Verdaderos hombres de genio - Real Men of Genius
| Agencia | DDB Chicago |
|---|---|
| Cliente | Anheuser-Busch |
| Idioma | inglés |
| Medios de comunicación | radio, TV |
| Tiempo de ejecución | 60 ″ (radio de EE. UU. Y TV del Reino Unido) 30 ″ (TV de EE. UU.) |
| Producto | |
| Fechas de lanzamiento) | 1998 (radio de EE. UU.) 2001 (TV del Reino Unido) 2003 (TV de EE. UU.) |
| Dirigido por | Tom Schiller , Tom Kuntz y Mike Maguire, Noam Murro, Greg Popp y John Immesoete |
| Musica por | Sam Stryke y Sandy Torano, Scandal Music, Chicago |
| Protagonizada | |
Empresa de producción |
Coppos Films, Películas de propaganda , Biscuit Filmworks, Partizan |
| País |
 Estados Unidos Reino Unido
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Real Men of Genius es una serie de anuncios, principalmente anuncios de radio estadounidenses de 60 segundos , de cerveza Bud Light . La campaña fue concebida originalmente por el redactor publicitario Bob Winter y el director de arte Mark Gross, y co-creada con el redactor publicitario Bill Cimino, en DDB Chicago .
La campaña comenzó en 1998 bajo el título Real American Heroes con 12 anuncios de radio. Se han realizado más de 200 cuotas. En 2001, la versión de radio se adaptó para la televisión en el Reino Unido, anunciando cerveza Budweiser en lugar de Bud Light (Bud Light no se distribuye oficialmente en el Reino Unido). Los seis anuncios de televisión del Reino Unido mantuvieron el mismo formato de un minuto y duraron aproximadamente 18 meses. En el otoño de 2003, se editaron versiones de treinta segundos de tres anuncios de televisión del Reino Unido y se produjeron siete anuncios nuevos para la televisión de Estados Unidos.
Se informa que Anheuser-Busch gastó $ 38 millones por año en transmitir solo la versión de radio.
El canto fue realizado por Dave Bickler , el cantante principal de la banda Survivor , conocida por canciones como " Eye of the Tiger " de la década de 1980. El comentario humorístico, pero hablado con seriedad, fue realizado por el actor de voz Peter Stacker. Juntos, hicieron una aparición en el programa de televisión WGN Morning News e hicieron un Real Men of Genius sobre el camarógrafo, que fue una parodia diciendo que se queda dormido detrás de la cámara de video mientras graba el programa.
Secuencia
Cada anuncio de sesenta segundos ofrece una glorificación fingida en forma de tributo a hombres en profesiones pasadas por alto o con rasgos o hábitos humorísticos o excéntricos. El lenguaje tiene un estilo muy observacional , en parte parodiando la campaña anterior de Budweiser, This Bud's for You .
El anuncio está ambientado en un himno al estilo de la década de 1980 . El locutor (Pete Stacker) lee directamente el simulacro de tributo . El humor en parte se deriva de la yuxtaposición de voces exageradas cantadas por Dave Bickler . A veces, estas voces se complementan con un coro femenino de estilo gospel .
Además de aportar humor, la música es un tintineo eficaz .
2001/02 redacción y cambio de nombre
A mediados de 2001, Anheuser-Busch ordenó que se hicieran otros 17 anuncios de Real American Hero . Estos anuncios fueron retirados de la circulación después de los ataques del 11 de septiembre porque burlarse del heroísmo estadounidense parecía cuestionable. La campaña se relanzó en 2002 con el título y la letra cambiados de Real American Heroes a Real Men of Genius .
Lanzamiento y recepción
Anheuser-Busch inicialmente se mostró reacio a transmitir los anuncios debido a su estilo irreverente. Sin embargo, las pruebas realizadas por los consumidores demostraron que eran muy populares.
Los anuncios no solo recibieron una tremenda respuesta de los consumidores, sino que también ganaron más de 100 premios, incluido el prestigioso Gran Premio de Radio (dos veces, en 2005 y 2006), así como los Leones de Oro y Bronce en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes y, en 2003, un Grand Clio , lo que la convierte en la campaña más premiada de la historia.
La popularidad de la serie llevó a que muchos de los comerciales se comercializaran en redes de intercambio de archivos de igual a igual y grabaciones piratas de los anuncios que se vendían en eBay .
En 2003, Anheuser-Busch lanzó una colección de 20 anuncios en CD, titulado Bud Light Salutes Real Men of Genius, Vol 1 , para vender en la tienda en línea de la compañía . Poco después se publicaron dos volúmenes adicionales. En 2005, una compilación de edición limitada combinó todos los volúmenes anteriores en un solo lanzamiento, Bud Light Salutes Real Men of Genius Volumes 1, 2 y 3 . Cada volumen contenía 20 anuncios y desde entonces se han agotado.
A finales de 2006, Anheuser-Busch patrocinó una gira de comedia titulada "Real Men of Comedy" protagonizada por John Heffron , Joe Rogan y Charlie Murphy . Esta gira contó con el locutor (Stacker) y el cantante (Bickler) interpretando varios de sus famosos comerciales en vivo al comienzo del espectáculo. Stacker y Bickler realizaron versiones regionales de los anuncios para apoyar la gira de comedia de Budweiser en estaciones de radio y lugares patrocinados por conciertos como Lollapalooza .
Fallecimiento
Aunque nunca se canceló oficialmente , la financiación de los anuncios se recortó en junio de 2008. En ese momento, Anheuser-Busch negó que los ahorros de costos fueran parte de una defensa contra la adquisición hostil del entonces competidor InBev . En julio de 2008, InBev compró con éxito Anheuser Busch.
Héroes geniales de Internet
El 18 de junio de 2019, Anheuser-Busch InBev resucitó una nueva versión de la campaña publicitaria para la era de las redes sociales llamada Internet Heroes of Genius , que se ejecutará en plataformas de transmisión de audio. La nueva serie fue creada por Red Interactive, una división de Endeavor Global Marketing , y la agencia interna de la cervecera, Draftline, y cuenta con Brandon Beilis (cantando) y Dave Steele (VO).
Quédate en casa, humanos geniales
En 2020, Bud Light lanzó la serie Stay at Home Humans of Genius en su canal de Youtube. La serie consta de cuatro anuncios.