Louis Vuitton - Louis Vuitton

Louis Vuitton Malletier SAS
Escribe Subsidiaria ( SAS )
Industria Moda
Fundado 1854 ; Hace 167 años ( 1854 )
Fundador Louis Vuitton
Sede
París
,
Francia
Gente clave
Michael Burke
( presidente y director ejecutivo )
Nicolas Ghesquière
Virgil Abloh
( directores creativos )
Productos Artículos de lujo
Ingresos Incrementar 14 mil millones (2020)
Número de empleados
19.000 (2013)
Padre LVMH
Sitio web louisvuitton.com
Louis Vuitton en los Campos Elíseos

Louis Vuitton Malletier ( francés:  [lwi vɥitɔ̃ maltje] ), comúnmente conocido como Louis Vuitton o por sus iniciales LV , es una casa de moda francesa y empresa de artículos de lujo fundada en 1854 por Louis Vuitton . El monograma LV de la marca aparece en la mayoría de sus productos, desde baúles de lujo y artículos de cuero hasta prêt-à-porter , zapatos, relojes, joyas, accesorios, gafas de sol y libros. Louis Vuitton es una de las casas de moda internacionales más importantes del mundo. Se vende sus productos a través independientes tiendas , departamentos de arrendamiento de alta gama tiendas departamentales , y por medio del comercio electrónico sección de su sitio web.

Durante seis años consecutivos (2006-2012), Louis Vuitton fue nombrada la marca de lujo más valiosa del mundo . Su valoración de 2012 fue de 25.900 millones de dólares. En 2013, la valoración de la marca fue de US $ 28,4 mil millones con ingresos de US $ 9,4 mil millones. La compañía opera en 50 países con más de 460 tiendas en todo el mundo.

Logotipo "LV" de Louis Vuitton

Historia

Fundación para la Segunda Guerra Mundial

La etiqueta Louis Vuitton fue fundada por Vuitton en 1854 en Rue Neuve des Capucines en París , Francia. Louis Vuitton comenzó en $ 10,567 como precio de venta. Louis Vuitton había observado que el baúl HJ Cave Osilite se podía apilar fácilmente. En 1858, Vuitton presentó sus calzoncillos con parte superior plana con lona Trianon, haciéndolos ligeros y herméticos. Antes de la introducción de los baúles de Vuitton, se usaban baúles con la parte superior redondeada, generalmente para promover la escorrentía de agua y, por lo tanto, no se podían apilar. Era el baúl plano de lona gris Trianon de Vuitton lo que permitía apilarlos uno encima de otro con facilidad para los viajes. Muchos otros fabricantes de equipaje imitaron más tarde el estilo y el diseño de Vuitton.

La empresa participó en la Exposición Universal de 1867 en París . En 1871, Ōyama Iwao se convirtió en el primer cliente japonés registrado, encargando un juego de equipaje mientras estaba en París como observador militar durante la guerra franco-prusiana . Para protegerse contra la duplicación de su apariencia, Vuitton cambió el diseño de Trianon a un diseño de rayas beige y marrón en 1876. En 1885, la compañía abrió su primera tienda en Londres en Oxford Street . Poco después, debido a la continua imitación de su apariencia, en 1888, Vuitton creó el patrón Damier Canvas, que tenía un logotipo que decía " marque L. Vuitton déposée ", que se traduce como " marca registrada L. Vuitton ". En 1892, Louis Vuitton murió y la dirección de la empresa pasó a su hijo.

Anuncio de equipaje Louis Vuitton, 1898

Después de la muerte de su padre, Georges Vuitton comenzó una campaña para convertir la compañía en una corporación mundial, exhibiendo los productos de la compañía en la Feria Mundial de Chicago en 1893. En 1896, la compañía lanzó la firma Monogram Canvas e hizo las patentes mundiales sobre ella. . Sus símbolos gráficos, incluidos los cuatrifolios y las flores (así como el monograma LV), se basaron en la tendencia de usar diseños japoneses Mon a finales de la era victoriana . Posteriormente, las patentes demostraron tener éxito en detener la falsificación. En este mismo año, Georges viajó a Estados Unidos, donde realizó una gira por ciudades como Nueva York, Filadelfia y Chicago, vendiendo productos Vuitton. En 1901, Louis Vuitton Company presentó la Steamer Bag , una pieza de equipaje más pequeña diseñada para guardarse dentro de los baúles de equipaje de Vuitton.

