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Placar

Editor	Sérgio Xavier Filho
Categorías	Fútbol
Frecuencia	Mensual
Primer problema	20 de marzo de 1970
Compañía	Editora Caras
País	Brasil
Idioma	portugués
Sitio web	placar.abril.com.br
ISSN	0104-1762

Placar (Inglés: Score ) es una revista deportiva brasileña mensual. Su primera edición fue editada por Editora Abril . el 20 de marzo de 1970, y desde entonces se ha convertido en la publicación deportiva de mayor éxito en Brasil , aunque se centra plenamente en el fútbol. Actualmente es publicada por Editora Caras .

Historia

Primer período semanal

La revista se publicó semanalmente durante los años setenta y ochenta hasta agosto de 1990. Se lanzó justo antes del Mundial de 1970 , con el fin de llenar el vacío de una publicación nacional sobre el deporte, y Pelé apareció en el portada de la primera edición, que vendió casi 200.000 copias. La revista defendía la modernización de la administración del fútbol brasileño, y sobre los números 23 y 24, en 1970, una serie de artículos de Michel Laurence y Narciso James propusieron muchos cambios, entre ellos la creación de un futuro campeonato nacional, que sería creado en 1971.

Consolidación

Al principio, las ventas fueron un éxito: vendió más de 100.000 copias semanales durante la Copa del Mundo de 1970. Pero, una vez finalizado el torneo, las ventas cayeron a una media de 40.000 copias. Con el fin de reducir costos, en 1972 se creó un pullout, comenzando con el número 131. Realizado con papel más económico, contenía el "Tabelão", una lista de resultados y recuadros que la revista denominó "Diario Oficial del fútbol brasileño". También presentó noticias "más frescas", como los juegos de fin de semana, mientras que la propia revista trajo artículos más atemporales, como perfiles y columnas sobre juegos de la semana anterior. La retirada fue cancelada a finales de 1974.

Las ventas se sustentaron principalmente en la misma lotería de fútbol que luego sería objeto de una investigación por parte de la revista. Con propinas y apuestas colectivas, en 1972 Placar vendió 250.000 copias en una semana gracias a un artículo sobre la lotería.

"Mafia de la lotería de fútbol"

En 1979, Milton Coelho da Graça, entonces director de Placar , explicó a Juca Kfouri , entonces director de proyectos especiales que manejaba la sección sobre la lotería de fútbol, ​​que había ido notando algunas coincidencias cuando pocas personas ganaban. Milton preguntó, y Kfouri fue a Brasilia y pidió ver los boletos ganadores, pero se le negó con una acusación de secreto bancario.

En el mismo año, Milton dejó Abril y Kfouri fue ascendido a su puesto. Aún sospechando de la lotería, cada fin de mes incitaba a la redacción, sin éxito: "¿Quién es lo suficientemente hombre para descubrir la injusticia de la lotería de fútbol?" Durante otro viaje a Brasilia, pidió nuevamente ver los boletos ganadores. Esta vez, se mostraron algunos: "Uno hace una apuesta triple en juegos que otras personas intentarían adivinar", dijo Kfouri más tarde. " Corinthians x Juventus , triple. Flamengo x Olaria , triple. Vasco x Botafogo , Vasco. Atlético-PR x Coritiba , Coritiba, Inter x Livramento, triple. No es posible. Juegan la triple apuesta en partidos fáciles y las simples en difíciles unos. Hay algo extraño aquí ".

Fin de las ediciones semanales

Se hicieron otros esfuerzos para intentar llegar a nuevos públicos, como en 1984, cuando la revista abrió una sala más grande para deportes distintos al fútbol. La experiencia duró de abril a noviembre, cuando el resto de deportes, junto con el eslogan "Todos los deportes" ( "Todos os esportes" ), se retiraron de la portada y empezaron a recibir menos atención por parte de la revista. En septiembre de 1985, para la 800ª edición, se eliminó la sección tradicional "Tabelão", con el listado de boxscores locales y resultados del exterior, por considerarse demasiado cara. Un año después, en septiembre de 1986, la sección reapareció tras las protestas de más de 600 lectores, por correo y teléfono. En un principio, la sección cubría solo la Liga Brasileña de 1986 , pero luego, gradualmente, se fue extendiendo a otros torneos. Con cifras de ventas estancadas desde 1985, en 1988 se hizo otro esfuerzo, con un formato más grande, menos páginas y un papel más barato, en una fase conocida como Placar Mais . Al principio, se convirtió en la revista más vendida de Abril, a pesar de que resultaba una pérdida si se vendían demasiadas copias, por lo que se estableció un límite.

Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho, ya que la revista nunca vendió muchas páginas de anuncios. El golpe fatal llegó con el fracaso brasileño en el Mundial de 1990 , que se vio agravado por las pésimas campañas de los grandes equipos de la Liga Paulista de 1990 (pequeños clubes Bragantino y Novorizontino llegaron a la final ese año) y la polémica final de la Liga Carioca. (el título se decidió en los tribunales). Placar siempre obtuvo ganancias con ediciones conmemorativas de títulos, pero ese año esta opción no estaba disponible y Abril decidió dejar de invertir en una revista de fútbol semanal.

