Vista previa gratuita - Free preview
Una vista previa gratuita (también llamada fin de semana de vista previa gratuita y, a veces, denominada "freeview" ) es un concepto de programación de acrobacias en el que un servicio de televisión de pago o un nivel de canal se exhibe sin cifrado de señal a los clientes de un proveedor de televisión multicanal ( cable , satélite , IPTV o MVPD over-the-top ) sin costo durante un período de tiempo prolongado.
Dichos eventos, que suelen durar entre dos días y un mes en promedio, se llevan a cabo principalmente para incentivar a los suscriptores a comprar el servicio que se transmite durante el período de tiempo aplicable.
Fondo
Historia
El concepto de vista previa gratuita se originó a principios de la década de 1970 por Home Box Office (HBO) . En 1973, un año después de su lanzamiento en noviembre de 1972, HBO se transmitía en 14 sistemas de cable en todo el país, ubicados en Nueva York y Pensilvania . El canal tenía una tasa de abandono excepcionalmente alta , ya que los suscriptores probaban el servicio durante algunas semanas, finalmente se cansan de ver las mismas películas repetidas una y otra vez y, finalmente, cancelan sus suscripciones. Al darse cuenta de las dificultades que enfrentaba debido a esto, HBO se asoció con un sistema de cable en Lawrence , Massachusetts para permitir a los suscriptores ver la programación del servicio de forma gratuita en el canal 3. Después de un mes, HBO se trasladó al canal 6, donde se codificaría. . La vista previa resultó popular entre los suscriptores del proveedor de cable, lo que ayudó a aumentar las suscripciones a HBO.
HBO continuó con el concepto y lo expandió a otros sistemas de cable en 1977. Pronto, otros servicios de cable premium (como Showtime y The Movie Channel ) comenzaron a ofrecer vistas previas periódicas gratuitas para atraer nuevos suscriptores.
Concepto
Las vistas previas gratuitas se utilizan generalmente para aumentar la suscripción de un canal premium, un paquete deportivo fuera del mercado o un nivel de programación de gama alta al permitir el acceso a un servicio que normalmente se codifica para que los clientes que no se suscriban a él no lo vean durante el período de vista previa. Aunque cualquier servicio de televisión por suscripción en todo el mundo puede realizar un evento de este tipo, las vistas previas gratuitas ocurren con mayor frecuencia con proveedores de televisión de pago en los países norteamericanos de Estados Unidos y Canadá . En el caso de los servicios sin comerciales, estos eventos pueden presentar llamamientos a la audiencia entre programas para solicitar el servicio, generalmente por teléfono o Internet . Los proveedores de televisión suelen ofrecer los servicios premium a tarifas de descuento o con períodos prolongados de servicio gratuito (generalmente uno o tres meses, antes de que se aplique el precio estándar a partir de entonces) para los nuevos suscriptores durante el período de vista previa, a menudo con tarifas de instalación incurridas normalmente para suscribirse al servicio en cualquier otro momento renunciado.
Estos eventos de vista previa generalmente se llevan a cabo durante el fin de semana , ya que es más probable que las personas que tienden a trabajar o asistir a la escuela durante la semana estén en casa para mirar. Como tal, las vistas previas gratuitas originalmente se ejecutaban solo los sábados y domingos hasta principios de la década de 1990 (aunque HBO ocasionalmente realizaba vistas previas gratuitas de un solo día durante la semana laboral hasta finales de la década de 1970). Los proveedores y los servicios de pago comenzaron a comenzar los viernes a fines de la década de 1980, estos eventos de tres días no se volverían más comunes hasta la década de 1990. Entre mediados y finales de la década de 2000, las vistas previas gratuitas de canales premium comenzaron a expandirse a períodos de cuatro días (normalmente de viernes a lunes, aunque algunos proveedores de televisión por suscripción incluso han ofrecido en ocasiones vistas previas de cinco días a partir de los jueves). En efecto, las vistas previas gratuitas de canales premium generalmente se programan en conjunto con el estreno de una serie de televisión por cable nueva o que regresa de alto perfil , un especial (como un concierto ) y / o una película importante . Estos períodos de vista previa pueden ejecutarse entre una y cinco veces al año. Aunque históricamente todos los proveedores de servicios de televisión de pago han realizado avances gratuitos a nivel nacional (en particular para los canales premium), se ha vuelto común desde la década de 2000 que los eventos de avance solo estén disponibles para un proveedor individual o un número seleccionado de proveedores participantes.