En 1913, el edificio Louis Vuitton se inauguró en los Campos Elíseos . En ese momento, era la tienda de artículos de viaje más grande del mundo. También abrieron tiendas en Nueva York, Bombay , Washington , Londres, Alejandría y Buenos Aires cuando comenzó la Primera Guerra Mundial. Posteriormente, en 1930, se introdujo el bolso Keepall. Durante 1932, LV presentó el bolso Noé . Esta bolsa se hizo originalmente para que los viticultores transportaran botellas. Poco después, se presentó el bolso Louis Vuitton Speedy (ambos todavía se fabrican en la actualidad). En 1936 murió Georges Vuitton y su hijo, Gaston-Louis Vuitton, asumió el control de la empresa.

Colaboración nazi

Durante la Segunda Guerra Mundial, Louis Vuitton colaboró con los nazis durante la ocupación alemana de Francia . El libro francés Louis Vuitton, A French Saga , escrito por la periodista francesa Stephanie Bonvicini y publicado por Editions Fayard, con sede en París, cuenta cómo los miembros de la familia Vuitton ayudaron activamente al gobierno de Vichy dirigido por el mariscal Philippe Pétain y aumentaron su riqueza en sus negocios con los alemanes. La familia estableció una fábrica dedicada a producir artefactos que glorificaban a Pétain, incluidos más de 2.500 bustos.

Caroline Babulle, portavoz de la editorial, Fayard, dijo: "No han refutado nada en el libro, pero están tratando de enterrarlo pretendiendo que no existe". Respondiendo al lanzamiento del libro en 2004, un portavoz de LVMH dijo: "Esto es historia antigua. El libro cubre un período en el que fue dirigido por una familia y mucho antes de que se convirtiera en parte de LVMH. Somos diversos, tolerantes y todas las cosas un empresa moderna debería ser ". Un portavoz de LVMH dijo a la revista satírica Le Canard Enchaîné : "No negamos los hechos, pero lamentablemente el autor ha exagerado el episodio de Vichy. No hemos presionado a nadie. Si los periodistas quieren autocensurarse, entonces eso nos queda bien ". Esa publicación fue la única revista francesa que mencionó el libro, LVMH es el mayor anunciante del país en la prensa.

1945 hasta 2000

Tienda Louis Vuitton en Tokio , Japón
Tienda Louis Vuitton en Lugano , Suiza .
Tienda Louis Vuitton en Toronto, Ontario , Canadá.

Durante este período, Louis Vuitton comenzó a incorporar cuero en la mayoría de sus productos, que iban desde pequeños bolsos y carteras hasta piezas de equipaje más grandes. Con el fin de ampliar su línea, la compañía renovó su exclusivo Monogram Canvas en 1959 para hacerlo más flexible, lo que permite su uso en carteras, bolsos y carteras. Se cree que en la década de 1920, la falsificación volvió como un problema mayor para continuar en el siglo XXI. En 1966, se lanzó el Papillon (una bolsa cilíndrica que sigue siendo popular hoy en día). En 1977 con ingresos anuales de hasta 70 millones de francos (14,27 millones de dólares EE.UU.). Un año después, la marca abrió sus primeras tiendas en Japón: en Tokio y Osaka . En 1983, la empresa se unió a la America's Cup para formar la Louis Vuitton Cup , una competición preliminar (conocida como regata eliminatoria) para la regata. Posteriormente, Louis Vuitton expandió su presencia en Asia con la apertura de una tienda en Taipei , Taiwán en 1983 y Seúl , Corea del Sur en 1984. Al año siguiente, 1985, se introdujo la línea de cuero Epi.

