Mejor vendido - Bestseller

Un bestseller es un libro u otro medio conocido por su estado de mayor venta, con listas de bestsellers publicadas por periódicos , revistas y cadenas de librerías . Algunas listas se dividen en clasificaciones y especialidades (novela, libro de no ficción, libro de cocina, etc.). Un autor también puede ser considerado un éxito de ventas si su trabajo aparece a menudo en una lista. Publishers Weekly , USA Today , The New York Times y The Washington Post publican listas de libros más vendidos en los EE . UU . La mayoría de estas listas rastrean las ventas de libros de librerías nacionales e independientes, así como las ventas de los principales minoristas de Internet como Amazon.com y Barnes & Noble .

En el uso diario, el término " bestseller" no suele asociarse a un nivel específico de ventas y, de hecho , puede utilizarse de forma muy vaga en la publicidad de los editores. Los libros de valor académico superior tienden a no ser los más vendidos, aunque hay excepciones. Las listas simplemente dan los títulos más vendidos en la categoría durante el período indicado. Algunos libros han vendido muchas más copias que los "bestsellers" actuales, pero durante un largo período de tiempo.

Blockbusters para películas y grandes éxitos en la música grabada son términos similares, aunque, en el cine y música, estas medidas generalmente están relacionados con las cifras de ventas de la industria para la asistencia, solicitudes, obras de teatro de difusión, o de unidades vendidas.

Particularmente en el caso de las novelas , un gran presupuesto y una cadena de agentes literarios , editores , editores , revisores , minoristas , bibliotecarios y esfuerzos de marketing están involucrados en "hacer" bestsellers, es decir, tratar de incrementar las ventas.

Steinberg definió un bestseller como un libro cuya demanda, poco tiempo después de la publicación inicial de ese libro, supera ampliamente lo que entonces se considera grandes ventas.

Los primeros más vendidos

Se sabe por primera vez que el término "best seller" se registró en forma impresa en 1889 en el periódico The Kansas Times & Star de Kansas City, Missouri , pero el fenómeno de popularidad inmediata se remonta a los primeros días de la producción masiva de libros impresos. En el caso de libros anteriores, cuando el número máximo de copias que se imprimirían era relativamente pequeño, la mejor manera de evaluar las ventas es un recuento de ediciones. Dado que el derecho de autor efectivo tardó en imponerse, muchas ediciones fueron pirateadas hasta bien entrado el período de la Ilustración , y sin sistemas de regalías efectivos en su lugar, los autores a menudo obtuvieron pocos ingresos, si es que los obtenían, por sus obras populares.

Los primeros libros muy populares eran casi todos religiosos, pero la Biblia , como libro grande, siguió siendo cara hasta el siglo XIX. Esto tendía a mantener bajos los números impresos y vendidos. A diferencia de hoy, era importante que un libro fuera corto para ser un éxito de ventas, o sería demasiado caro para llegar a una gran audiencia. En el siglo XV se publicaron obras muy breves como Ars moriendi , la Biblia pauperum y versiones del Apocalipsis como libros de bloque baratos en un gran número de ediciones diferentes en varios idiomas. Probablemente se trataba de artículos asequibles para la mayoría de la minoría de miembros alfabetizados de la población. En los siglos XVI y XVII, Pilgrim's Progress (1678) y las versiones abreviadas del Libro de los mártires de Foxe fueron los libros más leídos. Robinson Crusoe (1719) y Las aventuras de Roderick Random (1748) fueron novelas cortas de principios del siglo XVIII con un gran número de publicaciones, además de tener éxito internacional.

Tristram Shandy , una novela de Laurence Sterne , se convirtió en un objeto de "culto" en Inglaterra y en toda Europa, con importantes consecuencias culturales entre quienes podían permitirse comprar libros durante la era de su publicación. Lo mismo podría decirse de las obras de Voltaire , en particular su novela cómica y filosóficamente satírica, Cándido , que, según una investigación reciente, vendió más de 20.000 copias solo en su primer mes en 1759. Asimismo, el autor de la Ilustración francesa Rousseau , especialmente su Julie, ou la nouvelle Héloïse (1761) y dela novelade Johann Wolfgang von Goethe , Die Leiden des jungen Werthers ( Los dolores del joven Werther ) (1774). Al igual que con algunos bestsellers modernos, Werther generó lo que hoy se llamaría unaindustria derivada con artículos como Werther eau de cologne ytíteres de porcelana que representan a los personajes principales, que se venden en grandes cantidades.

