K-Swiss - K-Swiss

K-Swiss
Escribe Subsidiario
Industria Ropa deportiva , calzado
Fundado 1966 ; Hace 55 años ( 1966 )
Fundadores Art Brunner
Ernie Brunner
Sede
Los Ángeles , California
,
nosotros
Área de servicio
 En todo el mundo
Productos Calzado, ropa deportiva
Padre Xtep
Sitio web www .kswiss .com

K-Swiss, Inc. es una marca de calzado deportivo estadounidense con sede en el centro de Los Ángeles, California y actualmente propiedad de Xtep .

Historia

K-Swiss fue fundada en 1966 en Los Ángeles , California por dos hermanos suizos , Art y Ernie Brunner. Se interesaron por el tenis después de emigrar a Estados Unidos. Importaron los charol zapatos de tenis del fabricante de calzado suizo Kuenzli, el cambio de nombre de su compañía K-Swiss (K es para Kalifornia).

En la década de 1990, Steven Nichols impulsó el presupuesto de marketing de K-Swiss y contrató a varias personas clave de grandes empresas, como Procter and Gamble , y comenzó un bombardeo de marketing en torno a la marca K-Swiss. La galardonada directora creativa Mindy Gale dirigió su equipo de agencia con sede en Nueva York en el desarrollo y la producción de campañas publicitarias y publicitarias de K-Swiss desde 1997 hasta 2008. La campaña multimedia "I Wear My K-Swiss" se ejecutó durante cinco años consecutivos, dirigida a los jóvenes. consumidores urbanos en prensa y televisión.

En 2007, se lanzó una campaña de cambio de marca que atraía a un público femenino moderno más amplio, con Anna Kournikova . Las campañas publicitarias alentaron a los usuarios a personalizar las franjas de la marca registrada bajo el lema "Pon tu giro". La marca incluye sus K-Swiss Tongue Twisters que cambian de color con licencia a partir de 2002, Stripe Shifters y, más recientemente, sus estilos de calzado Band Em.

K-Swiss compró la participación mayoritaria de la marca australiana Royal Elastics en 2001. En 2003, adquirió el 100% de la propiedad de la empresa; en 2008, se vendió a un empresario taiwanés, Eric Ma, que luego quebró en 2014 y se negó a pagar el resto del dinero contratado, pero transfirió la propiedad de la marca a su madre.

En enero de 2013, la compañía, que registró pérdidas por $ 195 millones entre 2009 y 2012, fue vendida a la firma coreana E-Land World Limited por $ 170 millones. En mayo siguiente, E-Land nombró un nuevo equipo ejecutivo para supervisar la recién formada K-Swiss Inc., que incluía a Truman Kim como presidente y Larry Remington como presidente y director ejecutivo.

El 1 de junio de 2015, K-Swiss adquirió Supra Footwear .

En agosto de 2019, Xtep International Holdings Limited adquirió E-Land Footwear USA Holdings Inc. y, en consecuencia, K-Swiss .

Márketing

En septiembre de 2014, la empresa actualizó su identidad de marca. Manteniendo el nombre de K-Swiss, dio a conocer una nueva marca. La nueva identidad fue creada por un equipo creativo interno recientemente designado y resalta el legado de la compañía como marca de tenis estadounidense. Todos los aspectos del diseño de la nueva marca, incluida la tipografía de 1966 y la paleta de colores de la cancha de tenis, se remontan a esta identidad. La compañía ha estado patrocinando eventos que atraen a su mercado, así como eventos que probablemente moldeen las actitudes de compra y ayuden a generar una reacción positiva. Un ejemplo es el patrocinio de la primera convención de zapatillas de Irlanda organizada por Dub City Sneakz en Dún Laoghaire , patrocinada por K-Swiss.

En 2016, el presidente de K-Swiss, Barney Waters, estableció como misión de la marca "hacer zapatillas para emprendedores". La marca promovió este ángulo de marketing al lanzar una colaboración con el emprendedor Gary Vaynerchuk en 2017. Desde entonces, la compañía ha lanzado campañas con otros emprendedores, incluidos Karen Civil , Ben Baller y Natalie Ellis.

En 2019, K-Swiss debutó con una colaboración de calzado con la serie de televisión Breaking Bad .

Referencias

enlaces externos