1987 vio la creación de LVMH . Moët et Chandon y Hennessy , fabricantes líderes de champán y coñac , se fusionaron respectivamente con Louis Vuitton para formar el conglomerado de artículos de lujo. Se informó que las ganancias de 1988 aumentaron un 49% más que en 1987. En 1989, Louis Vuitton llegó a operar 130 tiendas en todo el mundo. Al entrar en la década de 1990, Yves Carcelle fue nombrado presidente de LV, y en 1992, Louis Vuitton ingresó a China continental al abrir su primera tienda en Beijing en el Palace Hotel. Se introdujeron otros productos, como la línea de cuero Taiga en 1993, y la colección de literatura de Voyager Avec ... en 1994. En 1996, la celebración del Centenario del lienzo Monogram se llevó a cabo en siete ciudades de todo el mundo.

En 1997, Louis Vuitton nombró a Marc Jacobs su director artístico. En marzo del año siguiente, diseñó e introdujo la primera línea de ropa " prêt-à-porter " de la compañía para hombres y mujeres. También en este año, los productos introducidos incluyeron la línea Monogram Vernis, los álbumes de recortes LV y la Louis Vuitton City Guide .

Los últimos acontecimientos del siglo XX fueron el lanzamiento de la línea de mini monogramas en 1999. La apertura de la primera tienda en África en Marrakech, Marruecos , en 2000. Finalmente, la subasta en el Festival Internacional de Cine de Venecia, Italia , donde Se vendió el neceser "amfAR" diseñado por Sharon Stone , y las ganancias se destinaron a la Fundación para la Investigación del SIDA (también en 2000).

2001 hasta 2011

La tienda de la Quinta Avenida de Manhattan
Una boutique de Louis Vuitton en la Galleria Vittorio Emanuele II , en Milán , Italia
Quinta Avenida, Nueva York, 2013
Una tienda de Louis Vuitton en Central, Hong Kong
Una tienda Louis Vuitton en Las Vegas
Sala VIP Louis Vuitton en Viena para realizar pedidos de artículos personalizados
Tienda Louis Vuitton en Singapur.

En 2001, Stephen Sprouse , en colaboración con Marc Jacobs , diseñó una línea de edición limitada de bolsos Vuitton que presentaba grafitis escritos sobre el patrón del monograma. El graffiti decía Louis Vuitton y, en ciertos bolsos, el nombre del bolso (como Keepall y Speedy). Ciertas piezas, que presentaban el graffiti sin el fondo Monogram Canvas, solo estaban disponibles en la lista de clientes VIP de Louis Vuitton . Jacobs también creó el brazalete con dijes, la primera pieza de joyería de LV, en el mismo año.

En 2002, se introdujo la colección de relojes Tambour. Durante este año, se inauguró el edificio LV en el distrito de Ginza de Tokio , y la marca colaboró con Bob Wilson para la escenografía de sus ventanas navideñas . En 2003, Takashi Murakami , en colaboración con Marc Jacobs , diseñó la nueva gama de bolsos y accesorios de lona Monogram Multicolore. Esta gama incluía los monogramas del lienzo Monogram estándar, pero en 33 colores diferentes sobre un fondo blanco o negro. (El lienzo clásico presenta monogramas dorados sobre un fondo marrón). Murakami también creó el patrón Cherry Blossom, en el que caras sonrientes de dibujos animados en medio de flores rosas y amarillas se colocaron esporádicamente sobre el lienzo Monogram. Este patrón apareció en un número limitado de piezas. La producción de esta tirada de edición limitada se interrumpió en junio de 2003. En 2003, se abrieron las tiendas en Moscú, Rusia y en Nueva Delhi, India, se lanzaron las líneas de cuero Utah y Suhali y se celebró el 20 aniversario de la Copa LV. se celebró.

Louis Vuitton situado en los Campos Elíseos
La tienda en Ekaterimburgo , Rusia
Louis Vuitton en Briggate , Leeds

En 2004, Louis Vuitton celebró su 150 aniversario. La marca también inauguró tiendas en la ciudad de Nueva York (en la Quinta Avenida ), São Paulo , Ciudad de México , Cancún y Johannesburgo . También abrió su primera tienda global en Shanghai. En 2005, Louis Vuitton reabrió su tienda Champs-Élysées en París diseñada por el arquitecto estadounidense Eric Carlson y lanzó la colección de relojes Speedy. En 2006, LV celebró la inauguración del Espace Louis Vuitton en su séptimo piso. En 2008, Louis Vuitton lanzó el lienzo Damier Graphite. El lienzo presenta el patrón clásico de Damier pero en negro y gris, lo que le da un aspecto masculino y una sensación urbana. También en 2008, Pharrell Williams co-diseñó una serie de joyas ("Blason") y gafas para Louis Vuitton.