En la época de Byron y Sir Walter Scott , existían leyes de derechos de autor efectivas, al menos en Inglaterra, y muchos autores dependían en gran medida de sus ingresos de sus grandes regalías. América siguió siendo una zona de piratería hasta mediados del siglo XIX, un hecho del que Charles Dickens y Mark Twain se quejaron amargamente. A mediados del siglo XIX, surgió una situación similar a la publicación moderna, donde la mayoría de los bestsellers se escribieron para el gusto popular y ahora están casi completamente olvidados, con raras excepciones como East Lynne (recordado solo por la línea "Gone, gone ¡Y nunca me llamé madre! "), el popular tío Tom's Cabin y Sherlock Holmes .

Descripción y tipos de bestseller

Los bestsellers generalmente se dividen en categorías de ficción y no ficción . Los diferentes compiladores de listas han creado otras subcategorías. Se informó que The New York Times había iniciado su sección de "Libros para niños" en 2001 solo para sacar los libros de Harry Potter de las posiciones 1, 2 y 3 en su lista de ficción, que la serie de tres libros de entonces había monopolizado. por más de un año.

Los más vendidos también pueden clasificarse por separado para las ediciones de tapa dura y rústica . Por lo general, una edición de tapa dura aparece primero, seguida en meses o años por la versión de bolsillo mucho menos costosa. El estado de best-seller de tapa dura puede acelerar la publicación en rústica de la misma, o ralentizar la publicación, si las ventas de tapa dura son lo suficientemente rápidas. Algunas listas incluso tienen una tercera categoría, los libros más vendidos de bolsillo .

En el Reino Unido , un libro de tapa dura podría considerarse un "bestseller" con ventas que oscilan entre 4.000 y 25.000 copias por semana, y en Canadá , los bestsellers se determinan de acuerdo con clasificaciones semanales en el servicio nacional de seguimiento de ventas de impresión del país, BNC SalesData. Hay muchas "listas de bestsellers" que muestran entre 10 y 150 títulos.

Diferencias entre listas

Las listas de bestsellers pueden variar ampliamente, dependiendo del método utilizado para calcular las ventas. Las listas de bestsellers independientes , por ejemplo, usan solo números de ventas, proporcionados por librerías de propiedad independiente (que no pertenecen a una cadena), mientras que la lista de The New York Times incluye ventas al por mayor y al por menor de una variedad de fuentes. Un libro que se vende bien en tiendas de regalos y supermercados puede aparecer en la lista de The New York Times sin siquiera aparecer en una lista independiente. USA Today tiene solo una lista, no de tapa dura / rústica, por lo que las ventas relativas de estas categorías no se pueden determinar a partir de ella.

Las listas de Amazon.com , el principal minorista de libros en línea, se basan únicamente en las ventas de su propio sitio web y se actualizan cada hora. Las cifras de ventas al por mayor no se incluyen en los cálculos de Amazon. Numerosos sitios web ofrecen consejos a los autores sobre un método temporal para impulsar su libro más alto en la lista de Amazon mediante campañas de compra cuidadosamente programadas que aprovechan los frecuentes ajustes en las clasificaciones. Por ejemplo, el autor de sanación por la fe Zhi Gang Sha ha utilizado este método para crear varios bestsellers número uno. El breve aumento de las ventas permite a los autores promocionar que su libro fue "uno de los 100 mejores vendedores de Amazon.com" en materiales de marketing para libros que en realidad tienen ventas relativamente bajas. Con el tiempo, los compradores de libros pueden comenzar a reconocer las diferencias relativas entre las listas y decidir qué listas consultarán para determinar sus compras.

El peso y el precio de un libro pueden afectar su posicionamiento en las listas. La lista de Amazon.com tiende a favorecer los libros de tapa dura , más caros, donde el costo de envío es un porcentaje menor del precio de compra total o, a veces, es gratis, y que tienden a tener un descuento más profundo que los libros de bolsillo. Los libros de bolsillo económicos del mercado masivo tienden a tener mejores resultados en la lista de The New York Times que en la de Amazon. Indie y Publishers Weekly separan los libros de bolsillo del mercado masivo en su propia lista.

La estructura de categorías afecta el posicionamiento de un libro de otras formas. Un libro que podría estar enterrado en la lista de ficción de tapa dura independiente podría ubicarse muy bien en la lista de consejos de tapa dura del New York Times o en la lista de tapa dura de religión de Publishers Weekly .

Verificabilidad

Los informes de bestsellers de compañías como Amazon.com, que parecen basarse estrictamente en ventas auditables al público, pueden estar en desacuerdo con las listas de bestsellers compiladas a partir de datos más casuales, como la encuesta de listas de minoristas y editores de The New York Times . El método exacto para clasificar las listas de bestsellers del New York Times es un secreto muy bien guardado.

Esta situación sugiere una similar en el ámbito de la música popular . En 1991, la revista Billboard cambió los datos de sus gráficos de informes manuales presentados por las tiendas a datos de caja registradora automatizados recopilados por un servicio llamado SoundScan . La conversión vio un cambio dramático en el contenido de los gráficos de una semana a la siguiente.

