Siempre (marca) - Always (brand)
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| Tipo de producto |
Línea de higiene femenina , que incluye: toallas sanitarias Toallitas ultrafinas Pantiliners Toallitas limpiadoras |
|---|---|
| Dueño | Procter & Gamble |
| País | Estados Unidos |
| Introducido | 1983 |
| Marcas relacionadas |
Whisper ( Australia y países asiáticos ) Lines ( Italia ) Orkid ( Turquía ) Evax / Ausonia ( España y Portugal ) Tampax |
| Mercados | Mundial |
| Lema | Reescribe las reglas, siempre |
| Sitio web | www |
Always es una marca estadounidense de productos de higiene menstrual , que incluye toallas sanitarias , toallas higiénicas ultrafinas, pantimedias , ropa interior desechable para la noche y toallitas vaginales . Una empresa hermana de Procter & Gamble , se introdujo por primera vez en los Estados Unidos en los mercados de prueba en la primavera de 1983, luego a nivel nacional en mayo de 1984. A finales de 1984, Always también se había introducido internacionalmente en el Reino Unido , Canadá y Francia. , Alemania y África .
Siempre se venden toallas sanitarias y otros productos bajo la marca Whisper en Japón , Singapur , India , China , Corea del Sur , Filipinas , Tailandia , Hong Kong , Taiwán , Vietnam , Malasia , Australia , Camboya e Indonesia , líneas en Italia , Orkid en Turquía , Evax en España y Ausonia en Portugal . El nombre 'Siempre' se aplica a los productos vendidos en los EE. UU., África ( Kenia y Nigeria principalmente) y algunos países europeos .
Los productos Always se fabrican en Belleville , Ontario , Canadá a 700,000 pies cuadrados. planta con 175,000 pies cuadrados. de almacén. La planta es una de las más grandes de Procter & Gamble en Norteamérica. Aunque Always tiene fábricas locales en los países en los que vende, en algunos casos sus productos son fabricados y exportados.
Según Rising Tide: lecciones de 165 años de creación de marca en Procter & Gamble , Always fue la "primera marca verdaderamente global" de Procter & Gamble.
Productos
Siempre vende productos de protección sanitaria como toallas sanitarias, tampones y pantimedias en todos sus mercados. Los vende bajo las marcas Whisper , Lines , Orkid , Evax y Ausonia . En algunos países como Camboya y Kenia, solo vende toallas sanitarias y pantiprotectores. También fabrica copas menstruales .
Márketing
En junio de 2020, Always lanzó una nueva y audaz campaña en el contexto de la pandemia global y los cierres nacionales. “The New Brave” es un movimiento que honró la capacidad de recuperación de las mujeres de todo el mundo durante el enfrentamiento a los desafíos del nuevo mundo con valentía y determinación. La campaña destacó el autoempoderamiento de las mujeres durante la pandemia, incluidas las que luchan contra el aislamiento en el hogar, no ven a la familia durante largos períodos de tiempo, gestionan el trabajo y la escuela a distancia, enseñan y aprenden con los niños y se adaptan a una nueva definición.
La campaña "Like a Girl", que se lanzó en todo el mundo con un mayor enfoque en los mercados de Estados Unidos y África, de Leo Burnett ganó el premio Emmy 2015 por un comercial destacado. Lauren Greenfield dirigió el anuncio, que debutó en junio de 2014 y se emitió durante el Super Bowl XLIX . El comercial planteaba la pregunta "¿Cuándo hacer algo 'como una niña' se convirtió en un insulto?" Los adultos consideran que correr, lanzar o pelear como una niña son equivalentes a débiles, pero las niñas jóvenes como fuertes.
El programa escolar dirigido por Whisper (en India ) ha ayudado a enseñar a las niñas sobre la higiene femenina en un país donde la menstruación sigue siendo un gran tabú. Always también ha llevado a cabo programas similares en Kenia , Nigeria y otras partes de África para crear conciencia sobre la menstruación, celebrar el Día de la Higiene Menstrual y brindar fácil acceso a los productos sanitarios a las colegialas.
