BBDO - BBDO

BBDO en todo el mundo
Industria	Publicidad , marketing
Fundado	21 de septiembre de 1928
Fundadores	George Batten; William H. Johns ; Bruce Barton; Roy S. Durstine ; Alex Osborn
Sede	Nueva York, Estados Unidos
Numero de locaciones	289 oficinas en 81 países
Área de servicio	En todo el mundo
Número de empleados	15.000
Padre	Grupo Omnicom
Sitio web	www .bbdo .com

BBDO es una red mundial de agencias de publicidad , con sede en la ciudad de Nueva York . La agencia se originó en 1891 con George Batten Company , y en 1928, a través de una fusión con Barton, Durstine & Osborn (BDO), la agencia se convirtió en Batten, Barton, Durstine & Osborn . Con más de 15.000 empleados en 289 oficinas en 81 países, es la más grande de las tres redes globales de agencias (BBDO, DDB y TBWA ) en la cartera de Omnicom Group .

BBDO fue nombrada "Red del año" en 2005 por las publicaciones comerciales Adweek , Advertising Age y Campaign . En 2006, el entonces alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg, proclamó el 10 de enero como el día de BBDO en reconocimiento a la fuerza de su publicidad, así como a sus contribuciones a la ciudad de Nueva York. BBDO fue nombrada "Red del año" por The Gunn Report durante trece años consecutivos a partir de 2006, y ha ganado el premio "Red del año" siete veces desde 2007 en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions . Adweek la nombró "Red mundial del año" en 2011 y 2014.

Orígenes

La Compañía Barton & Durstine (fundada por Bruce Barton y Roy Sarles Durstine) abrió en enero de 1919, y cuando Alex Osborn se unió a la agencia en julio de 1919, pasó a llamarse Barton, Durstine & Osborn. En 1928, George Batten Company (entonces dirigida por William H. Johns) se fusionó con Barton, Durstine & Osborn para formar Batten, Barton, Durstine & Osborn, abreviado BBDO o BBD & O, más tarde BBDO.

