Barclay (cigarrillo) - Barclay (cigarette)
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| Tipo de producto | Cigarrillo |
|---|---|
| Dueño | Tabaco americano británico |
| Producido por |
RJ Reynolds (EE. UU.) BAT (fuera de EE. UU.) |
| País | Estados Unidos |
| Introducido | 1966 |
| Interrumpido | 2006 |
| Marcas relacionadas | Kent |
| Mercados | Ver mercados |
| Propietarios anteriores | Brown y Williamson |
| Lema | "El placer ha vuelto" |
Barclay era una marca estadounidense de cigarrillos fabricada por RJ Reynolds Tobacco Company en los EE. UU. Y por British American Tobacco fuera de EE. UU.
Presentada por primera vez en 1966, la marca se suspendió en 2006.
Historia
Los cigarrillos Barclay fueron introducidos por primera vez en los Estados Unidos por Brown & Williamson en 1966, como una marca de tamaño largo (80 mm) con la punta del filtro "Millecel" (que se utilizó en varias marcas de cigarrillos en todo el mundo en la década de 1960). Esta versión fue descontinuada más tarde.
La marca fue relanzada en 1980 por Brown & Williamson como un producto "ultra bajo en alquitrán" con un filtro "Actron" . El lanzamiento de la marca fue el más caro de la historia (150 millones de dólares en 1980, lo que equivale a unos 340 millones de dólares en la actualidad). Sorprendentemente, el cigarrillo King Size de 1 mg de alquitrán (3 mg de alquitrán de 100 mm) batió récords de ventas para un nuevo cigarrillo a los pocos meses de su lanzamiento.
Para presentar los cigarrillos Barclay, B&W lanzó una campaña publicitaria que afirmaba que el producto estaba libre de alquitrán en un 99%. El producto tenía un diseño específico que generó datos de rendimiento extraordinariamente bajos en las pruebas de alquitrán de la Comisión Federal de Comercio . Esto alarmó a los competidores de B&W, quienes luego solicitaron ayuda a la FTC. Al hacerlo, revelaron su conocimiento de que el procedimiento de prueba de la FTC era defectuoso y, por lo tanto, los datos de rendimiento no eran válidos para los fumadores humanos.
Durante las décadas de 1980 y 1990 se realizaron 2 películas. Uno era para mostrar su diseño y producción, y el otro era una compilación de clips de la BBC , así como varios programas de televisión alemanes sobre Barclay de BAT y los defectos de los resultados de las pruebas de máquinas de fumar.
En 2006, British American Tobacco vendió la marca a RJ Reynolds y la renombró en muchos países a Kent .
Controversia
Brown & Williamson afirmaron que Barclay le dio al fumador solo 1 miligramo de alquitrán y 0,2 miligramos de nicotina mediante el método de prueba de la FTC. Esto inmediatamente causó revuelo en RJ Reynolds Tobacco Company, quien afirmó que el cigarrillo Barclay tenía un nuevo diseño de filtro que le permitía eludir las pruebas de la FTC y reportar erróneamente la cantidad de alquitrán y nicotina que se entrega al fumador.
Los fabricantes de cigarrillos tradicionalmente reducen el contenido de "alquitrán" de los cigarrillos diseñando filtros que permiten que el aire se mezcle con el humo, diluyéndolo. Los filtros de la mayoría de los cigarrillos con "bajo contenido de alquitrán" tienen hileras de pequeños orificios de ventilación que rodean el filtro y permiten que el aire se mezcle con el humo durante la inhalación, diluyendo el "alquitrán" y la nicotina del humo. El cigarrillo Barclay, sin embargo, tenía cuatro canales longitudinales que conducían el aire desde los orificios de ventilación directamente a la boca del fumador, evitando que el aire se mezclara con el humo hasta el nivel de la boca del fumador. La cantidad de aire diluido en el cigarrillo Barclay podría reducirse si el fumador aplastara los canales o los bloqueara con los labios. Dado que la máquina FTC no bloqueó los canales, permitió que la máxima cantidad de aire se mezclara con el humo.
RJR escribió a la FTC y argumentó que las máquinas de prueba de la FTC no colapsaron ni bloquearon los orificios del filtro en Barclay como lo hace un fumador humano, y por lo tanto, la máquina indicó un contenido de "alquitrán" mucho más bajo al probar Barclay de lo que normalmente Barclay entrega a consumidores. Una cuenta afirmaba que los consumidores podían obtener hasta siete veces más humo de los cigarrillos Barclay que de otros cigarrillos.
Un memorando de RJR destacado por el Departamento de Justicia de los Estados Unidos discutió los efectos en la industria tabacalera si la FTC no lograra evitar que Barclay se comercializara como un cigarrillo con bajo contenido de alquitrán:
Durante nuestra consideración de varios aspectos del "problema Barclay", se nos ha hecho evidente que el fracaso de la regla contra Brown y Williamson podría desencadenar eventos que, en última instancia, serían desastrosos para toda la industria tabacalera.
Prevemos que los siguientes eventos son muy probables si la FTC no actúa contra Brown y Williamson:
- Se legitimaría el cigarrillo Barclay y, lo que es más importante, el concepto de "vencer a la FTC".