Después de años de malos resultados (entre 1979 y 1995, los resultados de la revista estuvieron en negro durante solo tres años), se hicieron recortes en la sala de redacción y la revista dejó de publicarse semanalmente. Apenas un año antes, la carta del editor de la edición número 1.000 decía que Placar alcanzó ese hito "saludable" y con unas ventas medias de 127.000 copias.

Ediciones temáticas

Un especial sobre el 50 aniversario de Pelé, tuvo ventas de 99.700 de las 100.000 copias que se imprimieron. La edición especial incluso le valió a Placar un premio Esso, el tercero que gana la revista.

El éxito de esa edición hizo que Kfouri propusiera que Abril mantuviera una línea de revistas temáticas con una pequeña redacción. Abril aprobó la idea, siempre que no hubiera periodicidad, pero el cronograma de 1991 contemplaba 12 números. "Hicimos el 12", recordó Kfouri. "Nadie mencionó la revista como ' Placar , la revista mensual de fútbol de Abril', pero era un hecho que era mensual. Y sus resultados empezaron a vivir en tinta negra". Los únicos meses en los que no hubo ediciones numeradas fueron diciembre de 1993, julio de 1994, agosto de 1994 y febrero de 1995. La revista mantuvo su posición crítica de los altos mandos del fútbol brasileño, lo que hizo que el presidente de la Federación Paulista de Fútbol , Eduardo José Farah , negara la La entrada de los fotógrafos de la publicación en el campo para la final de la Liga Brasileña de 1991, entre Bragantino y São Paulo , en Bragança Paulista .

Durante la Copa del Mundo de 1994 , se lanzaron ediciones especiales después de cada partido que jugó la selección brasileña. Fueron producidos directamente en Brasil con papel de calidad inferior, pero las ventas, débiles para la primera edición, crecieron de manera constante después de cada juego. A partir de la cuarta edición especial, las ventas fueron satisfactorias y la edición conmemorativa después del título vendió más de 500.000 copias. La serie produjo un beneficio de 500.000 dólares .

Esta fue la época en la que la revista tuvo su cifra más alta por un precio: en agosto de 1993, costaba 290.000 cruzeiros reales .

"Futebol, sexo e rock 'n roll"

El éxito generado por las ediciones del Mundial de 1994 y la propia victoria brasileña desencadenaron grandes cambios a partir de abril de 1995, justo después de que la revista celebrara su 25 aniversario. Esos cambios incluyeron las salidas de todos los periodistas de la redacción, excepto Manoel Coelho y Paulo Vinicius Coelho . Se invirtieron aproximadamente 1 millón de dólares, con los adultos jóvenes como objetivo. El nuevo lema sería "Futebol, sexo e rock 'n roll" ("Fútbol, ​​Sexo y Rock' n Roll"). También se cambió el formato, a 27,5 cm x 35,8 cm, y, por primera vez en su historia, Placar vendió suscripciones. El diseñador estadounidense Roger Black se encargó del proyecto gráfico. La primera edición de la nueva fase, con Edmundo como deportista de portada, vendió 350.000 ejemplares.

Apenas unos meses después, Kfouri dejó Placar y Abril por interferencias de los altos mandos con la revista. A Abril no le interesaba denunciar a los altos mandos del fútbol brasileño en un retiro que circulaba con las ediciones mensuales, porque temía por los contratos televisivos que tenía TVA , también de Abril. Roberto Civita , presidente de Abril, ofreció a Kfouri el nombre de la revista por un precio, ya que Placar no obtenía ganancias y la editorial también se desharía de la posibilidad de ser nuevamente demandado, pero la negociación no fue más allá.

Durante los siguientes años, se realizaron algunos ajustes visuales (como otro nuevo formato, a 22,6 cm × 29,9 cm, en 1996) y de contenido (el fútbol volvió a ser el tema principal). Durante la Copa del Mundo de 1998 , Placar volvió a publicar ediciones especiales después de cada partido brasileño, pero, esta vez, muchos profesionales fueron enviados al país anfitrión Francia , incluso el diseño de la página se hizo allí. Los enormes costos y la caída de las ventas (en comparación con la Copa del Mundo anterior) fueron un fracaso.

Segunda fase semanal y formato actual

Una vez más, Placar se publicaba esporádicamente, aunque en mayor cantidad que el anterior "período esporádico", en 1990. Cada especial, incluso los simultáneos, estaba numerado. Pero en mayo de 2003 la revista volvió a tener una periodicidad mensual y los especiales ya no seguían la numeración. En marzo de 2008, un artículo sobre el internamiento de Casagrande y el exjugador de televisión en color generó una controversia, y los periodistas defendieron y criticaron la postura de la revista.

Bola de Prata

Bola de Prata es un premio anual que otorga Placar a los mejores jugadores del Campeonato Brasileiro Série A de cada posición. Cada jugador recibe una calificación después de cada partido que juega. Los jugadores con la puntuación media más alta de cada puesto reciben la Bola de Prata. El jugador con la puntuación media más alta en general recibe la Bola de Ouro.

Notas

enlaces externos

• (en portugués) Sitio web oficial