Hoy en día, muchas listas provienen de fuentes automatizadas. Los libreros pueden utilizar sus sistemas POS (punto de venta) para informar automáticamente a Book Sense. Los mayoristas como el gigante Ingram Content Group tienen cálculos de éxito de ventas similares a los de Amazon, pero solo están disponibles para los minoristas suscritos. Barnes & Noble y otras grandes cadenas minoristas recopilan datos de ventas de los establecimientos minoristas y sus sitios web para crear sus propias listas de bestsellers.

Nielsen BookScan US es quizás el intento más agresivo de producir un conjunto de listas de bestsellers completamente automático y confiable. Afirman estar recopilando datos directamente de las cajas registradoras en más de 4.500 establecimientos minoristas, incluidas librerías independientes , grandes cadenas como Barnes & Noble , Powell's Books y Borders , y el minorista general Costco . A diferencia de las listas orientadas al consumidor, los datos de BookScan son extremadamente detallados y bastante costosos. Las suscripciones a BookScan cuestan hasta $ 75,000 por año, pero pueden proporcionar a los editores y mayoristas una imagen precisa de las ventas de libros con análisis estadísticos regionales y de otro tipo.

La realización de un bestseller

En última instancia, tener un gran número de compradores crea un éxito de ventas; sin embargo, existe un proceso de "creación" distinto que determina qué libros tienen el potencial de alcanzar ese estatus. No todos los editores confían en los bestsellers ni se esfuerzan por conseguirlos, como indica la supervivencia de las pequeñas imprentas . Las grandes editoriales, por otro lado, son como los principales sellos discográficos y estudios de cine, y requieren altos rendimientos constantes para mantener sus grandes gastos generales. Por tanto, hay mucho en juego. Se estima que cada año se publican 200.000 libros nuevos en los EE. UU. Y menos del 1% alcanza el estatus de bestseller. En el camino, los principales actores actúan como guardianes y habilitadores, incluidos agentes literarios, editores, editoriales, libreros y los medios de comunicación (en particular, editores de reseñas de libros y listas de bestsellers). Si bien los premios de literatura tienen un efecto beneficioso al menos en las ventas de tapas duras, su impacto no es detectable más allá de un punto de referencia de ca. 800.000 copias vendidas. La alta visibilidad de un autor establecido y de mayor venta también es primordial en la ecuación. Además de escribir el libro, un autor debe adquirir representación y negociar esta cadena editorial.

Se ha ideado al menos un enfoque científico para crear bestsellers. En 2004, Didier Sornette , profesor de geofísica y teórico de sistemas complejos en UCLA , utilizando datos de ventas de Amazon.com, creó un modelo matemático para predecir el potencial de éxito de ventas basado en resultados de ventas muy tempranos. Esta información podría ser utilizada para identificar a un potencial de estado de éxito de ventas y recomendar ajuste fino de publicidad y publicidad esfuerzos en consecuencia. En 1995, los autores de un libro llamado La disciplina de los líderes del mercado se confabularon para manipular su libro en las listas de éxitos de ventas. Los autores supuestamente compraron más de 10,000 copias de su propio libro en pedidos pequeños y estratégicamente colocados en librerías cuyas ventas se informan a Bookscan. Debido a los beneficios secundarios de estar en la lista de Best Seller del New York Times (conferencias, más ofertas de libros y consultoría), los autores sintieron que comprar su propio trabajo era una inversión que se pagaría por sí misma. El libro subió al número 8 en la lista en la que se mantuvo durante 15 semanas, y también alcanzó el puesto número 1 en la lista de los más vendidos de BusinessWeek . Dado que estas listas tienen el poder de la ventaja acumulativa , el éxito en las gráficas a menudo genera más éxito en las gráficas. Y aunque tales esfuerzos no son ilegales, los editores los consideran muy poco éticos.

Por lo que se describe anteriormente, las propiedades intrínsecas de los libros (como el estilo o el contenido) a menudo son ignoradas o incluso consideradas como irrelevantes para su éxito por los psicólogos del consumidor, académicos literarios, economistas y sociólogos por igual. En cambio, se dice que el éxito de las novelas se debe a factores extrínsecos como críticos literarios, editores, medios de comunicación, conformidad y otras influencias sociales. Sin embargo, un modelo elaborado que examina más de una docena de variables externas que pueden influir en las ventas de libros solo podría explicar menos del 40% de las diferencias en las ventas. La investigación encontró propiedades intrínsecas de las novelas que influyen en su éxito. Por ejemplo, una menor disparidad entre la frecuencia de las palabras emocionales y las palabras racionales fue predictiva para las novelas exitosas.

