Marketing DAGMAR - DAGMAR marketing
Definición de objetivos publicitarios para resultados publicitarios medidos abbr. DAGMAR fue un modelo publicitario propuesto por Russel H. Colley en 1961.
Detalles
Según DAGMAR, cada prospecto de compra pasa por 4 pasos:
- Conciencia
- Comprensión
- Convicción
- Acción
Estos pasos también se conocen como fórmula publicitaria ACCA. ACCA / DAGMAR es un descendiente de la fórmula publicitaria de AIDA y se considera más popular y completo que AIDA. Desarrollado para medir la efectividad publicitaria, mapea los estados mentales por los que pasa un consumidor . Carol Kopp de Investopedia.com, describe el proceso que implica que el modelo DAGMAR también requiera "una evaluación del éxito de la campaña en comparación con un punto de referencia preestablecido".
Partes importantes del modelo DAGMAR son las definiciones de la audiencia objetivo (personas a las que se dirige el mensaje publicitario) y los objetivos (metas del mensaje publicitario).
Ver también
Referencias
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Definición de objetivos publicitarios para publicidad medida por Solomom Dutka
Editorial: NTC Business Books ; 2 Subedición (1 de abril de 1995) ISBN 0-8442-3422-2 , ISBN 978-0-8442-3422-9
enlaces externos
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