Los programas que se transmiten durante los eventos de vista previa gratuita de los canales premium generalmente no eliminan el contenido que se considera inapropiado para el cable básico o la televisión abierta , lo que significa que algunos de los programas que se muestran durante el período pueden incluir violencia gráfica ; desnudez ; contenido sexual manifiesto; blasfemias fuertes o cualquier combinación de las mismas, permitiendo potencialmente que los niños observen dicho contenido si los controles parentales (como el V-chip ) no están activados. Este era un problema particular antes de la llegada del cable digital, ya que estos eventos de vista previa generalmente se ejecutaban en canales de origen local que están disponibles en niveles de cable básicos accesibles para cualquier suscriptor. Sin embargo, algunos de los contenidos más atrevidos que aparecen en las redes premium, como (con algunas excepciones pasadas) el ahora desaparecido bloque After Dark de Cinemax de series y películas para adultos de softcore, generalmente no se transmite los fines de semana de avances gratuitos.
Hasta principios de la década de 2000, los proveedores de televisión y los servicios premium ofrecían intersticiales alojados entre programas, que presentaban promociones de programas y canales , obsequios de premios e información entre bastidores. Los actores, comediantes y otros artistas (como Norm Crosby , Greg Kinnear , Robert Urich y Sinbad ) a menudo se utilizaban para organizar eventos de vista previa gratuitos para servicios de cable premium durante las décadas de 1980 y 1990. Muchos sistemas de cable ofrecían incentivos adicionales para atraer a las personas a que se suscribieran a un servicio premium al ofrecer premios, como vacaciones con gastos pagados en el lugar donde se estaba llevando a cabo la vista previa gratuita (por ejemplo, Rich Heritage Inc., una empresa de marketing y producción de cable empresa fundada por Terry Rich, quien, hasta 1998, fue anfitrión de muchas de las vistas previas gratuitas que la empresa produjo para proveedores como Comcast , Tele-Communications Inc. [TCI] y Cox Communications - produjeron intersticiales durante las vistas previas gratuitas de HBO, Showtime, Cinemax y Disney Channel que incluía premios nocturnos para Walt Disney World , donde se originaron los eventos de vista previa gratuitos producidos por Rich Heritage hasta 1999, y luego para el MGM Grand Las Vegas , donde se originaron sus eventos de vista previa hasta 2002).
En los últimos años, el concepto de vista previa gratuita se ha reestructurado debido a la migración de servicios de cable premium a niveles de programación digital a los que se han actualizado muchos suscriptores de televisión de pago convencional desde que ocurrieron las actualizaciones de la infraestructura de canales con la llegada del cable digital . Dado que el cable digital se ha convertido en algo común desde principios de la década de 2000, la mayoría de los proveedores de cable y satélite han evitado desde entonces el uso de canales de origen local para llevar eventos de vista previa gratuitos y ya no producen intersticiales para eventos que involucran canales premium; en cambio, los proveedores simplemente desencriptan la señal del servicio en las ranuras de canal designadas del canal principal y todos los canales multiplex relacionados que son transportados por el proveedor, así como en algunos casos, un servicio de pago relacionado (por ejemplo, en los Estados Unidos, HBO ofrece vistas previas gratuitas que involucran solo su multiplexación de ocho canales, o tanto la lista de canales de HBO como la multiplexación de siete canales de su red hermana Cinemax, dependiendo de qué servicio se ofrece durante esa vista previa dada (ambas redes son propiedad de WarnerMedia ) durante el período . Algunos servicios de video a pedido , paquetes deportivos de pago por evento y canales básicos seleccionados disponibles en niveles de suscripción más altos también ofrecen ocasionalmente vistas previas gratuitas, a veces hasta por una o dos semanas. En el caso de paquetes deportivos fuera del mercado, las vistas previas de esos servicios se llevan a cabo con mayor frecuencia durante la primera semana de la temporada regular de una liga deportiva profesional o universitaria, con una segunda ventana de vista previa gratuita que suele ocurrir poco después de una liga profesional de estrellas. pausa de juego donde el precio del paquete se reduce a la mitad en la liquidación hacia la segunda mitad de la temporada para posicionarse en los playoffs.
En 2016, Verizon FiOS comenzó a ofrecer a sus clientes de TV la posibilidad de obtener una vista previa de los canales premium durante un período de 48 horas, cuando lo deseen, usando su control remoto. La función, denominada "Free View" o "Fios Free Weekends", se puede habilitar una vez para cada red premium, incluidas HBO, Showtime, Cinemax, Starz y Epix , y se puede usar todos los años.