parte de Unilever . La antigua ICI Australia se convirtió en una empresa independiente el 2 de febrero de 1998 y recibió el nombre de Orica . En Australia y Nueva Zelanda, Dulux fue propiedad total de Orica hasta julio de 2010, cuando DuluxGroup se escindió como una compañía separada en la Bolsa de Valores de Australia . La canción " Perfect " de Fairground Attraction se usó para un anuncio en la televisión.
Dulux Australia fue anteriormente un actor importante en todos los mercados de pintura (decorativos, automotriz, repintado, industrial, revestimientos en polvo), pero vendió los mercados técnicos (y el sitio de Clayton) a PPG Industries , concentrándose en revestimientos decorativos, para el cuidado de la madera y en polvo, y mudarse a un nuevo sitio en Dandenong Road , Clayton , anteriormente propiedad de Pond's .
Los anuncios televisivos mostraban al perro Dulux (Penny) y varios cientos de otros perros pastor ingleses antiguos, corriendo alrededor recogiendo tocones de grillos, baquetas, cucharas de madera, palos y otros artículos, para remover un bote recién abierto de pintura Dulux "Wash and Wear". La música que lo acompañó fue "I Woke Up Today", de la banda estadounidense Port O'Brien , del álbum "All We Could Do Was Sing".
En agosto de 2019, DuluxGroup fue adquirido por Nippon Paint y se eliminó de la lista de la Bolsa de Valores de Australia.
Dulux en Canadá
El negocio de pinturas decorativas Dulux en Canadá se vendió a la división PPG Architectural Coatings de PPG Industries en diciembre de 2012.
Centro de decoradores de Dulux
En el Reino Unido, AkzoNobel opera la cadena de tiendas comerciales y minoristas de Dulux Decorator Center. Ahora hay más de 200 sucursales, predominantemente en Inglaterra, aunque hay más de veinte en Escocia, seis en Gales y cuatro en Irlanda del Norte. Ofreciendo la marca Dulux Trade junto con otras marcas de AkzoNobel como Armstead, Hammerite y Cuprinol, también es un proveedor de accesorios de decoración, papel tapiz y ropa de trabajo de una gran cantidad de otros fabricantes.
Decoradores Dulux Select
El programa Dulux Select Decorators es una red nacional de decoradores profesionales. El concepto fue creado por Dulux en 1996 para asegurar a los consumidores un trabajo de alta calidad, incluida una garantía de dos años respaldada por la marca líder en la fabricación de pinturas.
Asociación de contratos comerciales de Dulux
Dulux Trade Contract Partnership es un plan para contratistas de calidad garantizada y evaluados de forma independiente. Los socios contractuales comerciales de Dulux se someten a visitas periódicas al sitio por parte de evaluadores de esquemas independientes para monitorear los estándares e identificar oportunidades de mejora.