Longchamp (empresa) - Longchamp (company)
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| Industria | Moda |
|---|---|
| Fundado | 1948 |
| Fundador | Jean Cassegrain |
| Sede | , |
Área de servicio |
En todo el mundo |
| Productos | Bolsos de cuero, pequeños artículos de cuero, equipaje, zapatos, ropa. |
Número de empleados |
3000 |
| Sitio web | www |
Longchamp es una empresa francesa de artículos de cuero de lujo , fundada en París en 1948 por Jean Cassegrain.
Jean Cassegrain produjo las primeras pipas de cuero de lujo del mundo, luego se expandió a pequeños artículos de cuero, como carteras , fundas para pasaportes , etc. Longchamp lanzó su primer bolso de mujer en 1971 y se convirtió en uno de los principales fabricantes de artículos de cuero de Francia .
El verdadero avance de la empresa se produjo con el uso de nailon . En la década de 1970, Longchamp creó una colección de maletas de cuero y tela de nailon. Por primera vez, el equipaje era ligero, al contrario de las maletas con sobrepeso que se vendían habitualmente en esa época. Esta innovación llevó a la empresa a diseñar un bolso de mujer conocido en todo el mundo: Le Pliage, unas décadas más tarde.
Los productos de la empresa incluyen su innovador bolso de mano plegable para mujer "Le Pliage". El bolso fue un éxito instantáneo y sigue siendo el producto más vendido de la empresa. El diseño característico de Le Pliage, que se originó en nailon, ha sido rediseñado y reinventado en innumerables formas, patrones , colores y tejidos.
Actualmente, la empresa diseña y fabrica una amplia gama de artículos de lujo que incluyen bolsos de cuero y lona, equipaje , zapatos, artículos de viaje, accesorios de moda y una línea de ropa de diseñador para mujeres "lista para usar" .
La compañía opera en 80 países a través de alrededor de 1.500 puntos de venta.
La casa sigue siendo de propiedad privada y está gestionada por la familia fundadora de Cassegrain.
Historia
1948: fundación de Longchamp
En 1948, Jean Cassegrain se hizo cargo del negocio tradicional de tabaco de su padre "Au Sultan" en París , Francia .
Después de la Segunda Guerra Mundial , Jean Cassegrain atendió a las tropas aliadas con su tabaco y accesorios para fumar. La venta de pipas era la parte más rentable de su negocio. Poco a poco, los soldados se convirtieron en los mejores clientes de la tienda.
Cuando abandonaron París al final del conflicto, Jean Cassegrain se diversificó. En la década de 1950, presentó las primeras pipas de lujo cubiertas de cuero que presentaban cueros exóticos. Las celebridades internacionales como Elvis Presley las amaban.
Jean Cassegrain creó su empresa, llamada 'Jean Cassegrain et compagnie', para ampliar la distribución de sus artículos forrados en cuero para fumadores. Sin embargo, los productos se comercializaron con otro nombre. Como parientes lejanos ya habían usado su apellido Cassegrain para vender papel fino en París, nombró su marca en honor al hipódromo parisino de Longchamp .
En ese momento, había un molino de harina visible en las afueras de París, al final del último estadio del hipódromo de Longchamp . Jean Cassegrain nombró su marca y cambió el nombre de su empresa por el hipódromo como un guiño al molino harinero, ya que el nombre 'Cassegrain' significa literalmente 'triturar grano' (molinero) en francés. Por lo tanto, se eligió como logotipo un jinete sobre un caballo de carreras al galope .
Década de 1950: de las pipas cubiertas de cuero a la marroquinería
El éxito de Longchamp con las pipas cubiertas de cuero convenció a Cassegrain de que el futuro de la firma consistía en diversificar y expandir su línea de productos a pequeños artículos de cuero , fundas para pasaportes , carteras , bolsos y otros accesorios de cuero para hombres.
A principios de la década de 1950, ya realizaba prospecciones y ventas en todos los continentes . Contrató a un gerente de exportaciones y comenzó a exportar sus productos.
