Gund - Gund
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| Fundado | 1898 |
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| Fundador | Adolf Gund |
| Sede | |
Gente clave |
Bruce Raiffe, presidente |
| Padre | Maestro de giro |
| Sitio web | www |
Gund es un fabricante canadiense de peluches de felpa . La compañía tiene su sede en Edison, Nueva Jersey, y distribuye en los Estados Unidos y Canadá, así como en Europa, Japón, Australia y América del Sur. Actualmente, Gund está dirigida por el propietario de la familia de tercera generación Bruce Raiffe, cuyo abuelo Jacob Swedlin compró la empresa al fundador original (Adolph Gund) en 1925. Su lema es "¡Gotta Getta Gund!"
La compañía es mejor conocida por su línea de osos de peluche y tiene o ha celebrado acuerdos de licencia con compañías como The Walt Disney Company , Sesame Workshop , Uglydolls , Boo, el perro más lindo del mundo , Grumpy Cat , Cartoon Network y Pusheen . Ha ganado múltiples premios durante sus más de 125 años y también fue el rostro de un sello del Servicio Postal de los Estados Unidos . Gund tiene su sede en Edison, Nueva Jersey y actualmente es una división de Spin Master , que adquirió la empresa de Enesco en marzo de 2018. En la década de 1980, China se convirtió en una de las principales fuentes de juguetes de peluche de Gund.
Historia
1898-1925: formación mediante la jubilación de Adolf Gund
Gund fue fundada en 1898 por Adolf Gund. Nació en Alemania y residió en Norwalk, Connecticut antes de establecerse en la ciudad de Nueva York. Comenzó Gund como una pequeña empresa de juguetes y novedades que se incorporó con el nombre de Gund Manufacturing Company en 1910. En los primeros años, Gund utilizó GEE como el lema de la empresa en la publicidad de las etiquetas de los productos. Gund produjo sus primeros productos en fábricas de loft en la ciudad de Nueva York. Se trasladó de un lugar a otro a medida que se expandía, comenzando en la Tercera Avenida y eventualmente moviéndose a la Calle Novena en 1922. Todos los movimientos fueron impulsados por la necesidad de mayores barrios de fabricación.
A principios de la década de 1900, Gund recibió numerosas patentes que introdujeron varios mecanismos en los juguetes de peluche. Una vez, tal patente fue para lo que se describió como un "perro saltarín". El diseño requería que se colocara un mecanismo dentro del animal de peluche que lo haría saltar, "dándole vida". Otra patente fue la de un mecanismo para caminar que permitía que la felpa caminara. Una de las patentes más notables de la compañía fue la de un "pato para montar", que era un pato para que montaran los niños. Tenía ruedas que funcionaban con un pico de pato que se movía hacia arriba y hacia abajo a medida que giraban las ruedas. El pato para montar fue producido por Gund durante aproximadamente 10 años a partir de 1912. Gund también obtuvo muchas otras patentes para juguetes como el peluche de cuerda para caminar, los juguetes para bailar y los juguetes para caminar.
Gund creó muchos de los estándares de la industria en sus primeros años, incluidos los estándares de seguridad y los procesos de fabricación de juguetes. Continuó comercializando sus productos bajo el nombre de GEE hasta finales de la década de 1920, como se evidencia en varios anuncios en Playthings y otras revistas de juguetes. La empresa finalmente se vendió cuando Adolf Gund se retiró en 1925.
1925-1968: nueva propiedad y expansión
Durante los primeros años de la empresa, Adolf Gund fue el mentor de Jacob Swedlin, un inmigrante ruso que llegó a los Estados Unidos en 1907. Gund le enseñó a Swedlin a convertirse en cortador y patronista, enseñándole los entresijos de la empresa. Cuando Gund se jubiló en 1925, vendió la empresa a Swedlin por 1.500 dólares. Swedlin incorporó a sus hermanos Abe y John a la empresa, que inició una rápida expansión. Jacob supervisó el diseño y la producción, Abe actuó como director financiero y John dirigió las ventas y las promociones.
