doctor rick -Dr. Rick
| doctor rick | |
|---|---|
| Creado por | Arnold en todo el mundo |
| Retratado por | proyecto de ley de vidrio |
| Compañía | Corporación Progresista |
El Dr. Rick es un personaje ficticio que aparece en los anuncios de seguros de Progressive Corporation . El personaje, interpretado por Bill Glass, es un entrenador de autoayuda que ayuda a los nuevos propietarios a evitar "convertirse" en sus padres.
concepto y creación
En 2015, el director de marketing de Progressive Corporation, Jeff Charney, comenzó a buscar ideas para una nueva campaña publicitaria que giraría en torno a las "etapas de la vida". Charney finalmente decidió utilizar la idea de la introyección de los padres . Después de consultar con psicólogos , Charney y su equipo descubrieron que las personas tienden a experimentar este fenómeno después de comprar su primera casa.
Inicialmente, Arnold Worldwide creó una serie de anuncios que giraban en torno a "parentamorphosis", un acrónimo de "padre" y "metamorfosis". La firma de publicidad creó al Dr. Rick para un anuncio de "parentamorphosis" de 2017 donde fue identificado como "Rick". La campaña pronto evolucionó para presentar al Dr. Rick como su personaje central.
Apariciones
Al 9 de febrero de 2021, el Dr. Rick, interpretado por el actor Bill Glass , ha aparecido en seis comerciales de Progressive.
En 2021, Progressive lanzó un libro titulado Dr. Rick Will See You Now . El libro, que se anunció como escrito por el Dr. Rick, es una guía cómica que contiene las enseñanzas del personaje. Progressive ha publicado cinco mil copias del libro de 119 páginas.
Recepción
Según una encuesta de 2022 realizada por Ad Age y The Harris Poll , el Dr. Rick tiene una calificación de favorabilidad del 59 % y una calificación de conciencia del 54 %, lo que lo convierte en el séptimo personaje publicitario de seguros más popular en los Estados Unidos.
Los comerciales del Dr. Rick han recibido elogios por su identificación. Barbara Mellers , profesora de marketing y psicología de la Universidad de Pensilvania , también señaló que la sencillez de la campaña y el factor sorpresa son lo que hace que el personaje tenga éxito: "Creo que todos lo experimentamos, pero no sé cuánto se ha escrito al respecto". o qué tan amplio es el tema en la conversación general de la vida". Según Ad Age , los espectadores responden bien al humor seco del personaje .