Jean y su hijo Philippe Cassegrain estaban interesados en ampliar los mercados y las oportunidades de la empresa. Longchamp abrió boutiques en el sudeste asiático a finales de la década de 1970 y fue una de las primeras marcas europeas que se vendió en Singapur , Hong Kong y Japón . Longchamp se convirtió en un negocio mundial.
Década de 1970: el primer bolso de mujer
A medida que el negocio se expandía, Jean Cassegrain notó que las mujeres se habían interesado por los bolsos . Longchamp lanzó su primer bolso de mano para mujer en 1971 al remodelar un neceser y agregar una correa para el hombro y dos solapas.
La empresa fue la primera en fabricar bolsas de nailon . Philippe Cassegrain esbozó una línea de bolsos en nailon y cuero caqui en la década de 1970. Esta colección supuso una alternativa al transporte de maletas pesadas y se convirtió en un gran éxito. Philippe Cassegrain también inventó el Xtra-Bag, un bolso que se doblaba hasta una cuarta parte de su tamaño y se deslizaba en un estuche simple. El Xtra-bag fue el predecesor del bolso Le Pliage, que fue creado en 1993.
A partir de ese momento, la empresa comenzó a enfocarse en maletas y bolsos de mujer.
En 1978, Longchamp presentó la línea LM, su primera colección de bolsos para mujer. Los bolsos se crearon a partir de cuero estampado. Los artículos para fumadores desaparecieron del catálogo el mismo año.
En 1983, Philippe se convirtió en director ejecutivo de Longchamp. Trajo a su esposa, Michèle, a la empresa para que dirigiera el sector minorista . En 1991, el hijo mayor de Philippe y Michèle, Jean, vino a trabajar con su padre. Más tarde, su hija, Sophie, se convirtió en directora artística de la empresa .
1993: Le Pliage
1993 fue un punto de inflexión en la historia de Longchamp. En 1993, Philippe Cassegrain, director ejecutivo de Longchamp, diseñó personalmente lo que se convertiría en el bolso más famoso de la empresa: Le Pliage, que significa "plegable" en francés. Philippe Cassegrain quería crear un bolso plegable práctico pero elegante. El Le Pliage es un bolso de mano que se pliega en una forma trapezoidal distintiva, evocando la imagen de un sobre .
Para mantener el bolso muy ligero, Philippe Cassegrain combinó asas de piel de Rusia con un cuerpo de lona de nailon.
La forma simple del bolso y la amplia gama de colores y estilos lo convierten en el producto más exitoso de la marca y uno de los bolsos más populares del mundo.
Longchamp ha colaborado con diseñadores y artistas como Tracey Emin , Mary Katrantzou , Jeremy Scott y Sarah Morris para reinterpretar su colección de bolsos Le Pliage.
2000
A lo largo de los años, Longchamp se ha diversificado desde bolsos y maletas, accesorios de moda para hombres y mujeres, ropa "lista para usar" para mujeres y una colección de zapatos.
La dirección artística de la marca está a cargo de Sophie Delafontaine, nieta del fundador de la marca, Jean Cassegrain. Sophie Delafontaine es la responsable de la imagen y creación de las colecciones de bolsos, marroquinería, líneas de negocio ...
Además del bolso Le Pliage, la empresa es conocida por otros bolsos como el cuero Veau Foulonné, el motivo con estampado LM, el Gatsby, el Légende, el Cosmos y el Gloucester (co-diseñado por Kate Moss).
Para celebrar su 70 aniversario, en septiembre de 2018 la marca realizó su primer desfile de moda en Nueva York durante la Semana de la Moda. Entre las celebridades presentes se encontraban Kendall Jenner, Kate Moss, Kaia Gerber e Isabelle Huppert. Sophie Delafontaine es directora artística de todas las colecciones de la marca.
Kendall Jenner fue nombrada embajadora de Longchamp en abril de 2018. En mayo de 2018, apareció en un cortometraje, "The Encounter", dirigido para la marca por John Christopher Pina.
En febrero de 2019, la marca presentó su colección otoño-invierno 2019 en un nuevo desfile en Wall Street en Nueva York.
En agosto de 2020, Longchamp lanzó Green District, su primera línea de bolsas diseñadas con fibra de nailon reciclada “Econyl”.
