Producciones Kenneth Cole - Kenneth Cole Productions
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| Escribe | Empresa privada |
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| Industria | Ropa y productos textiles |
| Fundado | 3 de septiembre de 1982 |
| Fundadores | Kenneth Cole (diseñador) y Sam Edelman (diseñador) |
| Sede | , |
Gente clave |
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| Sitio web | www |
Kenneth Cole Productions, Inc. es una casa de moda estadounidense fundada en 1982 por Kenneth Cole y Sam Edelman.
Historia y operaciones
Cole originalmente nombró a la compañía Kenneth Cole Incorporated en septiembre de 1982 y planeaba exhibir su nueva línea de zapatos durante la semana de mercado en el Hilton New York Hotel. Al darse cuenta de que no podía permitirse comprar una habitación de hotel o una sala de exposición para exhibir su línea, pidió prestada una camioneta y pidió permiso a la oficina del alcalde para estacionarse a dos cuadras del hotel Hilton frente a un elegante edificio de zapatos. Al enterarse de que los permisos solo se concedían a empresas de servicios públicos y productoras que filmaban películas de larga duración, Cole cambió el nombre de la empresa a Kenneth Cole Productions, Inc. y solicitó un permiso para filmar una película de larga duración titulada “The Nacimiento de una empresa de calzado ”.
Con Kenneth Cole Productions pintado en el costado del camión, abrieron sus puertas el 2 de diciembre de 1982, frente a 1370 Avenue of the Americas. Tenían un tráiler de cuarenta pies completamente amueblado, luces klieg , un director, una cámara rodante, modelos como actrices y dos policías de la policía de Nueva York como porteros. Una cuerda de terciopelo permitió la entrada de un número limitado de personas a los remolques y en dos días y medio se vendieron cuarenta mil pares de zapatos. La compañía sigue siendo Kenneth Cole Productions, Inc. hasta el día de hoy para honrar este comienzo inusual.
En 1984, Kenneth Cole abrió su primera tienda en Columbus Avenue en Manhattan, seguida poco después por otra tienda en Union Street en San Francisco . Kenneth Cole Retail and Company Stores ahora se puede encontrar en todo el mundo en países como México , Canadá , Venezuela , Colombia , Israel , Emiratos Árabes Unidos , Reino Unido , Hong Kong , Filipinas , Japón , Corea del Sur , Taiwán , Tailandia , Singapur , Australia , Sudáfrica e India .
En 2013, Elana Drell Szyfer fue nombrada vicepresidenta ejecutiva de estrategia de marca global para Kenneth Cole Productions y, antes de esto, fue directora ejecutiva de Ahava Corp.
Kenneth Cole Productions anunció en noviembre de 2016 que cerraría todas sus tiendas outlet en un plazo de seis meses para centrarse en el comercio electrónico y otras líneas de ingresos fuera de las tiendas físicas operativas. Dos tiendas de precio completo permanecerían abiertas en Nueva York y Virginia.
Líneas
Kenneth Cole actualmente opera 6 líneas separadas de ropa y accesorios con diferentes puntos de precio y 1 línea solo de zapatos:
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Colección Kenneth Cole
- Lanzado a principios de 2012.
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Kenneth Cole Nueva York ($ 100 a $ 795)
- La original y segunda línea más cara se compone de moda y accesorios para hombre y mujer, relojes y fragancias.
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Gentle Souls ($ 80 a $ 300)
- Zapatos cómodos solo para mujeres.
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Reacción de Kenneth Cole ($ 35 a $ 250)
- Introducido en 1996 como un componente más informal y menos costoso para Kenneth Cole New York.
- La línea secundaria para productos más asequibles consiste en moda y complementos para hombres y mujeres.
- Los zapatos de esta línea se fabrican en China.
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Kenneth Cole no listado ($ 25 a $ 100)
- La línea terciaria y más barata está formada por bolsos y ropa para hombre y mujer.
- Tribeca ($ 50 a $ 70)
- Le Tigre
Se fabrican los siguientes de los hombres de Kenneth Cole y líneas de prendas de vestir de las mujeres, comercializados y distribuidos por Haggar Canadá Co., una subsidiaria de Haggar Clothing Co .
• Kenneth Cole Black Label
• Kenneth Cole Nueva York
• Reacción Kenneth Cole
• No cotizado, una producción de Kenneth Cole
Publicidad
Kenneth Cole Productions, Inc. es bien conocido por su publicidad socialmente consciente y, a menudo, controvertida. Las campañas a menudo incorporan temas de actualidad, como abordar el fetiche de zapatos de Imelda Marcos en 1986 con la línea “Imelda Marcos compró 2.700 pares de zapatos. Al menos podría haber tenido la cortesía de comprar un par de los nuestros ". En 1994, la compañía publicó su primer anuncio político partidista para la carrera a gobernador del estado de Nueva York con George Pataki y Mario Cuomo , el suegro de Cole. El anuncio era una imagen de una bota embarrada con las palabras: "La próxima vez que escuche hablar a George Pataki, podríamos sugerirle el calzado apropiado". George Pataki terminó convirtiéndose en gobernador y Cole recibió algunas críticas por su decisión de publicar el anuncio.