En 2010, Louis Vuitton abrió lo que se describe como su tienda más lujosa en Londres.

A principios de 2011, Louis Vuitton contrató a Kim Jones como su "Director de estilo y estudio de prêt-à-porter para hombres". Se convirtió en el diseñador principal de ropa masculina mientras trabajaba bajo la dirección artística de toda la empresa de Marc Jacobs.

El 17 de septiembre de 2011, la empresa inauguró su Louis Vuitton Island Maison en Marina Bay Sands, Singapur .

2012 al presente

En septiembre de 2013, la empresa contrató a Darren Spaziani para dirigir su colección de accesorios.

El 4 de noviembre de 2013, la empresa confirmó que Nicolas Ghesquière había sido contratado para reemplazar a Marc Jacobs como director artístico de colecciones femeninas. La primera línea de Ghesquière para la empresa se mostró en París en marzo de 2014.

El 7 de abril de 2014, Edouard Schneider se convirtió en el jefe de prensa y relaciones públicas de Louis Vuitton bajo Frédéric Winckler, quien es el director de comunicaciones y eventos de Vuitton.

El 26 de marzo de 2018, Virgil Abloh fue nombrado director artístico de ropa masculina, en sustitución de Kim Jones, que se había marchado a Dior; es el primer director artístico afroamericano de la marca y uno de los pocos diseñadores negros de una importante casa de moda europea. Su desfile debut se llevó a cabo en la Semana de la Moda Masculina de París 2018 y se llevó a cabo en el histórico patio de los jardines del Palais-Royal . LV ocupó el primer lugar entre las 10 marcas de lujo más valiosas de BrandZ en 2019, con un valor de $ 47,2 mil millones. El 15 de enero de 2020, la compañía adquirió el diamante Sewelô , que es el segundo diamante en bruto más grande jamás encontrado en la historia, de Lucara Diamond, quien lo extrajo de su mina en Botswana.

Marca

La marca Louis Vuitton y el monograma LV se encuentran entre las marcas más valiosas del mundo. Según un estudio de Millward Brown 2010, Louis Vuitton era entonces la decimonovena marca más valiosa del mundo y se estimaba en un valor superior a los 19.000 millones de dólares. Durante seis años consecutivos, Louis Vuitton fue el número uno de la lista de las 10 marcas más poderosas publicada por el estudio BrandZ 2011 de Millward Brown Optimor con un valor de $ 24,3 mil millones. Era más del doble del valor de la segunda marca de clasificación.

Una "Cartera Sarah" de Louis Vuitton

Louis Vuitton es una de las marcas más falsificadas en el mundo de la moda debido a su imagen como símbolo de estatus. Irónicamente, la firma Monogram Canvas se creó para evitar la falsificación. En 2004, las falsificaciones de Louis Vuitton representaron el 18% de los accesorios falsificados incautados en la Unión Europea .

La empresa busca activamente erradicar la falsificación y emplea un equipo de abogados y agencias de investigación especiales para perseguir a los infractores en los tribunales de todo el mundo. La empresa destina aproximadamente la mitad de su presupuesto de comunicaciones para contrarrestar la falsificación de sus productos. LVMH , la empresa matriz de Vuitton, ha descrito "Unas 60 personas en varios niveles de responsabilidad trabajando a tiempo completo en la lucha contra la falsificación en colaboración con una amplia red de investigadores externos y un equipo de abogados". La empresa controla de cerca la distribución de sus productos. Hasta la década de 1980, los productos Vuitton se vendían ampliamente en grandes almacenes , como Neiman Marcus y Saks Fifth Avenue . Hoy en día, los productos de Vuitton están disponibles principalmente en las boutiques de Louis Vuitton propiedad de la empresa, con una pequeña cantidad de excepciones en los distritos de compras de lujo o dentro de los grandes almacenes de lujo. Las boutiques de la empresa dentro de los grandes almacenes operan de forma independiente y son operadas por los gerentes y empleados de la empresa. LV tiene una tienda online oficial, a través de su sitio web principal.

