Casa de lo más destacado - House of Highlights
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| Escribe | Red de medios |
|---|---|
| Industria | Deportes, Entretenimiento, Cultura juvenil |
| Fundado | 2014 |
| Fundador | Omar Raja |
| Sede | Nueva York |
| Padre | Informe del blanqueador |
| Sitio web | Página web oficial |
House of Highlights (a menudo abreviado como HoH) es una marca de medios deportivos que se enfoca en la creación y agregación de videoclips virales y series de videos originales para una audiencia predominantemente Gen-Z. HoH tiene su sede en la ciudad de Nueva York dentro de la oficina de Bleacher Report . Conocido principalmente por lo más destacado en el mundo de los deportes, HoH se ha posicionado como un distribuidor en la industria de los medios deportivos como lo describe Ben Golliver del Washington Post . En 2019, la NBA experimentó un rápido crecimiento en la audiencia en las redes sociales que ha beneficiado directamente a House of Highlights con el aumento de la visualización móvil y la emoción por los momentos destacados breves y entretenidos y otros contenidos que se sabe que ofrece House of Highlights.
Desde que fue adquirida por Bleacher Report en diciembre de 2016, House of Highlights se ha expandido a un negocio de medios multiplataforma con más de 24 millones de seguidores en Instagram, YouTube y TikTok. Según Bleacher Report, House of Highlights representó el 10% de los ingresos totales de Bleacher Report a junio de 2019.
Historia
Fundación: 2014-2016
La compañía fue fundada por Omar Raja en su dormitorio universitario en la Universidad de Florida Central en el verano de 2014. La compañía comenzó cuando quería revivir y compartir momentos memorables de LeBron James y el Miami Heat después de que la estrella de la NBA se fuera de Miami. Heat para regresar a los Cleveland Cavaliers ese mismo verano. Luego, Raja abrió una cuenta de Instagram llamada "The Highlight Factory", pero finalmente cambió el nombre a "House of Highlights".
Adquisición del informe Bleacher: 2015 - actualidad
House of Highlights había ganado alrededor de medio millón de seguidores en Instagram cuando la cuenta llamó la atención de Doug Bernstein, entonces vicepresidente de redes sociales de Bleacher Report , quien expresó interés en la marca en julio de 2015. Después de un año y medio después, Bleacher Report adquirió oficialmente House of Highlights en diciembre de 2016. Mientras que en Bleacher Report, House of Highlights comenzó a ver un aumento en el tráfico y la audiencia, según informó Esquire, HoH obtendría alrededor de 700 millones de reproducciones de videos al mes durante la temporada de la NBA. con 10,000 nuevos seguidores diarios. En 2016, House of Highlights cerró sus acuerdos de asociación de marca iniciales con empresas como Lexus, Nike, Jordan Brand, Adidas y Netflix. Una asociación de marca temprana con Under Armour hizo que la marca creara "The Curry Challenge", donde publicaron videos de personas comunes que intentaban imitar los movimientos de baloncesto característicos de Stephen Curry antes del juego que se volvieron virales. A medida que los seguidores de la compañía aumentaron en Instagram y continuaron construyendo asociaciones con marcas como estas, HoH finalmente llamó la atención de la cadena de comida rápida Taco Bell. AdAge describió cómo Taco Bell patrocinará historias de HoH en Instagram durante la temporada de la NBA, para dirigirse al público joven de la compañía.
Según lo informado por Billboard , House of Highlights fue una plataforma para la locura del baile viral de 2016: Running Man Challenge , Drive By Dunk Challenge y "Hoodie Melo" en el que HoH publicó clips de Carmelo Anthony haciendo ejercicio con una sudadera con capucha, que pronto se convirtió en un meme viral con el sobrenombre de "Hoodie Melo", que se expandió a una marca de ropa.
En enero de 2018, HoH expandió el negocio y creó su propio canal de YouTube. El canal comparte lo más destacado de la NBA, resúmenes de jugadores, podcasts de baloncesto, contenido original de House of Highlights y otros clips virales. La serie de contenido original de HoH titulada " The Reel " brinda a los espectadores la oportunidad de obtener una reacción sincera de los atletas estrella mientras reviven y analizan las jugadas más icónicas de sus carreras.
En octubre de 2018, la compañía se asoció con Twitter para lanzar "House of Highlights LIVE", un programa en vivo recurrente creado para la audiencia de la Generación Z y que presenta a atletas y artistas. En un esfuerzo por mejorar la presencia de la marca en las redes sociales, HoH espera que el programa de Twitter ayude a aumentar el número de seguidores en la plataforma.
En abril de 2019, Twitter ordenó una segunda temporada de "House of Highlights LIVE" con un nuevo enfoque en la activación antes de grandes eventos deportivos en vivo, como la noche inaugural de la NBA, el fin de semana All Star y la semana de la rivalidad del fútbol americano universitario.
Además de esto, la compañía realizó su primer campamento de baloncesto en 2019, que fue gratuito para 150 niños. Eben Novy-Williams de Bloomberg , describe cómo el objetivo de la compañía es construir una afiliación más fuerte con su audiencia y compartir experiencias memorables con ellos a través de eventos en vivo. Al año siguiente, durante el fin de semana All-Star de la NBA, House of Highlights organizó su segundo campamento de baloncesto para atletas jóvenes. El Chicago Tribune estuvo en el lugar y explicó cómo la estrella de los Chicago Bulls, Coby White, se sintió como un niño nuevamente mientras ayudaba a enseñar a los jóvenes campistas nuevas habilidades en la cancha.
A principios de 2020, se anunció que Raja dejaría House of Highlights al final de su contrato y se uniría a ESPN.
Más tarde, en 2020, HoH expandió su oferta de contenido a programación original en vivo al lanzar "HoH Showdown", una serie dirigida por creadores que combina algunos de los creadores más importantes de Internet con atractivos formatos de competencia en vivo con el objetivo de redefinir la 'visualización de citas' para los fanáticos de la Generación Z. El primer enfrentamiento de HoH reunió a Kris London, Jesser, Tristan Jass y MMG para un desafío de golf más cercano al pin con $ 100 mil en juego. Con una audiencia que se inclina hacia los más jóvenes, alrededor de la edad de 13 a 24 años, la primera edición de The Showdown trajo una forma nueva y fresca de experimentar el juego del golf a través de personas influyentes hacia las que gravitan fuertemente. Esta competencia atrajo a 200,000 espectadores simultáneos y 576,000 vistas con un tiempo de reproducción promedio de 12 minutos en YouTube. Tras el éxito de la primera edición, la compañía espera planificar el HoH Showdown en un evento deportivo recurrente que enfrentará a los influyentes populares de las redes sociales en varios desafíos deportivos / de competencia. Algunos de los talentos que han competido en HoH Showdown incluyen a Mark Phillips (@ SupremeDreams_1), Kenny Beecham (@ kot4q), Duke Dennis, MMG, Agent00, Jenna Bandy y Jack Settleman .
Reconocimiento
Desde 2018, House of Highlights ha sido nominada y premiada por el éxito de la marca en las redes sociales, desde el uso de Instagram, la presencia en Instagram y las campañas colaborativas de patrocinio de la marca.
- Premios Shorty
- 2019 "Instagram Presence" - Nominación
- Premios Cynopsis Sports Media
- 2018 "Uso de Instagram" - Ganador
- 2020 “Uso de Instagram” - Finalista
- Premio Clios Sports
- Plata para redes sociales: campaña multiplataforma