Grupo Omnilife - Grupo Omnilife
| Industria | Comercialización de niveles múltiples |
|---|---|
| Fundado | 1991 |
| Sede | Guadalajara , Jalisco , México |
Gente clave |
Amaury Vergara ( presidente ) |
| Productos | Suplementos nutricionales , cuidado de la piel , refrescos. |
Número de empleados |
3500 |
| Sitio web | www |
Grupo Omnilife es una empresa de marketing multinivel con sede en Guadalajara que distribuye suplementos dietéticos . La corporación es propiedad de Amaury Vergara, quien también es dueño del club de fútbol CD Guadalajara .
Historia
Vergara y dos colegas estadounidenses fundaron Omnitrion USA en 1989. El 11 de septiembre de 1991 se fundó oficialmente Omnitrion México. Los asociados de Vergara luego le vendieron los derechos de Omnitrion México, cuyo nombre fue cambiado en 2000 a Omnilife. Inició operaciones con tres empleados, seis distribuidores y una inversión total de $ 10,000. Su objetivo era reclutar consultores de ventas independientes para vender productos nutricionales y dietéticos al público.
La compañía opera en América Latina , Estados Unidos y España , y vende más de 70 suplementos nutricionales y dietéticos diferentes.
Estrategia de mercadeo
Vergara se refiere al marketing multinivel de la empresa como "Multidesarrollo", un modelo que, según él, se basa en métodos de marketing que utilizó como distribuidor con Herbalife . Al igual que con otras empresas de marketing multinivel, Omnilife se alista con vendedores independientes a quienes, a su vez, se les anima a reclutar más representantes de ventas independientes para crear una red de distribución y ventas más amplia. Al describir la forma en que Omnilife funciona en Guatemala , la antropóloga Diane Nelson lo describe como un " esquema piramidal de ventas directas (como Herbalife y Amway ) en el que se acumulan puntos vendiendo el producto y reclutando más vendedores". Las ventas se realizan a través de un catálogo de la empresa, pero los productos también se pueden encontrar en las tiendas.
En su discusión sobre Omnilife en Guatemala, Nelson dice que "es una formación de capital complejamente vinculada a las formas del evangelio de la prosperidad , pero también a la herencia maya y los sueños de mejora posrevolucionarios". Nelson es ambivalente sobre el papel de la empresa en las comunidades de las tierras altas, pero comenta que "parece ofrecer tanto una promesa económica como una terapéutica comunal interétnica en curso".
Al observar el "Curso Básico Omnilife", un evento realizado para los distribuidores de la compañía en la Ciudad de Guatemala, Diane Nelson señala que "la dinámica es al estilo de Oprah Winfrey, con un sentimiento de amor duro y un fuerte compromiso de la audiencia". En un taller posterior "Falta y abundancia", Nelson informa que se alentó a los participantes a compartir sus historias de sufrimiento y trauma, y luego se les pidió que construyeran un "mapa de sueños" de sus aspiraciones materiales y emocionales.
Escándalo en Chile
En agosto de 2014, el programa de televisión En su propia trampa demostró que los productos alimenticios se venden como productos terapéuticos y curas milagrosas, y grabó con cámara oculta las presentaciones. A pesar de lo que dicen los vendedores, sus productos no tienen ningún poder curativo y el permiso que tiene la empresa solo especifica que son suplementos dietéticos, sin efectos terapéuticos. Otro aspecto fue que, según los testimonios de los vendedores, Omnilife cobra a los trabajadores una alta tasa de constitución empresarial, prometiendo grandes ganancias, que en la práctica nunca se materializan.