En 2006, la empresa presentó una demanda contra Manifest Information Services Ltd., con sede en Colorado (también conocida como Manifest Hostmaster y Manifest.com), a través de la OMPI , para obligar a Manifest a transferir el nombre de dominio LV.com a Louis Vuitton; la acción legal fracasó y el dominio fue adquirido posteriormente por Liverpool Victoria (LV =), la compañía de seguros fraternal más grande de Inglaterra .

Varios artistas de la música rap de alto perfil han mencionado a la compañía en las letras de las canciones, en particular: Bohemia , Kanye West , Juicy J y Wiz Khalifa .

Productos

Productos de Louis Vuitton
Louis Vuitton shopwindow (2019) Houston , Estados Unidos

Desde el siglo XIX, los baúles Louis Vuitton se fabrican a mano. Contemporary Fashion ofrece un adelanto de la creación de los baúles LV:

Los artesanos alinean el cuero y el lienzo, golpeando los clavos pequeños uno por uno y asegurando las cerraduras de latón sólido de cinco letras a prueba de picos con una llave individual hecha a mano, diseñada para permitir que el viajero tenga solo una llave para todos sus o su equipaje. Los marcos de madera de cada tronco están hechos de álamo de 30 años que se ha dejado secar durante al menos cuatro años. Cada baúl tiene un número de serie y puede tardar hasta 60 horas en fabricarse, y una maleta hasta 15 horas.

Los bolsos icónicos de Louis Vuitton incluyen el bolso Speedy y los bolsos Neverfull. Cada temporada, Louis Vuitton produce bolsos raros de edición limitada que generalmente solo están disponibles con reserva a través de las tiendas más grandes de Louis Vuitton.

Muchos de los productos de la compañía utilizan los materiales Damier y Monogram Canvas marrones, los cuales se usaron por primera vez a fines del siglo XIX. Todos los productos de la compañía exhiben las iniciales LV del mismo nombre. La empresa comercializa su producto a través de sus propias tiendas ubicadas en todo el mundo, lo que le permite controlar la calidad y el precio del producto. También permite que LV evite la entrada de productos falsificados en sus canales de distribución. Además, la empresa distribuye sus productos a través del propio sitio web de la empresa, LouisVuitton.com.

Campañas publicitarias

La compañía Louis Vuitton cultiva un seguimiento de celebridades y ha presentado modelos, músicos y actores famosos, como Lea Seydoux , Jennifer Lopez , Keith Richards , Kim Kardashian , Madonna , Sean Connery , Matthias Schoenaerts , Angelina Jolie , Gisele Bündchen , Mikhail Gorbachev , JO1 y David Bowie en sus campañas de marketing.

La empresa suele utilizar anuncios impresos en revistas y vallas publicitarias en ciudades cosmopolitas . Los carteles de Louis Vuitton de Razzia fueron populares en la década de 1980. Anteriormente dependía de la prensa seleccionada para sus campañas publicitarias (con frecuencia en las que participaban estrellas prestigiosas como Steffi Graf , Andre Agassi y Catherine Deneuve ) filmadas por Annie Leibovitz . Sin embargo, Antoine Arnault , director del departamento de comunicación, ha decidido recientemente adentrarse en el mundo de la televisión y el cine: El comercial (90 segundos) explora el tema "¿A dónde te llevará la vida?" y está traducido a 13 idiomas diferentes. Este es el primer anuncio comercial de Vuitton y fue dirigido por el reconocido director de publicidad francés Bruno Aveillan .

En 2002, el presidente y director ejecutivo de LVMH Watches, Daniel Lalonde (más tarde, director general global de las marcas LVMH Moët y Dom Pérignon) reclutó a celebridades, como Maria Sharapova, Brad Pitt, Tiger Woods y Uma Thurman, para campañas publicitarias fotografiadas por Patrick Demarchelier . Según los informes, los anuncios con Woods llevaron a un aumento del 30% en las ventas, lo que resultó en que TAG Heuer fuera calificada como la marca de relojes de lujo número 2 en Estados Unidos en 2005.