No todos sus anuncios son tan abiertamente políticos, pero la mayoría tienen un tinte humorístico, a menudo incorporando juegos de palabras o juegos de palabras. Algunas de sus líneas más conocidas incluyen: "Lo que representas es más importante que lo que representas", "¿Nos estás engañando?" y "Hoy no es un ensayo general". Los temas populares en su publicidad incluyen el VIH / SIDA, la falta de vivienda, el control de armas, el aborto, el medio ambiente y el matrimonio entre personas del mismo sexo.
La campaña publicitaria actual utiliza el lema “Necesitamos más que una mentalidad superficial. La escritura está en la pared."
Caridad y causas sociales
Kenneth Cole Productions, Inc. participa activamente en organizaciones benéficas y, a menudo, utiliza publicidad, publicidad y otras iniciativas corporativas para apoyar causas benéficas. La defensa de Cole por la concientización y la investigación sobre el SIDA ha convertido a la casa de moda en una leyenda en los círculos filantrópicos. Es miembro de la junta desde hace mucho tiempo y actual presidente de la junta de la Fundación para la Investigación del SIDA ( amfAR ). Su participación en amfAR comenzó en 1985 cuando organizó una campaña de servicio público que fue fotografiada por Annie Leibovitz y con modelos de alto perfil como Christie Brinkley , Paulina Porizkova y Andie MacDowell. El lema era: “Por el futuro de nuestros hijos. Apoye a la Fundación Estadounidense para la Investigación del SIDA. Hacemos." En ese momento, el SIDA todavía era una enfermedad relativamente desconocida e incomprendida. Cole logró obtener casi 3 millones de dólares en publicidad y prensa donadas. En 1987, fue invitado a unirse a la junta de amfAR.
En 2005, Cole encabezó la campaña de concienciación "Todos tenemos sida" con anuncios fotografiados por Mark Seliger y en los que aparecen Nelson Mandela , Tom Hanks , Will Smith , Elton John , Sharon Stone , Richard Gere , Elizabeth Taylor , Alicia Keys , Desmond Tutu , Natasha. Richardson , Eric McCormack , Ashley Judd , Whoopi Goldberg , Harry Belafonte , Greg Louganis y Rosie O'Donnell como portavoces. También tiene promociones anuales del Día Mundial del SIDA en sus tiendas minoristas.
En agosto de 2006, se anunció que Kenneth Cole Productions dejaría de vender pieles en todas sus prendas para la temporada de la moda de otoño de 2007.
Cole también es muy activo con HELP USA (su esposa Maria Cuomo Cole es actualmente Presidenta de la Junta), una organización sin fines de lucro que es el mayor proveedor de viviendas, trabajos y servicios para personas sin hogar del país. Recientemente, se asoció con la estrella de rock Jon Bon Jovi para crear una línea de chaquetas, camisetas y fragancias bajo la etiqueta Kenneth Cole New York. Las ganancias de la venta de estos artículos respaldaron a HELP USA.
Otras campañas de caridad incluyen el establecimiento de fondos de ayuda para las víctimas del 11 de septiembre y el huracán Katrina respectivamente a través de la venta de camisetas, dando descuentos en sus tiendas minoristas para donar zapatos o ropa a las personas sin hogar y organizando numerosas noches de compras benéficas en tiendas minoristas en todo el territorio. nación.
Rendimiento financiero
Desde 2008, Kenneth Cole Productions ha experimentado una caída de ingresos sostenida, lo que ha llevado a los analistas de una variedad de casas de bolsa a reducir sus calificaciones de las acciones. Kenneth Cole Productions volvió a la rentabilidad en Q309; sin embargo, las estimaciones para el próximo año siguen siendo débiles. En enero de 2017, Kenneth Cole Productions cerró el saldo de sus tiendas outlet para continuar con su negocio de comercio electrónico.
Crítica
Kenneth Cole Productions ha experimentado ocasionalmente dificultades para dotar de personal adecuado a sus tiendas para rotar adecuadamente a los empleados a través de descansos obligatorios y pausas para comer. Por ejemplo, el 16 de abril de 2007, la Corte Suprema de California afirmó por unanimidad una sentencia de la corte de primera instancia que requería que la compañía pagara una hora adicional de pago por cada día que el gerente de una tienda se había visto obligado a trabajar un turno de nueve horas sin descanso. .
Referencias
enlaces externos