Clearcast - Clearcast
Clearcast es una organización no gubernamental que aprueba previamente la mayoría de la publicidad televisiva británica . Entró en vigor el 1 de enero de 2008 y asumió las responsabilidades del Centro de autorización de publicidad por radiodifusión . Clearcast ahora es propiedad de cuatro emisoras comerciales del Reino Unido: ITV , Channel 4 , Sky y Warner Media.
La aprobación de Clearcast se aplica tanto a los guiones como a los comerciales finales. Clearcast debe verificar que los comerciales cumplan con el código (reglas) del Comité de Difusión de Prácticas Publicitarias (BCAP) que se aplica a la publicidad televisiva. También eliminan los anuncios de video a pedido para las principales emisoras contra el código (reglas) de no transmisión (CAP). Estos incluyen criterios de buen gusto y decencia, y también una variedad de limitaciones técnicas e incluso médicas (los anuncios pueden, por ejemplo, no contener flashes que desencadenarían ataques de epilepsia fotosensible ).
El actual presidente de Clearcast es Mark White. Samantha Smith ha sido anunciada como directora general en sustitución de Chris Mundy en abril de 2020.
El proceso de autorización de copia
Las agencias de publicidad envían guiones de preproducción a Clearcast antes de incurrir en gastos significativos en la producción de un comercial de televisión. El proceso de envío de guiones es para reducir el riesgo de que las agencias gasten un desembolso significativo en un comercial de televisión que luego se rechaza porque es inaceptable. Una vez presentado, el ejecutivo del grupo de copias asignado a la agencia dará los comentarios iniciales sobre el guión, detallando las restricciones de tiempo de transmisión, consejos sobre el uso apropiado de tomas o imágenes específicas y solicitando justificación. Se debe presentar una justificación cuando se haga una afirmación en un comercial de transmisión. Luego, una agencia adaptará el guión (porque no cumple con los estándares de transmisión o contiene una afirmación que no se puede corroborar) y presentará los documentos de justificación pertinentes al ejecutivo de Clearcast.
Luego tiene lugar un proceso de segunda lectura, mediante el cual el ejecutivo puede solicitar más información o aprobar el guión.
Una vez que se acepta la presentación de un guión, una agencia producirá un comercial de televisión final (o "cronometrado"), que también debe enviarse para su aprobación a Clearcast. Luego, la agencia debe enviar el anuncio "cronometrado" digitalmente a través de FTP utilizando el sistema de autorización de copia digital (CopyCentral).
Una vez recibido e ingerido en el sistema Clearcast, el anuncio se verifica primero en busca de "super", un proceso que mide la altura (en líneas de televisión) del texto legal requerido ("la letra pequeña") para garantizar que cumpla. La altura legal del texto es de 16 líneas de TV , medidas en una letra minúscula con la parte superior plana; todo lo que sea inferior a esto será rechazado. El texto legal también está cronometrado para garantizar que sea legible para el espectador.
Algunos anuncios fallan en este punto, y la agencia se ve obligada a modificar el texto legal para asegurarse de que cumpla en términos de altura de línea y duración en pantalla. Después de esta etapa, el anuncio se somete a una prueba de Harding (también conocida como prueba flash), que garantiza que no provocará convulsiones en las personas que padecen epilepsia fotosensible.
Posteriormente, el comercial es proyectado por un asistente de tráfico, quien revisa el anuncio y garantiza que el guión de posproducción que lo acompaña y los detalles relevantes del envío son completos, válidos y correctos. Los detalles del envío incluyen música relevante, nombres de artistas y nombres en off.
Una vez que se completa este proceso, el anuncio se asigna al ejecutivo del grupo de copias correspondiente, donde se ve y se coloca "en el carrete" para la reunión matutina del día siguiente. El término 'on the reel' se refiere a un visionado que tiene lugar todas las mañanas a las 10 de la mañana, en el que un grupo de ejecutivos visualiza cada comercial y comenta si cumple con el código BCAP (el Comité de Difusión de Prácticas Publicitarias). La mayoría de los anuncios cumplen (porque se producen según el guión inicial), pero esta visualización sirve como una forma de detectar problemas imprevistos, como música que no está permitida o un estilo de edición que no muestra el producto con una luz precisa. . Es en este punto que se aplican las restricciones relevantes (por ejemplo, en el momento) al comercial.
