Winston sabe bien como debería tener un cigarrillo. Winston tastes good like a cigarette should

" Winston sabe bien debe tener un cigarrillo " es un eslogan publicitario que apareció en el periódico , revista , la radio y la televisión anuncios de Winston cigarrillos , fabricados por RJ Reynolds Tobacco Company . Reynolds utilizó el eslogan de la introducción de Winston en 1954 hasta 1972. Es una de las campañas publicitarias estadounidenses más conocidas del tabaco . En 1999, Advertising Age incluyó el tintineo "Winston sabe bien como un cigarrillo" en su lista de los 10 mejores tintineos de radio y televisión en los Estados Unidos durante el siglo XX.

La agencia de publicidad William Esty Co. , de forma deliberada y sin gramática , utilizó "me gusta" en lugar de "como" en el eslogan y el jingle. Los ejecutivos de Esty, Wendell Adams y Arline Lunny, estuvieron a cargo de la campaña general. Lunny produjo y dirigió la mayor parte del contenido de la campaña durante sus primeros años. Aunque Adams era un músico de formación clásica, Margaret Johnson (cantante, pianista y modelo) fantasma escribió el jingle; Johnson y su esposo, Travis Johnson, lo grabaron con su grupo, Song Spinners .

El lema se incluyó en la edición de 1988 de Simpson's Contemporary Quotations .

En una desviación de la época, la campaña publicitaria se dirigió a distintos nichos dentro del mercado más amplio de fumadores, como los judíos estadounidenses y los afroamericanos .

Principios

El futuro presidente de RJ Reynolds Tobacco Company , Bowman Gray Jr., estaba a cargo de la comercialización de Winston, que fue una nueva incorporación a la línea RJ Reynolds en 1954. Gray escuchó a los empleados de publicidad de William Esty Co. , y el eslogan "Winston sabe bien a un cigarrillo debería "fue considerado, luego reemplazado por el más sucinto" Winston sabe bien como un cigarrillo debe ".

El primer anuncio impreso apareció en el Pittsburgh Post-Gazette en septiembre de 1954, con un anuncio en Life al mes siguiente. En 1955, Winston asumirá el cargo de patrocinador del programa de noticias de Walter Cronkite , así como del programa de variedades de Garry Moore ; Fue en este momento cuando se emitieron los primeros anuncios de televisión.

Radio y television

Una foto fija de un anuncio de Winston con Fred (derecha) y Wilma Flintstone (izquierda). Este fotograma en particular es del parachoques del patrocinador del final del programa que se emitió al final de cada episodio, mientras que Winston era el patrocinador principal del programa, hasta la segunda temporada.

En los anuncios de radio y televisión, el eslogan se presenta en forma de canción con un notable aplauso de dos tiempos cerca del final, por lo que el tintineo sonaría como si Win-ston sabe bien como un cigarrillo (aplauso) . El ruido de "aplausos" a veces sustituía a los actores de los comerciales que golpeaban dos veces un camión que transportaba cigarrillos Winston, o un actor que encendía su encendedor dos veces con la misma presunción.

Los cigarrillos Winston fueron patrocinadores de series de televisión como The Beverly Hillbillies y The Flintstones . La primera serie mostraría a las estrellas Buddy Ebsen , Irene Ryan y Nancy Kulp ensalzando las virtudes de los Winston mientras los fumaban y recitaban el jingle. La última serie luego sería criticada por publicitar cigarrillos en una serie animada vista por muchos niños, pero Winston retiró su participación en la serie después de que nació el personaje de Pebbles Flintstone en 1963.

Controversia gramatical

Durante el largo recorrido de la campaña en los medios de comunicación, muchos criticaron el eslogan por ser gramaticalmente incorrecto y que debería decir: "Winston sabe tan bien como un cigarrillo". Ogden Nash , en The New Yorker , publicó un poema que decía " Como va Madison Avenue, como va la nación". Walter Cronkite , que entonces presentaba The Morning Show , se negó a decir la línea tal como estaba escrita, y en su lugar se utilizó un locutor.

Malcolm Gladwell , en The Tipping Point , dice que este "uso poco gramatical y de alguna manera provocativo de 'me gusta' en lugar de 'como' creó una sensación menor" en 1954 e implica que la frase en sí misma fue la responsable de llevar la marca al segundo lugar en el ranking. Mercado estadounidense. Winston superó a los cigarrillos Pall Mall como el cigarrillo número uno en los Estados Unidos en 1966, mientras que la campaña publicitaria continuó causando impresión en los medios de comunicación.

En el otoño de 1961, un pequeño furor envolvió a las comunidades literarias y periodísticas de los Estados Unidos cuando Merriam-Webster publicó su Tercer Nuevo Diccionario Internacional . En el diccionario, los editores se negaron a condenar el uso de "me gusta" como una conjunción , y citaron "Winston sabe bien como un cigarrillo" como un ejemplo de uso coloquial popular. Después de la publicación de Webster's Third , The New York Times llamó a la edición "bolchevique", y el Chicago Daily News escribió que la transgresión significaba "una decadencia generalizada de los valores".

Cuando los jugadores de The Beverly Hillbillies hablaron la línea, ampliaron aún más los límites gramaticales:

Jed: Winston sabe bien ...
Abuela: ¡Como un cigarrillo debería hacerlo!

En 1970 y 1971, Winston buscó renovar su imagen y decidió responder a los escrúpulos de muchos gramáticos con el lema: "¿Qué quieres, buena gramática o buen gusto?" La revista Mad publicó una parodia de esto en la contraportada de su número de enero de 1971; ambientada en un cementerio, presentaba cuatro lápidas con epitafios escritos en tiempo pasado ("Winston sabía bien como debería haberlo hecho un cigarrillo" "Quieres decir ' como debería haberlo hecho un cigarrillo'" "¿Qué querías, buena gramática o buena sabor? "" ¡Quería vivir mucho más tiempo que esto! "). Con el nuevo lema en uso generalizado, "Winston sabe bien como debería tener un cigarrillo" se retiró definitivamente en 1972.

En 1981, el actor James Garner se responsabilizó de la redacción del eslogan durante una entrevista con la revista Playboy . Garner, quien narró el comercial original, declaró que su primera acción en ser capturada en una película fue leer mal la línea que se le había proporcionado. Sin embargo, como se señaló anteriormente, los anuncios aparecieron impresos por primera vez antes de su debut en televisión, lo que arroja dudas sobre la afirmación de Garner.

Parodias

El jingle se parodiaba a menudo. La primera línea era típicamente, Winston sabe mal como el que acabo de tomar. La segunda línea era comúnmente una variación de Sin filtro, sin sabor, sabe a papel higiénico , o Sin filtro, sin sabor, solo un desperdicio de cincuenta centavos .

Ver también

Referencias

Bibliografía

enlaces externos