Centro de autorización de publicidad por radiodifusión - Broadcast Advertising Clearance Centre
El Broadcast Advertising Clearance Centre ( BACC ) era una organización no gubernamental que hasta finales de 2007 preaprobó la mayoría de la publicidad televisiva británica . El trabajo de la BACC ha sido asumido por Clearcast .
La aprobación de BACC se aplicó tanto a los guiones como a los comerciales finales. La BACC aplicó una lista de criterios que incluían tanto criterios de buen gusto como de decencia, y también una variedad de limitaciones técnicas e incluso médicas (los anuncios pueden, por ejemplo, no contener destellos que desencadenarían ataques de epilepsia fotosensible ).
El BACC era un departamento de ITV pero financiado por todos los canales de televisión comerciales británicos participantes, en proporción a sus cifras de audiencia.
Todos los comerciales de televisión en el Reino Unido que se transmitieron como parte de una campaña nacional (es decir, en un canal nacional como Channel 4 , Channel Five , Sky , etc.) tenían que ser aprobados previamente por la BACC.
Clearcast
A partir de 2008, Clearcast se hizo cargo del trabajo (y del personal) de la BACC . Si bien la BACC había sido propiedad y administrada únicamente por ITV, los accionistas de Clearcast incluyen a ITV , C4, Five, Sky, Turner , IDS y Viacom .
Clearcast nació del Foro de administración de televisión del Reino Unido, que cuenta con la representación de todas las principales emisoras, para desarrollar un medio más eficaz de gestionar sus servicios compartidos existentes dentro de la administración de televisión. Clearcast proporcionará un recurso único eficaz para la administración de toda la publicidad audiovisual.
Clearcast también se ha hecho cargo de la gestión del Sistema de atribución del consejo de TV Eye, así como de la gestión de contratos y servicios comerciales y administrativos adicionales en el futuro.
El proceso BACC
Las agencias de publicidad envían guiones de preproducción antes de incurrir en gastos significativos en la producción de un comercial de televisión a la BACC. Una vez presentado, las agencias asignadas Copy Group Executive darán comentarios iniciales sobre el guión que detallan las restricciones de tiempo de transmisión, consejos sobre el uso apropiado de tomas o imágenes específicas y solicitando justificación. Luego, una agencia adaptará el guión (porque no cumple o contiene una afirmación que no se puede "respaldar") y presentará los documentos de justificación pertinentes al ejecutivo de BACC.
Luego tiene lugar un proceso de segunda lectura mediante el cual el ejecutivo puede solicitar más información o aprobar el guión.
El proceso de envío de guiones tiene como objetivo reducir el riesgo de que las agencias gasten un desembolso significativo en un comercial de televisión que luego se rechaza porque es inaceptable.
Una vez que se acepta la presentación de un guión, una agencia producirá un comercial de televisión final (o "cronometrado") que también debe enviarse para su aprobación a la BACC. La agencia puede enviar el anuncio "cronometrado" de diversas formas, incluso en VHS, DVD o digitalmente a través de FTP mediante el sistema de autorización de copia digital.
Una vez recibido e ingerido en el sistema BACC, el anuncio se verifica primero en busca de superpuestos, un proceso que mide la altura (en líneas de televisión) del texto legal requerido ('la letra pequeña') para garantizar que cumpla. La altura legal del texto es de 16 líneas de TV, medidas en una letra minúscula con la parte superior plana y se rechazará todo lo que sea inferior. El texto legal también está cronometrado para garantizar que sea legible para el espectador.
Algunos anuncios fallan en este punto y la agencia se ve obligada a cambiar el texto legal para asegurarse de que cumpla. Después de esta etapa, el anuncio se somete a una "prueba rápida" que garantiza que no tendrá consecuencias para la salud de quienes padecen epilepsia fotosensible.
Después de esta etapa, un asistente de tráfico revisa el anuncio, el guión de posproducción que lo acompaña y los detalles relevantes del envío están completos, son válidos y correctos. Los detalles del envío incluyen música relevante, nombres de artistas y nombres en off.
Una vez que se completa este proceso, el anuncio se asigna al ejecutivo del grupo de copias correspondiente, donde se ve y se coloca "en el carrete" para la reunión matutina del día siguiente. El término 'en el carrete' se refiere a una visualización que tiene lugar todas las mañanas a las 10 de la mañana, donde un grupo de ejecutivos ve cada comercial y comenta si cumple con el código BCAP . La mayoría de los anuncios cumplen (porque son según el guión inicial) pero esta visualización sirve como un punto para detectar problemas imprevistos, como música que no está permitida o un estilo de corte que no muestra el producto con una luz precisa.
Después de la reunión de la mañana, generalmente a las 11:30 am, el grupo de copias regresa a sus escritorios y transmite sus comentarios a las agencias y aprueba los comerciales que cumplen con las normas.