El programa 'Always Keeping Girls in School' llevado a cabo por Always Africa es un intento continuo de la marca para crear conciencia sobre la menstruación y la pobreza menstrual en la región. En Kenia, donde Always vende toallas sanitarias (variantes azul y rosa) y pantimedias, este programa ha ayudado a miles de adolescentes que van a la escuela a aprender sobre la menstruación y la higiene menstrual. Always Kenya también distribuye de forma rutinaria toallas sanitarias y otros productos menstruales a las alumnas para motivarlas a utilizar toallas sanitarias higiénicas en lugar de paños y pañuelos de papel. Esto se realiza a través de la unidad FemCare de P&G, que es responsable de la producción segura de toallas sanitarias y tampones.
El marketing educativo del producto incluye el sitio web BeingGirl de la empresa . Este programa también se compartió en Kenia y otras naciones africanas a través de las plataformas sociales oficiales de Always Africa.
En 2018, Always realizó una campaña llamada End Period Poverty, que donaría una almohadilla a una persona necesitada por cada paquete vendido. Esta campaña se realizó principalmente en países africanos como Kenia para crear conciencia sobre la pobreza menstrual y la pobreza menstrual.
En 2019, la marca eliminó el símbolo femenino de su marketing.
En 2020, la marca afirmó que el 60% de las mujeres usaban la almohadilla del tamaño incorrecto y construyó una campaña en torno a esta idea.
#MyAlwaysExperience controversia en Kenia
En 2019, el activista y político keniano Scheaffer Okore inició #MyAlwaysExperience (una tendencia en Twitter) para compartir las preocupaciones de los consumidores kenianos de la marca Always Kenya. Okore destacó la necesidad de disponer de productos para la piel más suaves (toallas sanitarias, protectores de bragas, tampones) en los mercados africanos. A continuación, el equipo de la marca Always Kenya organizó una serie de reuniones con los consumidores para comprender mejor las necesidades de las mujeres kenianas. Esto llevó al lanzamiento de #GenerationOfChange, una campaña que celebró a las mujeres que hablan y se movilizan. Always Kenya también presentó dos nuevas innovaciones diseñadas para la máxima comodidad de la piel: las nuevas almohadillas Always Feather Soft (Kenia) y la nueva sábana superior orgánica Always Pure (Sudáfrica). Estos dos se sumaron al portafolio existente de toallas sanitarias Always que la marca tiene en Kenia y Sudáfrica. A través de la campaña, Always Kenya también reforzó la idea del riguroso proceso que hay detrás de la fabricación de sus almohadillas azules y rosas en la región. El mensaje de la campaña - "Usted habló, escuchamos, mejoramos" reconoció el papel positivo que juega el diálogo en la innovación de productos.
En el Reino Unido, el precio de productos de marca como las almohadillas Always fue un tema del Grupo de Trabajo sobre Pobreza del Período Final en Westminister. P&G fue miembro del grupo de trabajo.
Causas sociales
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Siempre ha estado ejecutando su 'Programa para mantener a las niñas en la escuela' en Sudáfrica, Kenia, Uganda e India durante muchos años. En 2020, reconocer que sus niñas se ven afectadas de manera desproporcionada por la pandemia; Whisper estableció un programa de educación móvil llamado "Whisper MobileShaala" para mantener a las niñas en la escuela incluso cuando están en casa. MobileShaala brinda a las niñas desfavorecidas de la India acceso a la escuela a través del aprendizaje basado en la web, que incluye materias como ciencias, geografía, inglés, matemáticas y educación sobre la pubertad en 6 idiomas indios.
En la cultura popular
En Tbilisi , Georgia, el Puente de la Paz recibe el sobrenombre de Puente Always Ultra por su parecido con un maxi-pad.
Galería
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