Historia

1891 George Batten (1854-1918), de 37 años, abrió su agencia de publicidad de una habitación en 38 Park Row, Nueva York , sin clientes y con un empleado.
1894 La agencia de Batten fue la primera en instalar la impresión interna. Abogó por el uso de letras simples y sencillas, que dijo "se destaca como un cuáquero en Broadway".
1906 La agencia, ahora con 50 empleados, se trasladó al edificio Metropolitan Annex en East 24th Street, ocupando todo el piso 11 - 5,000 pies cuadrados (460 m ² ).
1918 George Batten murió a los 64 años y William H. Johns se convirtió en presidente de la agencia Batten.
1919 La Compañía Barton & Durstine abrió el 1 de enero en 25 West 45th St., con Bruce Barton como presidente y Roy Durstine como secretario-tesorero. En julio, Alex Osborn se unió a la agencia, que pasó a llamarse Barton, Durstine & Osborn.
1923 Tanto BDO como la agencia Batten se mudaron al edificio Knapp en 383 Madison Avenue. BDO alquiló un piso completo, mientras que la agencia Batten, con 246 empleados, tomó piso y medio. El edificio de 12 pisos, diseñado por el estudio de arquitectura de la Cruz y de la Cruz , fue demolida a finales de 1990 para dar paso a la de 47 pisos Bear Stearns edificio (ahora JP Morgan Chase ).
1925 BDO emitió su primer programa de radio: un programa de una hora para las radios de Atwater Kent , para el cual la agencia había obtenido el derecho exclusivo de transmitir estrellas de Metropolitan Opera . Dos años más tarde, BDO se convirtió en la primera agencia en establecer un departamento de radio.
1927 John Caples, quien más tarde se convertiría en la autoridad mundial en pruebas de copia, se unió a BDO; en su libro de 1931, "Métodos publicitarios probados", declaró que el estadounidense promedio tiene 13 años mentalmente y que un redactor publicitario debe "usar palabras que esperaría encontrar en un lector de quinto grado". También desaconsejó encarecidamente el humor.
1928 El 21 de septiembre, la agencia Batten y BDO anunciaron una fusión para formar Batten, Barton, Durstine & Osborn. Bruce Barton fue nombrado presidente de la junta, mientras que William H. Johns (presidente de la agencia Batten) se convirtió en presidente de la entidad fusionada. Durstine fue nombrado vicepresidente y gerente general. La nueva agencia, con sucursales en Chicago, Boston y Buffalo, tenía más de 600 empleados. Iba a ocupar 383 Madison durante 59 años hasta que se trasladó a su dirección actual, 1285 Avenue of the Americas.
1934 Kate Smith comenzó su primer programa de radio patrocinado comercialmente para cigarros La Palina, cliente de BBDO . La Palina fue creada por Sam Paley, padre de William S. Paley , presidente de CBS . (El interior de cada caja de La Palina estaba adornado con una imagen de la Sra. Sam Paley con un traje español).
1935 DuPont contrató a BBDO para cambiar la imagen de la empresa de un fabricante de municiones de la Primera Guerra Mundial a un fabricante en tiempos de paz. La agencia presentó el lema "Mejores cosas para vivir mejor ... a través de la química". Las palabras "a través de la química" se eliminaron en la década de 1980. El lema fue reemplazado en 1999 por "Los milagros de la ciencia".
1935 BBDO lanzó el primer programa de radio " Hit Parade ". Pronto fue la canción número uno.
1937 Bruce Barton fue designado para un período no vencido en la Cámara de Representantes de los Estados Unidos y fue elegido un año después.
1939 Roy Durstine dimitió después de tres años como presidente y abrió su propia agencia. BBDO se reorganizó bajo el liderazgo de Alex Osborn .
1940 Después de perder su campaña para el Senado, Bruce Barton regresó como presidente de BBDO
1940 Alex Osborn introdujo la " lluvia de ideas ", una técnica para generar ideas, en la agencia.
1946 Ben Duffy, quien comenzó en la sala de correo de la agencia y ascendió a la cabeza del departamento de medios, se convirtió en presidente. Bajo su supervisión, la facturación se cuadruplicó de $ 50 millones a $ 200 millones en diez años. Renunció en 1957 debido a una enfermedad.
1952 Jim Jordan comenzó su carrera como redactor publicitario en BBDO; se convertiría en el director creativo de la agencia en 1968.
1957 Charlie Brower , quien fue contratado como redactor publicitario con la agencia Batten justo antes de la fusión con BDO, se convirtió en presidente.
1960 El 16 de marzo, Chrysler trasladó sus Divisiones de Camiones y Automóviles Dodge, con una facturación de 21 millones de dólares, a BBDO. El 6 de abril, BBDO gana la cuenta de Pepsi de $ 17 millones después de un lanzamiento contra otras siete agencias.
1961 Jim Jordan creó una campaña para Schaefer Beer basada en una investigación que reveló que el 80% de la cerveza era consumida por el 20% de los bebedores . El eslogan y el tintineo: "Schaefer es la única cerveza para tomar cuando se toma más de una".
1963 Jim Jordan creó la campaña "¡ Nosotros los fumadores de Tareyton preferiríamos pelear que cambiar! "
1963 Dick Mercer creó el lema "¡Cobra vida! Estás en la Generación Pepsi". Fue la primera vez que se promocionó un producto basándose no en sus propios atributos, sino en el estilo de vida y las actitudes de sus consumidores.
1964 Tom Dillon sucedió a Brower como presidente y director ejecutivo.
1968 Jim Jordan creó la campaña "Anillo alrededor del cuello" para el detergente Wisk, un producto de Unilever . Wisk dejó BBDO en 1989.
1971 BBDO International fue creada como sociedad matriz bajo la dirección del CEO Tom Dillon.
1972 Brower dimitió como presidente.
1973 Dick Mercer creó la campaña (y jingle) "Hazlo a tu manera" para Burger King .
1975 Allen Rosenshine sucedió a Jim Jordan como director creativo de BBDO. Dillon se convirtió en presidente, Bruce Crawford se convirtió en presidente de BBDO International y Jim Jordan se convirtió en presidente de la agencia BBDO.
1977 Crawford sucedió a Dillon como director ejecutivo de la sociedad de cartera y Jordan sucedió a Dillon como director general de la agencia.
1978 Jim Jordan dejó BBDO para abrir su propia agencia. Bruce Crawford agregó la responsabilidad operativa como presidente de la agencia.
1980 Allen Rosenshine se convirtió en presidente y director ejecutivo de BBDO New York.
1980 Phil Dusenberry se convierte en el director creativo ejecutivo de la agencia.
1982 BBDO fue nombrada Agencia del Año por Adweek .