Directores
Longchamp está actualmente dirigido y administrado por la segunda y tercera generación de la familia , descendientes directos de Jean Cassegrain, fundador:
- Jean Cassegrain, director ejecutivo
- Sophie Delafontaine, directora artística
- Olivier Cassegrain, Director de boutiques de EE. UU.
Michèle Cassegrain, directora de boutiques, falleció en noviembre de 2016.
Longchamp está valorado en $ 1.5 mil millones. La independencia de la empresa da estabilidad a la familia Cassegrain y les permite pensar y planificar a largo plazo . Longchamp es uno de los últimos fabricantes de artículos de cuero de propiedad familiar que quedan en Francia .
Philippe Cassegrain murió el 28 de noviembre de 2020 a los 83 años de edad por complicaciones de Covid-19.
Colaboraciones
En las décadas de 1950 y 1960, los productos de Longchamp aparecieron en el cine francés y, en particular, en las películas de Jean Gabin .
La relación de la marca con el arte continuó en la década de 1970 cuando presentaron una serie de bolsos de edición limitada con un diseño del famoso artista franco-ruso Serge Mendjisky . En 1971, agregó patchwork de cuero a los bolsos. Con este invento, Longchamp fue una de las primeras marcas de artículos de cuero en ingresar al mundo de las colaboraciones con artistas famosos. Desde entonces, han continuado trabajando con otros artistas en el diseño de productos especiales e instalaciones en tiendas.
En 2004, Longchamp inició su primera colaboración con el diseñador independiente Thomas Heatherwick. Heatherwick diseñó por primera vez el Zip Bag más vendido, un bolso construido con una cremallera larga. El éxito del Zip Bag llevó al diseño de Heatherwick de la tienda insignia de Longchamp en la ciudad de Nueva York .
En 2004 y 2005 Tracey Emin equipaje personalizado para Longchamp. Tracey Emin se dio cuenta de un bolso Longchamp de patchwork con el mensaje "Yo siempre".
Jeremy Scott ha diseñado regularmente ediciones especiales del bolso tote Le Pliage desde 2005, así como otras colecciones de bolsos cada año.
En 2008, Longchamp reeditó su colección LM, ofreciendo una versión ilustrada por Jean-Luc Moerman .
En 2009, Jeremy Scott, Charles Anastase y el dúo de diseñadores Bless unieron fuerzas para celebrar los 20 años de la asociación francesa ANDAM (Association Nationale pour le Développement des Arts de la Mode), que promueve el talento emergente de la moda francesa e internacional. Para la ocasión, cada uno de los diseñadores creó variaciones de edición limitada del bolso Le Pliage de Longchamp. "El bolso Le Pliage es un icono francés, no se diferencia del croissant o de la torre Eiffel. Es elegante, sofisticado y atractivo, todo en uno", dijo Jeremy Scott.
Entre 2005 y 2015, Jeremy Scott creó 20 estilos de bolsos. Cada año, ha tomado uno de sus diseños inspirados en la cultura pop y lo ha utilizado para darle un nuevo aspecto a Le Pliage de Longchamp. Sus diseños durante los últimos 10 años han incluido un caniche en el espacio, signos del zodíaco , una tarjeta de crédito y huellas de neumáticos. La edición limitada de bolsos creados para el décimo aniversario de su asociación con Longchamp incluía una postal de Hollywood, firmada por el diseñador "Wish you were here".
Kate Moss colaboró con la marca para diseñar bolsos. Primero sugirió agregar un forro rojo a la bolsa Legende. La top model luego trabajó con la directora artística de Longchamp, Sophie Delafontaine, y lanzó bolsos bajo la etiqueta "Kate Moss for Longchamp". En 2010, lanzó una línea completa de productos, basada en su propio uso de bolsos. La colección de Kate Moss estaba formada por 12 bolsos diferentes inspirados en su "vida en la ciudad". Las bolsas llevaban el nombre de sus lugares favoritos en Londres: Soho, Ladbroke, Goldbourne, Gloucester, Glastonbury.