Después de la reunión de la mañana (que generalmente termina a las 11:30 am), el grupo de copias regresa a sus escritorios y transmite comentarios a las agencias involucradas y aprueba los comerciales que cumplen con las normas.
El mismo proceso también se aplica a los comerciales de video a pedido (VoD) que están destinados a los servicios prestados por los accionistas de Clearcast, así como por Virgin Media.
Otras actividades
En colaboración con Peach Media (anteriormente IMD), Clearcast gestiona el servicio de atribución que vincula los metadatos del anunciante, la agencia y la categoría de producto con los datos del Audience Research Board (BARB) de Broadcasters sobre las marcas anunciadas en televisión.
También encargan el servicio CARIA a Peach Media. [7] CARIA es un sistema desarrollado y propiedad de Peach Media, parte del video de Peach en el que las agencias de publicidad confirman las reservas de tiempo aire a las casas de ventas y en qué copia se especifica para cada reserva; se usa ampliamente en todo el Reino Unido y Irlanda.
También ejecutan un programa de capacitación que está certificado por CPD y reconocido por la IPA que ofrece cursos para agencias, anunciantes y emisoras para ayudarlos a familiarizarse con las reglas de publicidad y cómo trabajar dentro de ellas.
En 2010, Clearcast lanzó una prueba flash en línea en asociación con Cambridge Research Systems Ltd., quienes desarrollan la tecnología de prueba flash Hardings .
En 2012, Clearcast lanzó tres nuevos servicios bajo el lema Clearcast Plus: Desarrollo de copias, Administración de TV y Edición.
En 2019, Clearcast lanzó un servicio Fast Track que garantiza comentarios sobre el envío de su guión o video dentro de las 24 horas.
Situación jurídica para revisión judicial
Clearcast es una empresa de propiedad privada. Un caso llevado al Tribunal Superior por Diomed Direct buscaba demostrar que las decisiones de Clearcast eran funciones públicas sujetas a revisión judicial .
El tribunal dictaminó en abril de 2016 que Clearcast no ejerce funciones de carácter público. Las emisoras hacen arreglos privados a través de Clearcast para asegurar los objetivos de la ley pública (cumplimiento del Código BCAP) pero esto no es suficiente. Clearcast ayuda con las funciones de las emisoras: si una emisora decidiera no aprobar un anuncio debido al riesgo de una conclusión adversa de Ofcom, esa decisión no sería susceptible de revisión judicial.
Incidentes
Video de la negación de Greenpeace presentado por Iceland Foods Ltd (2018)
En 2018, Greenpeace lanzó un corto animado, protagonizado por un orangután ficticio llamado Rang-tan antes del Día Mundial del Orangután (que tuvo lugar el 19 de agosto). El corto fue producido para crear conciencia sobre el impacto ambiental de la producción de aceite de palma y los peligros que enfrentan los orangutanes como resultado.
En noviembre de 2018, Iceland Foods Ltd envió una versión del video de Rang-tan (que iban a usar como su anuncio de televisión para la temporada navideña de ese año) a Clearcast. A principios de 2018, Iceland Foods anunció que eliminaría el aceite de palma de los propios productos de la compañía para fin de año, y el uso de la abreviatura de Greenpeace por parte de la compañía fue una extensión del esfuerzo anterior. La versión, presentada por la cadena de supermercados, no contenía ninguna referencia a Greenpeace. Sin embargo, Clearcast, destacando de dónde vino el video, negó la presentación del anuncio animado por parte del minorista.
El razonamiento de Clearcast para la denegación fue que, según las Licencias de Radiodifusión y la Sección 7 del Código BCAP, como Greenpeace es una organización ambiental y un grupo de presión , Greenpeace debería proporcionar suficiente información a Clearcast para demostrar que no es un anunciante político. Sin embargo, como Greenpeace no proporcionó dicha información a Clearcast en noviembre de 2018, Clearcast no pudo determinar si Greenpeace es un anunciante político o no, y el video de Rang-tan fue denegado.
A pesar de las críticas posteriores y las peticiones en línea, Clearcast ha defendido su decisión de negar el video de Rang-tan.