1983 Tom Kiely fue nombrado presidente de una nueva división de BBDO llamada "BBDO Business-to-Business Group" para atender la amplia gama de necesidades de comunicaciones requeridas por sus clientes orientados a BtoB, incluidos The Timken Company, Hammermill Paper, algunos de General Electric Company. departamentos y de Symbolics, Inc, (un conocido fabricante de computadoras de inteligencia artificial). En ese grupo trabajaba un grupo veterano de profesionales de relaciones públicas y publicidad de empresa a empresa, incluidos Les Lilliston, Bob Fuller, Bob Dudley, Charles Gade, Bruce Jordan, Bob Wilson, Cray Cyphers y Bill Reingold.
1984 El 27 de enero, el cabello de Michael Jackson se incendió accidentalmente durante el rodaje de un comercial de Pepsi . El percance fue noticia de primera plana en todo el mundo. ( Las memorias de 2005 de Phil Dusenberry se titulan Entonces le prendimos fuego al cabello .) El comercial debutó un mes después en los premios Grammy , donde Jackson, con un postizo, recogió un récord de ocho premios.
1985 Allen Rosenshine sucedió a Bruce Crawford como presidente y director ejecutivo de BBDO Worldwide.
1985 BBDO ganó la cuenta Visa de $ 15 millones e introdujo el eslogan "Está en cualquier lugar donde quieras estar". La cuenta, que creció a $ 350 millones, permaneció en BBDO durante 20 años hasta que se mudó a otra agencia de Omnicom, TBWA \ Chiat \ Day . En 2012, Visa devolvió los deberes creativos globales a BBDO.
1985 Advertising Age seleccionó a BBDO como Agencia del Año.
1986 Omnicom se formó a partir de la fusión entre BBDO y DDB Needham. A veces conocida como la fusión "Big-Bang", fue encabezada por el director ejecutivo de BBDO Worldwide, Allen Rosenshine, en respuesta a las amenazas competitivas de otros grandes conglomerados de agencias de publicidad.
1986 Allen Rosenshine se convierte en presidente y director ejecutivo de Omnicom, y supervisa a BBDO como una subsidiaria. Norm Campbell y Willi Schalk se convierten en presidente y presidente de BBDO, respectivamente.
1986 El grupo Business-to-Business de BBDO se cerró debido a la falta de negocios ... el mismo destino que le sucedió a la División ITSM de McCann-Erickson a fines de la década de 1960.
1989 Allen Rosenshine regresó a BBDO como presidente y director ejecutivo. Bruce Crawford lo sucedió en Omnicom. Norm Campbell y Willi Schalk se retiraron.
1991 Allen Rosenshine se desempeñó como presidente del jurado en el Festival de Publicidad de Cannes.
1991 Un comercial de Diet Pepsi con Ray Charles cantando "You Got the Right One, Baby" ganó la encuesta del medidor de anuncios del Super Bowl de USA Today .
1992 El director ejecutivo de creación, Lee Garfinkel, escribe el famoso comercial de Cindy Crawford Pepsi, considerado uno de los diez mejores anuncios del Super Bowl de todos los tiempos.
1993 Ted Sann se convierte en director creativo y vicepresidente de BBDO North America.
1994 Un comercial de Pepsi sobre un chimpancé de laboratorio que se convierte en un fiestero ganó la encuesta del medidor de anuncios del Super Bowl de USA Today .
1994 BBDO fue seleccionada como Agencia del Año por Adweek y Advertising Age .
1995 Un comercial de Pepsi en el que un niño en la playa intenta chupar la última gota de Pepsi de una botella con una pajita ganó la encuesta de Ad Meter del Super Bowl de USA Today.
1996 Un comercial de Pepsi sobre un conductor de Coca-Cola ficticio que hace que un estante entero de latas de Pepsi caiga al suelo ganó la encuesta de Ad Meter del Super Bowl de USA Today. En 2008, el comercial fue elegido como el mejor anuncio en los veinte años de historia de la encuesta de Ad Meter.
1997 Un comercial de Pepsi con osos grizzly bailando al ritmo del clásico disco "YMCA" de la década de 1970 de Village People gana la encuesta de Ad Meter del Super Bowl de USA Today.
1997 Primer comercial filmado en el espacio - Tnuva Milk - incluido en el Libro Guinness de los Récords .
1998 Por quinto año consecutivo, un comercial de Pepsi ganó la encuesta de Ad Meter del Super Bowl de USA Today. Un surfista del cielo hace trucos aéreos con un ganso, y luego comparten una Pepsi.
2001 Mike Fyshe dejó el cargo de presidente y director ejecutivo de BBDO Canada, con sede en Toronto, y fue reemplazado ese mismo año por Gerry Frascione.
2002 Phil Dusenberry se jubila como presidente de BBDO North America. Andrew Robertson fue nombrado presidente y director ejecutivo de BBDO North America.
2004 Andrew Robertson fue nombrado presidente y director ejecutivo de BBDO Worldwide
2004 David Lubars fue nombrado presidente y director creativo de BBDO North America.
2006 Gerry Frascione fue designado para los cargos adicionales de presidente y director ejecutivo de BBDO North America.
2006 El alcalde Bloomberg nombró el 10 de enero como "Día BBDO".
2006 Allen Rosenshine se jubiló como presidente y se convirtió en presidente emérito.
2007 BBDO Worldwide recibió el premio a la Red del Año en el Festival de Publicidad Cannes Lions .
2008 BBDO adquirió Barefoot Advertising en Cincinnati, Ohio, y la convirtió en parte de Proximity Worldwide; rebautizada como Barefoot Proximity, era la oficina más grande de la red en EE. UU.
2008 BBDO fue nombrada Red del Año por la revista CAMPAIGN, así como por el Festival Internacional de Publicidad Clios.
2008 BBDO Worldwide fue premiada como la Red de la Semana por segundo año consecutivo en Cannes. BBDO New York fue nombrada Agencia del Año y ALMAPBBDO fue # 2 como Agencia del Año.
2009 BBDO Worldwide ganó el premio a la Red del Año en Cannes por tercer año consecutivo.
2010 Un comercial de Snickers con Betty White ganó el medidor de anuncios del Super Bowl de USA Today.
2010 BBDO Worldwide ganó el premio a la Red del Año en Cannes por cuarto año consecutivo.
2010 BBDO abrió una oficina de estrategia de marketing llamada Batten & Company en Nueva York.
2011 BBDO Worldwide ganó nuevamente la Red del Año en Cannes, durante cinco años consecutivos sin precedentes.
2011 BBDO Worldwide nombrada Agencia Global del Año por Adweek.
2014 BBDO NY nombrada Agencia del Año de la Creatividad en AdAge 's Agencia A-List.
2015 BBDO nombró finalista a la "Agencia del año" entre las grandes agencias en los premios iMedia Agency Awards 2015.
2017 BBDO nombrada Agencia de Campañas del Año.
2018 BBDO Worldwide nombrado Cannes Lions Network of the Year.