Algunos de los productos más notables de Gund en la década de 1930 incluyeron su línea de Conejitos de Pascua, que sigue siendo uno de sus productos más populares. También introdujo "carteras para cachorros", un perro de peluche que funcionaba también como cartera. Gund también se convirtió en el primer licenciante de personajes de dibujos animados, produciendo versiones de peluche de Popeye , Mickey Mouse , Felix the Cat y Tigger . Su relación con The Walt Disney Company comenzó en 1947 y contribuyó a la expansión de Gund. El acuerdo con Disney le permitió a Gund suministrar a todos los principales minoristas de juguetes de los Estados Unidos productos con licencia de Disney.
En la década de 1940, Gund recibió registros de marcas comerciales para dos versiones de sus logotipos, los cuales se pueden ver en sus productos durante ese tiempo. Uno de los logotipos era una "g" minúscula con orejas de conejo que se convirtió en sinónimo de la empresa y sus productos. La popularidad del logo provocó la creación de un nuevo personaje de felpa conocido como "Gundy". Gundy se convirtió en la mascota de la empresa y se convirtió en un merchandising que incluía el "Gund Club".
Durante la Segunda Guerra Mundial a principios de la década de 1940, Gund no fabricó sus productos de acuerdo con la demanda anterior. Para apoyar el esfuerzo de guerra, Gund solo ofreció sus productos en una asignación de cuota. También produjo una muñeca con uniforme del ejército como forma de fomentar la compra de bonos de guerra. Después de la guerra, Gund comenzó una rápida expansión, lanzando nuevos productos, incluidos muchos personajes nuevos de Disney junto con la apertura de Disneyland en California en 1955. Se mudó a un nuevo centro de fabricación en Brooklyn en 1957, una ubicación que produciría sus juguetes hasta 1974.
1969-1990: mayor expansión y la familia Raiffe
En 1969, Gund se había vuelto dependiente de su acuerdo de licencia con Disney para la mayor parte de su negocio. Herbert Raiffe, yerno de John Swedlin, se convirtió en presidente de la empresa en 1969 después del fallecimiento de Swedlin. Raiffe comenzó a alejar a Gund de sus acuerdos de licencia y cambió el enfoque al diseño interno. La compañía lanzó nuevos productos que incluían la "Bolsa llena de risas", un mecanismo de sonido colocado en un saco de tela y cosido en un felpa.
Durante la década de 1970, Gund expandió su línea de productos lanzando juguetes y peluches populares en otros países. Esto incluía gorros y juguetes Gonk. En 1972, Gund pudo expandirse nuevamente gracias a Ling-Ling y Hsing-Hsing , dos osos panda regalados a los Estados Unidos desde China como parte de los esfuerzos de diplomacia panda de ese país . La industria de los peluches tenía una gran demanda de animales de peluche panda, y Gund lideraba el camino en la fabricación y distribución. A Raiffe se le atribuyó el mérito de publicaciones como Forbes por los esfuerzos de marketing de Gund de los osos.
La década de 1980 trajo consigo una de las campañas de marca más destacadas de Gund, conocida como "Gotta Getta Gund". A la campaña se le atribuye haber convertido a Gund en una de las empresas de juguetes más reconocidas de Estados Unidos. Durante esta década, Gund también expandió su oferta de osos de peluche, lanzando su serie coleccionable de osos llamada Signature Collection. Cada oso fue firmado por Rita Raiffe, directora de diseño de Gund, y se vendió en cantidades limitadas. En 1986 lanzó 60 nuevos artículos, la mayor cantidad desde que se formó la empresa.
1990-2014: Centenario y sello postal
En 1990, Gund compareció ante un comité del Senado de los EE. UU. Para presionar para extender el estatus de nación más favorecida (NMF) a China, declarando que "el estatus de aranceles NMF que China ha disfrutado permitió a China convertirse en una de las principales fuentes de Gund para juguetes de peluche".