En 2021, la actriz francesa y embajadora de Louis Vuitton, Lea Seydoux, usó un vestido diseñado a medida por Nicolas Ghesquiere para el estreno de James Bond No Time To Die en Londres . El vestido en sí tomó más de 520 horas para hacer y el diseño consistió en un vestido de seda blanco que presentaba una capa de gasa brillante. El vestido también incluyó 29000 lentejuelas, 50000 cubetas y más de 8800 cuentas de vidrio que se colocaron cuidadosamente en el vestido.

Colaboraciones especiales

Louis Vuitton ha tenido muchas colaboraciones con destacados artistas y diseñadores.

  • Takashi Murakami creó colecciones de edición especial, como la Colección Monogramouflage, que debutó en 2008, y una colección anterior, lanzada en 2002, que incluía algunas de sus obras de arte. Las creaciones fueron "pintadas" sobre el lienzo de monograma tradicional , lo que dio un giro radicalmente nuevo al diseño atemporal.
  • Marc Jacobs también conmemoró una colaboración anterior, diseñada por Stephen Sprouse. Esta colección, lanzada originalmente en 2001, presentaba un estampado llamativo que parecía un graffiti , sobre el lienzo tradicional. La recreación de la colaboración utilizó la misma idea, pero le dio un nuevo giro con colores llamativos, como rosa fuerte, verde neón y naranja, que también brillan en la oscuridad. Esta versión recreada de la colección de graffiti finalmente se lanzó en 2009 con mucha fanfarria.
  • Louis Vuitton también colaboró ​​con Kanye West en 2009, diseñando su propia serie limitada de zapatos.
  • En julio de 2012, Jacobs se asoció con Yayoi Kusama para crear la colección "Infinitely Kusama", que presenta colores llamativos de puntos sobre el cuero vernis o el lienzo con monograma. Estas piezas vienen en negro con puntos blancos, rojo con puntos blancos y amarillo con puntos negros.
  • Louis Vuitton colaboró ​​en la campaña publicitaria de la colección Primavera-Verano 2016 con la popular franquicia japonesa de videojuegos Final Fantasy y la principal heroína de Final Fantasy XIII , Lightning .
  • En 2017, Louis Vuitton colaboró ​​con la marca estadounidense de ropa urbana Supreme , lanzando productos en varias tiendas emergentes en las principales ciudades del mundo. Los artículos presentan el lienzo con monograma de Louis Vuitton mezclado con el diseño del logotipo de la caja Supreme.
  • También en 2017, Louis Vuitton colaboró ​​con el artista Jeff Koons en dos colecciones en un esfuerzo por "[explorar] más la intersección de la moda y el arte".
  • Nicolas Ghesquiere colaboró ​​con la directora creativa de Vogue, Grace Coddington, en una colección "Catogram" con temática de gatos en 2018.
  • En junio de 2019, la marca colaboró ​​con seis artistas contemporáneos Sam Falls, Urs Fischer , Nicholas Hlobo , Alex Israel , Tschabalala Self y Jonas Wood en "Artycapucines". Cada artista diseñó su versión del bolso Capucine que se vendió en cantidades limitadas y numeradas.
  • En julio de 2019, Louis Vuitton inauguró una exposición temporal titulada "Louis Vuitton X" en Los Ángeles, que muestra elementos de sus diversas colaboraciones a lo largo de los años.
  • En octubre de 2019, Louis Vuitton se asoció con Riot Games para crear activos digitales para la nueva línea de aspectos llamada "True Damage", donde se puede ver claramente el logotipo de LV en Qiyana en League of Legends , junto con una vitrina de trofeos especial para la League of 2019. Campeonato del Mundo de Leyendas .
  • En junio de 2020, la marca colaboró ​​con la colección cápsula del diseñador japonés Nigo x Virgil Abloh .
  • En octubre de 2020, Nicolas Ghesquière supuestamente renovó los grandes almacenes La Samaritaine para el desfile de moda femenina Primavera-Verano 2021 al proporcionar una pasarela virtual con vistas de 360 ​​grados y asientos con distancia social para los invitados.