En la cultura popular

En la comedia de 1933 Difícil de manejar , James Cagney dice: "Bueno, hasta luego, chicos. Estoy almorzando con Bruce Barton de Batten, Barton, Durstine & Osborn".
En un episodio del programa de radio de Jack Benny transmitido el 21/11/1948, Jack pasa prácticamente todo el programa al teléfono esperando hablar con Batten, Barton, Durstine u Osborn (la agencia de su patrocinador, Lucky Strike ). Durante este episodio, la esposa de Jack, Mary Livingstone , dice que el nombre de la agencia "suena como un baúl que se cae por las escaleras". La línea también se ha atribuido —probablemente erróneamente— a Fred Allen .
En el cuento de Alfred Bester de 1959 "Will You Wait?", Un hombre que intenta vender su alma al diablo en un entorno moderno se pone en contacto con él llamando a su agencia, Beelzebub, Belial, Devil y Orgy, que es luego referido como BBDO a lo largo del resto de la historia.
La agencia Sterling Cooper en la serie de televisión Mad Men , ambientada a principios de la década de 1960, supuestamente está inspirada en BBDO, según el creador del programa, Matthew Weiner . BBDO se menciona con bastante frecuencia como competidor, incluido el episodio 7 de la temporada 1, cuando un cliente de una tienda por departamentos dice: "Es un comprador de medios en BBDO". Más adelante en el episodio de la segunda temporada "Seis meses de licencia", Roger Sterling le dice a Don Draper mientras están en un casino subterráneo que BBDO contrató a un "niño de color". Un episodio de la tercera temporada menciona que Sterling Cooper "perdió la cuenta de Campbell's Soup Great Britain", lo que llevó a un ejecutivo a lamentar que ahora "perdieron todos Campbell's por BBDO". En " Chinese Wall " de la temporada 4 , Sterling Cooper Draper Pryce pierde su cuenta más grande, los cigarrillos Lucky Strike, a manos de BBDO, lo que pone a la agencia al borde de la bancarrota.
En la comedia romántica What Women Want , cuando se le pregunta sobre Darcy McGuire, Nick Marshall le dice a su jefe que "Oh, oye, escuché en el susurro que acababa de dejar BBD & O".
En el 1961 el premio Pulitzer - y un premio Tony -winning musical de Broadway Cómo tener éxito en negocio sin realmente intentar un personaje de ficción se presenta como una nueva cabeza de la publicidad con las iniciales de BBDO, seguido de la frase "Eso es probablemente por qué fue contratado."

Referencias

Otras lecturas

Rosenshine, Allen. Negocios divertidos: magnates, mafiosos, megaestrellas y el loco mundo del juego publicitario.

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