En 2011, Longchamp se asoció con la diseñadora Mary Katrantzou para crear una gama de bolsos tote estampados. Presentaban sus telas trampantojo . Los bolsos del diseñador se inspiraron en los templos de Vietnam y los desfiles de flores, y presentaban colores llamativos y diseños salvajes. En 2012, el diseñador creó dos bolsos con nuevos estampados exclusivos. El bolso de mano más grande estaba decorado con orquídeas, dragones y corales. Para el más pequeño, la diseñadora utilizó un templo asiático y el Carnegie Hall de Nueva York como puntos de partida, adornando ambos con coloridas flores y linternas. Mary Katrantzou también diseñó un bolso Le Pliage con orquídeas y linternas.
En 2014, Longchamp se asoció con la artista Sarah Morris para crear una edición limitada de los bolsos Le Pliage.
En abril de 2016, Longchamp inició la renovación de su histórica tienda en la rue Saint-Honoré de París. Mientras se llevan a cabo las obras, el escaparate está envuelto en una espectacular obra de arte "Mindscapes" del artista estadounidense Ryan McGinness.
En 2017, Longchamp comenzó una asociación con el artista franco-armenio Vahram Muratyan .
En 2018, Longchamp se unió a Shayne Oliver, la fundadora de Hood By Air , con sede en Nueva York , para desarrollar una colección cápsula exclusiva de artículos de cuero, calzado, prendas listas para usar y bolsas de ropa para SS18.
En septiembre de 2020, durante la Semana de la Moda de París, Longchamp presenta una colaboración con Pokémon para la línea Le Pliage. El personaje Pikachu aparece con una bomba jockey, en referencia a la historia de la empresa. La marca también está presente en el juego Pokemon Go, en el que los jugadores pueden personalizar su avatar con una mochila Longchamp virtual.
Talleres de trabajo
Inicialmente, Jean Cassegrain compró artículos para fumadores (particularmente pipas) y los hizo cubrir con cuero por artesanos parisinos. Ante el éxito de la marca, y para apoyar la diversificación de los productos ofrecidos, abrió el primer taller de Longchamp en Segré , Francia, en 1959.
La capacidad de producción de la empresa aumentó regularmente en Segré y a través de nuevas instalaciones: Rémalard en 1969, Ernée en 1972, luego Combrée , Château-Gontier y Montournais en la década de 2000.
Longchamp continúa fabricando sus productos en Francia. La empresa tiene sus propios talleres y es propietaria de la mayor manufactura de cuero de Francia. Seis fábricas francesas proporcionan la mitad de los bolsos vendidos por la empresa, y la otra mitad es creada por socios.
Longchamp está construyendo actualmente su nueva planta de producción en Pouzauges, Francia. Trasladará sus talleres de piel, actualmente con sede en Montournais, a este nuevo emplazamiento. Este proyecto forma parte de los planes de la empresa para desarrollar y modernizar su proceso productivo. Este nuevo sitio, que mide aproximadamente 7000 metros cuadrados, tendrá espacio para 100 personas (frente a las 70 actuales) e incluirá un taller de aprendizaje para apoyar la formación y la integración de nuevo personal. Este nuevo sitio de producción debería abrir en 2018.
La empresa fabrica la mayoría de sus productos, excepto sus colecciones de ropa y calzado prêt-à-porter, que ha elaborado por fabricantes expertos ubicados principalmente en Francia e Italia.
En septiembre de 2018, Longchamp inauguró una nueva planta de producción de 7.000 metros cuadrados en Pouzauges, en la región de Vendée. Este es el sexto taller de la empresa en Francia. Esta nueva unidad de producción también incluye una instalación de formación adjunta al taller.
En 2018, la mitad de la producción de la marca se realizó en Francia. La empresa emplea a 900 personas en sus talleres ubicados en el oeste de Francia.
En 2018, Longchamp tenía 1.500 puntos de venta en todo el mundo, de los cuales 300 son tiendas propias. Un total de 3.200 personas trabajan para la marca en todo el mundo.
Boutiques
En los EE.UU
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En los EE. UU., Longchamp se distribuye a través de minoristas desde la década de 1950. La compañía abrió su primera tienda en Estados Unidos en Madison Avenue en 1984. Saks Fifth Avenue y Nordstrom fueron los primeros minoristas estadounidenses importantes en llevar la marca, seguidos por Bloomingdale's. En 1993, Longchamp estableció su propia oficina en la ciudad de Nueva York para hacer crecer el negocio.