Controversia y disputas legales

Vídeo de Britney Spears

El 19 de noviembre de 2007 Louis Vuitton, en un esfuerzo adicional para prevenir la falsificación, demandó con éxito a Britney Spears por violar las leyes contra la falsificación. Una parte del video musical de la canción " Do Somethin ' " muestra los dedos tocando el tablero de un Hummer rosa con lo que parece el diseño "Cherry Blossom" de Louis Vuitton con el logotipo de LV. La propia Britney Spears no fue declarada responsable, pero un tribunal civil de París ordenó a Sony BMG y MTV Online que dejaran de mostrar el video. También se les impuso una multa de 80.000 euros a cada grupo. Un portavoz anónimo de LVMH declaró que el video constituía un "ataque" a las marcas de Louis Vuitton y su imagen de lujo.

"Vivir simple"

Imagen de "Simple Living" (izquierda) y el bolso Audra de Vuitton , creado por Takashi Murakami (derecha)

El 13 de febrero de 2007, Louis Vuitton envió una orden de cese y desistimiento a la estudiante de arte danesa Nadia Plesner por usar una imagen de un bolso que supuestamente infringía los derechos de propiedad intelectual de Louis Vuitton. Plesner había creado una ilustración satírica, "Simple Living", que representaba a un niño desnutrido con un perro de diseño y una bolsa de diseño, y la utilizó en camisetas y carteles para recaudar fondos para la organización benéfica "Divest for Darfur". El 25 de marzo, el tribunal falló a favor de LV que la imagen constituía una clara infracción de los derechos de autor . A pesar del fallo, Plesner continuó usando la imagen, argumentando la libertad artística y publicó copias de la orden de cesar y desistir en su sitio web. El 15 de abril de 2008, Louis Vuitton notificó a Plesner de la demanda que se entablaba contra ella. Louis Vuitton exigió $ 7,500 (€ 5,000) por cada día que Plesner continúe vendiendo los productos "Simple Living", $ 7,500 por cada día que se publique la carta original de cese y desistimiento en su sitio web y $ 7,500 por día por usar el nombre "Louis Vuitton "en su sitio web, más los costos legales y de ejecución.

Una portavoz de LVMH entrevistada por la revista New York Magazine dijo que Louis Vuitton se vio obligado a emprender acciones legales cuando Plesner no respondió a su solicitud original de eliminar la imagen impugnada, ni a la posterior orden de cese y desistimiento. En octubre de 2008, Louis Vuitton declaró que la compañía había retirado su demanda, pero desde entonces la ha reabierto junto con una nueva reclamación de 205.000 € debido a una pintura del mismo artista. En mayo de 2011, el tribunal de La Haya falló a favor del derecho de Plesner a la libertad de expresión .

Silla a cuadros en la peluquería de Hong Kong

En febrero de 2013, Louis Vuitton presentó una denuncia contra el propietario de una barbería en Hong Kong por presuntamente violar sus derechos de propiedad intelectual en relación con un taburete que utiliza un revestimiento de tela similar al patrón de cuadros de los bolsos de Louis Vuitton. Según el periódico Apple Daily , con sede en Hong Kong , la empresa buscaba una compensación de 25.000 dólares de Hong Kong (unos 3.200 dólares estadounidenses) y la publicación de una disculpa en forma de publicidad en el periódico. El propietario se había abastecido de muebles y equipos básicos de la República Popular China para comenzar su tienda. Frente a esta acusación, el dueño de la barbería dijo que no tenía medios para enfrentarse a Louis Vuitton y que podría tener que cerrar su tienda, que ha estado operando durante un año en un distrito local remoto en la isla de Hong Kong. La controversia había causado una tremenda preocupación en los foros de noticias de Hong Kong y una protesta viral en las páginas de Facebook.