En 1993, Bruce Raiffe se convirtió en presidente de Gund. Antes de ese tiempo, se desempeñó como director de marketing de la empresa y luego como vicepresidente.
Gund celebró su centenario en 1998. Como parte de la celebración, Gund subastó un oso del centenario que recaudó $ 100,000 para cuatro organizaciones benéficas para niños. El oso era único y lo compró Yoshihiro Sekiguchi, quien lo colocó en uno de los tres museos de osos de peluche que poseía en Japón. Fue el centenario del "osito de peluche" de Theodore Roosevelt lo que supuso el siguiente hito de Gund. En 2002, el Servicio Postal de los Estados Unidos usó un osito de peluche de Gund de 1948 para adornar una estampilla de 37 centavos en honor al evento.
Gund firmó un acuerdo de licencia con Sesame Street en 2003.
2008-presente: Compra por Enesco y más allá
Gund fue comprada por Enesco , el fabricante de artículos de regalo más conocido por su línea de figuritas Precious Moments . Gund se unió a otras marcas compradas recientemente por Enesco que incluían Boyds Bears , Our Name is Mud, philoSphie's y Jubilee Art. Bruce Raiffe permaneció en la empresa como consultor, pero regresó en 2011 cuando fue nuevamente nombrado presidente de Gund.
Gund continuó asumiendo nuevos acuerdos de licencia luego de ser comprada por Enesco. Uno de los más notables fue el de la línea de peluches Uglydolls , que firmó en 2012. Ese mismo año firmó un acuerdo por Boo, el perro más lindo del mundo . También agregó Grumpy Cat en 2013 y Pusheen en 2014.
Gund pasó por un cambio de marca a finales de 2015. Incluyó un logotipo rediseñado que refleja sus juguetes de peluche característicos. Este nuevo sistema de identidad fue diseñado por una agencia de marca digital con sede en Nueva York Cynda Media Lab, y recibió varios premios de diseño nacionales e internacionales, incluido el Premio Anual de Diseño de Artes de Comunicación 2016, el Premio de Diseño de Logotipo HOW 2017, el Premio de Diseño iF 2017 y el Premio A 'Premio de Diseño. También lanzó más de 200 artículos nuevos como parte de su campaña de 2016. A finales de 2015, el fondo de capital privado Balmoral Funds compró Enesco.
La campaña más reciente de Gund es para una causa benéfica que implica "dar alegría abrazadora a los niños necesitados" e incorporar las redes sociales con el hashtag #howdoyouhug.
Productos
Gund es el fabricante de peluches de felpa. Vende más de 1500 productos, incluidos Gund, Baby Gund, Gund Bears, Gund Snuffles teddy bears y Gund Holiday. Gund es conocido por no rellenar sus productos para hacerlos más suaves que los osos de peluche de la competencia. Uno de los osos más populares de Gund es Snuffles, un peluche que la compañía lanzó en 1981. Snuffles fue uno de los primeros peluches en contener relleno blando, lo que inició una tendencia en la industria. "Snuffles ha sido un querido oso de peluche de Gund durante más de 30 años, con su popular diseño de luna creciente". Algunos de los productos populares de Gund incluyen Philbin, Peek-a-boo bear, Spunky, My First Teddy y Sesame Street Elmo.
premios y reconocimientos
Gund ha recibido numerosos premios a lo largo de la historia de la empresa, incluidos varios premios Tillywig y premios American International Toy Fair .
- Premio Tillywig 2016: Sleepy Seas Calmante Tortuga
- Premio Top Fun Tillywig 2016: Flappy the Elephant
- Premio Top Fun Tillywig 2016: Rock A Bye Bear
- Premio TOBY Industry Choice 2015: Big Boe
- Premio TOBY Industry Choice 2015: Roswel
- Premio TOBY People's Choice 2015: Big Boe
- Premio TOBY Industry Choice 2014: Crema Cannoli