- La aceptación pública (ventas) del Barclay continuaría aumentando.
- Otras empresas tabacaleras, incluida RJR, se verán obligadas a proteger sus intereses en el mercado mediante la introducción de "competidores de Barclay". Al principio, serán meras imitaciones de Barclay, diseñadas para eludir la protección de patentes de Brown y Williamson.
- La próxima generación de "competidores de Barclay" se generará (de hecho, ya se generó) en las mentes de la gente de I + D y marketing de toda la industria y sus proveedores. Esta generación de productos, o la siguiente, podrían ser fácilmente productos que NO liberan 'alquitrán' o nicotina cuando se fuman con el método FTC y, sin embargo, cuando los seres humanos los fuman, son esencialmente cigarrillos sin filtro. Dichos productos podrían (y serían) anunciados como "libres de alquitrán", cero miligramos de alquitrán de la FTC "o" el mejor cigarrillo bajo en alquitrán ", mientras que en realidad ofrecen 20, 30, 40 Mg o más de" alquitrán "cuando ¡Usados por un fumador humano! Serán extremadamente fáciles de diseñar y producir. Si hay alguna duda de que tales productos podrían fabricarse, estaremos encantados de proporcionar bocetos de diseño o prototipos de diseños nuevos o existentes que lograrán sustancialmente la hazaña. Dichos cigarrillos, aunque engañosos en extremo, serían muy difíciles de resistir para el consumidor, ya que proporcionarían todo lo que actualmente creemos que hace que los productos sean deseables: sabor, "ponche", facilidad de extracción y "bajo contenido de alquitrán FTC". tales productos se introducen legítimamente, ningún fabricante podría sobrevivir y resistir la presión del mercado para producirlos.
- Tales productos serán reconocidos por las fuerzas antitabaco por lo que son ... No se perderá tiempo en su alegación de que los fabricantes de cigarrillos eran monstruos corruptos y engañosos a los que se les debería prohibir engañar a un público inocente con sus productos insidiosos y mortales.
Las fuerzas antitabaco podrán demostrar, como hemos hecho en el caso de Barclay, la naturaleza de estos productos. De este modo, se les dará un medio para organizar a la opinión pública contra la industria tabacalera como nunca antes. Es concebible que una campaña tan revitalizada pueda conducir a una legislación reguladora extremadamente dura o la prohibición absoluta de la fabricación de cigarrillos ...
En diciembre de 1981, Brown & Williamson acusó a la Comisión Federal de Comercio de injusticia debido a la forma en que la agencia aireó una disputa de la industria tabacalera sobre su producto.
En junio de 1982, la Comisión Federal de Comercio concluyó por unanimidad que Brown & Williamson ya no puede anunciar su popular Barclay bajo en alquitrán como un cigarrillo de "un miligramo de alquitrán". Minutos después de que la FTC hiciera su anuncio, Brown & Williamson presentó una demanda en un tribunal federal en Louisville, Kentucky, solicitando que se le prohibiera a la FTC tomar medidas contra los anuncios de Barclay en espera de una demanda. La suspensión se concedió solo unos minutos después de la presentación de la demanda.
Publicidad
Brown & Williamson realizó varios anuncios impresos y en revistas para promocionar la marca Barclay desde su lanzamiento en 1980. Los anuncios mostraban a un hombre con un elegante traje de esmoquin con un cigarrillo Barclay en la boca con el lema "El placer ha vuelto" debajo. El eslogan "99% libre de alquitrán" también estaba presente, pero finalmente tuvo que ser eliminado después de que la FTC presentó una queja de que la afirmación era engañosa.
Patrocinio
Fórmula 1
Barclay patrocinó varios equipos de Fórmula 1 en las décadas de 1980 y 1990.
Barclay patrocinó al equipo Arrows F1 de 1984 a 1986 . La marca se exhibió en el alerón delantero, los costados, el alerón trasero y en los cascos del conductor. En los países donde se prohibió el patrocinio del tabaco, se quitaron los logotipos del automóvil.
Barclay patrocinó al equipo Jordan Grand Prix en 1992 y 1993 . La marca se exhibió en los costados y en los cascos de los conductores. En los países donde se prohibió el patrocinio del tabaco, los logotipos fueron reemplazados por el emblema de Barclay, así como por una línea roja y blanca.
Barclay patrocinó al equipo Williams F1 desde 1987 hasta 1990 . La marca se exhibía en los laterales, el lateral del alerón trasero y en los cascos del conductor. En los países donde se prohibió el patrocinio del tabaco, el logotipo se reemplazó con el emblema de Barclay, así como con una línea roja y blanca.
Fórmula 3000
Barclay patrocinó al equipo "Team Barclay EJR" en el campeonato de la Fórmula 3000 Series de 1991.
Mercados
Los cigarrillos Barclay se vendieron en los siguientes países: Estados Unidos , Martinica , Chile , Noruega , Suecia , Finlandia , Luxemburgo , Bélgica , Países Bajos , Alemania , Francia , Suiza , Italia , Estonia , Lituania y Rusia .