Derechos de autor de S-Lock en Hong Kong

En otra advertencia legal que data de septiembre de 2012, Louis Vuitton había presentado quejas contra dos pequeñas tiendas minoristas en Hong Kong por presuntamente violar sus derechos de propiedad intelectual en relación con el diseño "S-Lock" para los bolsos de Louis Vuitton. Según el periódico Apple Daily , con sede en Hong Kong , la compañía buscaba una compensación de 40.000 dólares de Hong Kong (alrededor de 5.000 dólares estadounidenses) y una disculpa pública en el periódico. El comerciante se negó a pagar, y Louis Vuitton exigió más daños por hasta 150.000 dólares de Hong Kong en febrero de 2013. La tienda afirmó haber adquirido dos de esos bolsos de Japón a unos 120 dólares de Hong Kong, que se vendieron al por menor a 220 dólares de Hong Kong. En el caso de la otra pequeña tienda que vende dos bolsos, argumentaron con Louis Vuitton que los diseños eran diferentes y consiguieron que la demanda de LV se redujera a HK $ 5.000 (alrededor de US $ 640). El propietario se negó a pagar y dijo que estaba dispuesto a enfrentarse a LV en la corte.

Presunto maltrato de modelos

En mayo de 2017, los medios informaron sobre el presunto maltrato de la modelo exclusiva de Louis Vuitton Ulrikke Høyer, que iba a aparecer en un programa de cruceros de Louis Vuitton en Kioto . A la modelo de 20 años, que, al llegar, medía 91,5 cm alrededor de las caderas, le dijeron que estaba "demasiado hinchada" y "demasiado grande" para su conjunto y le indicaron que bebiera solo agua durante 24 horas. La modelo alegó que solo se le informó a través de su agente en Francia, quien recibió un correo electrónico con el mensaje "[ella] vino ayer a Tokio para hacer su última prueba, y ya no le queda exactamente el mismo vestido. Tiene un vientre, su cara está más hinchada [sic] y la parte de atrás de su vestido está abierta y puedes ver que está apretado ". A pesar de seguir las instrucciones, finalmente fue excluida del programa. La modelo afirmó que ha "recibido cientos de mensajes de modelos" que han sufrido un maltrato similar por parte del mismo director de casting de Louis Vuitton. El director de casting negó las acusaciones y explicó las instrucciones sobre la ingesta de agua como un malentendido, que a la modelo se le indicó que su ingesta de líquidos debía limitarse al agua.

Apropiación cultural de keffiyeh palestina

En junio de 2021, Louis Vuitton provocó controversia al comercializar una bufanda de 700 dólares llamada 'Monogram Keffieh'. La tradicional keffiyeh palestina en blanco y negro ha sido un símbolo del nacionalismo palestino desde la década de 1930. Louis Vuitton, sin embargo, cambió los colores del blanco y negro original al azul y blanco, que los palestinos y los activistas de las redes sociales a favor de Palestina llamaron los colores de la bandera de Israel, luciendo los patrones característicos de la Casa que se describió como 'vergonzoso'. Los usuarios de Twitter comenzaron a tuitear memes que llevaban la cita infame, "Si no lo robo, alguien más lo hará" por un ciudadano israelí repatriado que recientemente se volvió viral por intentar ocupar ilegalmente la casa de un palestino. Otro usuario acusó a Louis Vuitton de ser políticamente neutral cuando se trata de Palestina e Israel, pero están "totalmente de acuerdo" con ganar dinero con la keffiyeh.

Resolución de patentes en Japón 2021

El 14 de abril de 2021 Louis Vuitton perdió un caso de la oficina de patentes en Japón contra un fabricante japonés. El fabricante estaba utilizando diseños japoneses centenarios en sus productos, los mismos que originalmente habían inspirado a Louis Vuitton. El diseño de la billetera Sarah, en particular, se asemeja a los diseños de bolsas que se han utilizado durante siglos para contener jyuzu (cadenas de cuentas utilizadas en ceremonias funerarias; consulte Japamala # Budismo japonés ). Ha habido comentarios en las redes sociales japonesas sobre cómo la dirección de la empresa parece haber olvidado los orígenes de los diseños de Louis Vuitton. El archivo Shoso-in tiene un laúd biwa con patrones de marquetería con el que algunos diseños de Louis Vuitton se parecen mucho.

Fabricantes y competidores franceses históricos y actuales de baúles

Otros competidores actuales

Referencias

enlaces externos