Urban Decay (cosméticos) - Urban Decay (cosmetics)
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| Industria | Cuidado personal |
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| Fundado | 1996 |
| Fundador | Pat Holmes, Sandy Lerner , Wende Zomnir y David Soward |
| Sede | , |
Área de servicio |
En todo el mundo |
Gente clave |
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| Productos | Cosméticos y productos de belleza . |
| Padre | L'Oréal |
Urban Decay , una marca de cosméticos estadounidense con sede en Newport Beach, California , es una subsidiaria de la compañía de cosméticos francesa L'Oréal .
Los productos actuales incluyen productos para los labios, los ojos, el cutis y el cuerpo. Son más conocidos por su colección Naked, que incluye doce paletas de sombras de ojos diferentes. Su mercado objetivo son las mujeres, aunque no se limita a esta gama, y también está diseñado para atraer a los clientes que desean comprar maquillaje libre de crueldad . Sus productos se venden en las grandes tiendas departamentales de Estados Unidos como Macy's , Sephora , Ulta , Nordstrom y desde el sitio web oficial, así como en varios otros países como México y Alemania .
Historia
Los tonos rosados, rojos y beige dominaron la paleta de la industria de la belleza hasta mediados de la década de 1990. En 1995, Sandy Lerner , cofundadora de Cisco Systems , y Patricia Holmes estaban en la mansión de Lerner en las afueras de Londres cuando Holmes mezcló frambuesa y negro para formar un nuevo color. Luego, decidieron formar una empresa de cosméticos, a la que llamaron Urban Decay. Lanzado en enero de 1996, ofrecía una línea de diez lápices labiales y 12 esmaltes de uñas. Su paleta de colores se inspiró en el paisaje urbano, con nombres como Roach, Smog, Rust, Oil Slick y Acid Rain.
En 2000, Moet-Hennessy Louis Vuitton (un grupo diversificado de artículos de lujo) compró Urban Decay. En 2002, Falic Group (propietarios de las líneas de fragancias Perry Ellis ) compró Urban Decay. En 2009, Castanea Partners (una firma de capital privado) adquirió Urban Decay. El 26 de noviembre de 2012, L'Oréal anunció que compraría Urban Decay Cosmetics. L'Oréal adquirió la empresa en 2012. L'Oréal pagó una cantidad estimada de 350 millones de dólares por Urban Decay.
En la primavera de 2015, Urban Decay expandió su presencia en las redes sociales con un sitio de Tumblr , The Violet Underground. Cuenta con colaboraciones con artistas jóvenes como Baron Von Fancy .
Embajadores
Entre las celebridades embajadoras recientes de Urban Decay se encuentran Ruby Rose y Nicole Richie . En junio de 2019, Urban Decay anunció su nuevo lema "Pretty Different" y nombró a cinco ciudadanos globales como embajadores de su marca: Ezra Miller , Lizzo , Joey King , Karol G y CL . Un año después, anunciaron tres embajadores más para promover su paleta Naked Ultraviolet: Normani , GEM y Camila Mendes . En enero de 2021, el grupo ídolo mundial de Corea del Sur, Monsta X, fue anunciado como embajadores globales de la marca y las promociones comenzarán en febrero.
Colecciones
La colección Naked se lanzó inicialmente con Naked Palette, un conjunto de 12 sombras de ojos de tamaño completo en tonos tierra neutros, mate y metálicos y un pincel para sombras de ojos de los pinceles sintéticos característicos de la compañía.
La colección luego se expandió para incluir otras paletas de sombras de ojos como Naked Basics, Naked 2, Naked2 Basics, Naked 3, Naked Smoky, Naked Ultimate Basics, Naked Heat, Naked Heat Petite, Naked Cherry, Naked Reloaded y Naked Honey. Una subcolección de la colección Naked original, Naked Complexion, incluye otros productos para la piel como bases, correctores, rubores, iluminadores, bronceadores y herramientas de maquillaje para acompañarlos.
Urban Decay también presenta colecciones de colaboraciones con celebridades como Gwen Stefani . La colaboración con Stefani es parte de una iniciativa más grande de empoderamiento femenino, The Ultraviolet Edge, que Urban Decay lanzó para alcanzar el objetivo de donar $ 750,000 a organizaciones que benefician a las mujeres en 2016.
En 2018, Urban Decay colaboró con la influencer de belleza Kristen Leanne, defensora de los cosméticos libres de crueldad animal, para lanzar la colección UD × Kristen Leanne. La colección incluyó dos paletas de sombras de ojos, una sola sombra de ojos, lápices labiales y una paleta para el rostro.
La compañía también lanzó dos paletas de sombras de ojos de edición limitada inspiradas en las películas de acción en vivo de Disney Alicia en el país de las maravillas y Alicia a través del espejo .
A principios de 2017, Urban Decay anunció que se lanzaría su colección de lápices labiales líquidos Vice. El nombre de Vice se convirtió en una verdadera tarjeta de presentación de esta marca después de que presentaran su paleta de pintalabios. En su serie de brillos de labios Revolution, el tono con este nombre se convirtió en el más popular de toda la línea, ya que obtuvo una calificación de 5 de 5 estrellas entre los compradores de Amazon.
Responsabilidad social empresarial
Urban Decay ha lanzado una iniciativa global, The Ultraviolet Edge, que representa el empoderamiento de las mujeres. Urban Decay se ha comprometido a donar el 100 por ciento de las ganancias de la venta de una poción de base de sombra de ojos de edición limitada a organizaciones sin fines de lucro que apoyan a mujeres de países en desarrollo.
Urban Decay está certificado por PETA como libre de crueldad que evita y se compromete a poner fin a las pruebas con animales. Por lo tanto, no prueban sus productos en animales ni permiten que otros prueben en su nombre. Además, Urban Decay también exige a los proveedores que confirmen que sus productos no se probaron en animales.