Bestsellers no leídos

Los bestsellers han ganado tanta popularidad que a veces se ha puesto de moda comprarlos. Los críticos han señalado que el hecho de que se compre un libro no significa que se leerá. La creciente cantidad de bestsellers puede significar que muchos de ellos simplemente se están convirtiendo en decoración de estanterías. En 1985, miembros del personal de The New Republic colocaron cupones canjeables por $ 5 en efectivo dentro de 70 libros que se vendían bien, y ninguno de ellos se envió.

Editores importantes

En abril de 2013, se creó Penguin Random House para convertirse en la editorial más grande del mundo. Los dos principales accionistas son Bertelsmann (53%) y Penguin Group (47%) propiedad de Pearson PLC .

Otras editoriales importantes son Thomson Reuters , Reed Elsevier , Wolters Kluwer , Hachette , McGraw Hill Financial , John Wiley and Sons , Houghton Mifflin Harcourt , HarperCollins , Simon & Schuster , Macmillan Publishers y Harlequin Enterprises .

Rol cultural

Si bien la definición básica del diccionario de bestseller es evidente por sí misma, "un libro popular y de mayor venta", la definición cultural práctica es algo más compleja. Como las listas de bestsellers de los consumidores generalmente no detallan criterios específicos, como números vendidos, período de ventas, región de ventas, etc., un libro se convierte en un bestseller principalmente porque una fuente "autorizada" dice que lo es. Llamar a un libro un título "superventas" no es tan impresionante como llamarlo " bestseller del New York Times ". Aunque se supone que la primera frase se deriva de las cifras de ventas, la última se beneficia del alto perfil de la lista en particular. Un libro que se identifica como un "bestseller" mejora en gran medida sus posibilidades de venderse a una audiencia mucho más amplia. De esta manera, bestseller ha adquirido su propio significado popular, bastante independiente de los datos empíricos, al convertirse en una categoría de producto comprometida y, de hecho, al intentar crear una imagen de marketing. Por ejemplo, un "bestseller de verano" generalmente se determina mucho antes de que termine el verano y señala la idoneidad de un libro para millones de lectores que descansan junto a la piscina.

El uso de la frase de marketing, bestseller clandestino ilustra aún más el aspecto independiente de las ventas y autodefinido del término. Por ejemplo, la editorial HarperCollins sugirió el potencial de éxito de ventas de Divine Secrets of the Ya-Ya Sisterhood: A Novel al anunciar "... cuatro años después de su premiado bestseller clandestino, Little Altars Everywhere ..." en la promoción. El libro llegó a alcanzar el estatus de superventas en la década de 1990. En las reseñas de la película de 2002 del mismo nombre, el estatus de bestseller de la novela se citaba de forma rutinaria, como en "una adaptación convincente del bestseller de Rebecca Wells".

El famoso editor Diogenes en Zürich ( Suiza ) comenzó a hablar de sus propios Worstsellers en 2006, y con ello trajo una nueva palabra de moda a los países europeos de habla alemana.

Conexión con la industria del cine

Los bestsellers juegan un papel importante en la industria cinematográfica convencional . Existe una práctica de larga data en Hollywood de convertir los bestsellers en largometrajes. Muchos, si no la mayoría, de los "clásicos" del cine moderno comenzaron como bestsellers. En las listas de bestsellers de ficción del año de Publishers Weekly , encontramos: # 1: Harry Potter y la Orden del Fénix (2003), # 3. Tiburón (1974); # 2. El exorcista (1971); # 1. Historia de amor (1970); # 2. El padrino (1969); Entre muchos otros. Varios de los bestsellers de ficción de cada año finalmente se convierten en películas de alto perfil. Ser una novela más vendida en los Estados Unidos durante los últimos cuarenta años ha garantizado la consideración para una película de gran presupuesto y gran estreno.

Ver también

Referencias

Otras lecturas

  • Bloom, Clive (2002). Bestsellers: ficción popular desde 1900
  • Jefe, Shira (2007). "The Greatest Mystery: Making a Best Seller" , The New York Times , 13 de mayo de 2007.
  • Feather, John y Woodbridge, Hazel (2007). "Los más vendidos en la industria del libro británica 1998-2005" Publishing Research Quarterly Vol. 23, núm. 3, págs. 210-223. doi: 10.1007 / s12109-007-9013-3
  • Miller, Laura J. (2000). "La lista de los más vendidos como herramienta de marketing y ficción histórica" Historia del libro Vol. 3, págs. 286-304.
  • Sorensen, Alan T. (2004). Listas de bestsellers y variedad de productos: el caso de la venta de libros .
  • Sutherland, John (2007). Bestsellers: una introducción muy breve, introducciones muy breves.
  • Sutherland, John (2002). Leyendo las décadas: cincuenta años de los libros más vendidos del país.
  • Sutherland, John (1981). Bestsellers: ficción popular de los años setenta.
  • Vanderbilt, Arthur T. (1999). La creación de un bestseller: del autor al lector .

enlaces externos