En 2006, la compañía abrió una tienda insignia , "La Maison Unique" en el distrito SoHo de la ciudad de Nueva York . Esta tienda era la tienda más grande de la marca y fue diseñada por Thomas Heatherwick, quien también creó un bolso llamado Zip Bag, que se convirtió en uno de los artículos más vendidos de la compañía.
En 2014, Longchamp tenía 17 tiendas en América del Norte .
En abril de 2018, Longchamp inauguró una nueva tienda en la Quinta Avenida de Nueva York. La marca también abrió una tienda en Beverly Hills, California.
Europa
En 1988, Longchamp abrió su primera boutique dedicada en París , Francia , en 390 rue Saint-Honoré . En 1999, la boutique de París se trasladó a 404 rue Saint-Honoré para ampliar su piso de ventas.
En 2013, Longchamp abrió una boutique en Regent Street , Londres , que se convirtió en la tienda más grande de la compañía en Europa y la segunda más grande del mundo después de la ciudad de Nueva York .
En diciembre de 2014, la empresa abrió una boutique más grande en los Campos Elíseos de París. La tienda tiene 500 metros cuadrados de espacio comercial dividido en dos niveles y ahora es la tienda más grande de Longchamp en Europa. Esta tienda insignia alberga toda la gama de accesorios de marroquinería de la marca para hombre y mujer, así como equipaje, ropa y calzado "prêt-à-porter" para mujer. Esta boutique cuenta con una pared de los famosos bolsos Le Pliage de Longchamp y atrae a parisinos y turistas de todo el mundo.
Longchamp está presente en las principales ciudades europeas, como Londres , Roma , Barcelona , Munich y Viena.
Asia
Longchamp está presente en China continental desde 2006.
En 2011, Longchamp abrió una nueva tienda insignia en Hong Kong, "La Maison 8". Esta boutique es la segunda más grande de la compañía en el mundo (después de la ubicación de SoHo). Un año más tarde, Longchamp abrió siete tiendas adicionales en China, incluidas Beijing y Shanghai, con un total de 50 tiendas.
La compañía también operó 22 tiendas en el sudeste asiático en 2014. Estas tiendas representaron el 10% de las ventas globales.
En octubre de 2017, Longchamp inauguró su boutique asiática más grande en Omotesando Avenue en Tokio. La tienda se distribuye en siete pisos y muestra todas las colecciones, que incluyen equipaje, prêt-à-porter, zapatos y marroquinería. En parte del edificio se exhibe un fresco del artista australiano John Aslanidis.
En 2018, la marca unió fuerzas con el bloguero chino Tao Liang, conocido como Mr.Bolsos, para diseñar una colección cápsula. Longchamp tiene 18 tiendas en China y se está preparando para lanzar su sitio de comercio electrónico chino en 2019.
Una presencia global
En 2013, Longchamp invirtió en logística para respaldar el crecimiento de la empresa. La empresa construyó un centro logístico de 23.000 m2 en Segré, Francia. Esta instalación es el doble del tamaño de las instalaciones anteriores de la empresa.
La empresa cuenta con una red de distribución internacional y vende una amplia gama de productos.
La marca tiene presencia en 80 países, incluidos Brasil, Israel, Abu Dhabi, Perú, Chile, Paraguay, Canadá, Austria, Macao, Camboya, Dubai, Kuala Lumpur, Tailandia, Filipinas, Indonesia ... Longchamp planea expandir su red en la región de Oriente Medio, con especial atención a Arabia Saudita y Qatar. La compañía también tiene tiendas franquiciadas en México, Venezuela y Colombia.
El grupo gestiona directamente más de 300 boutiques en todo el mundo y cuenta con 1.500 puntos de venta, que incluyen tiendas minoristas, boutiques propiedad de la empresa y franquicias, concesiones de grandes almacenes, distribuidores de artículos de cuero fino multimarca, tiendas de aeropuerto y ventas en línea, a través de 20 subsidiarias de distribución.