Alan Pottasch - Alan Pottasch
Alan Pottasch | |
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| Nacido | 13 de agosto de 1927 |
| Fallecido | 27 de julio de 2007 (79 años) |
| Nacionalidad | americano |
| Ocupación | Publicidad |
Trabajo notable |
" Generación Pepsi " campaña |
Alan Maxwell Pottasch (13 de agosto de 1927-27 de julio de 2007) fue un ejecutivo de publicidad y comercializador estadounidense mejor conocido por sus cinco décadas de trabajo para PepsiCo . Específicamente, Pottasch es mejor conocido como el creador detrás de la campaña publicitaria " Pepsi Generation " .
Vida temprana
Alan Pottasch nació el 13 de agosto de 1927 en Long Island en Nueva York . Creció en la ciudad de Nueva York . Pottasch se alistó y sirvió en la Marina de los Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial .
Pottasch se matriculó en la Universidad Estatal de Pensilvania tras la Segunda Guerra Mundial. Se graduó de Penn State en 1949 con una licenciatura en escritura creativa . Pottasch fue a una escuela de directores y luego trabajó en una estación de televisión en Dallas, Texas , y como productor - director en ABC-TV .
Pepsi
Alan Pottasch comenzó a trabajar para PepsiCo en 1957. El año en que Pottasch se unió a PepsiCo, Coca-Cola vendió más que Pepsi por un margen de seis a uno en los Estados Unidos .
Bajo Pottasch, la campaña de marketing " Pepsi Generation " se lanzó en 1963. La campaña de marketing "Pepsi Generation" de Pottasch se ha calificado de innovadora porque se centró en los "atributos" de los consumidores que compran productos de Pepsi (a veces denominados "vender una forma de vida" ), no solo los atributos del producto en sí, como el precio o el sabor . Esta era una estrategia de marketing muy poco común para una empresa a principios de la década de 1960. La campaña y el tema de Pepsi Generation se lanzaron y estaban dirigidos a los jóvenes Baby Boomers justo cuando se estaban convirtiendo en un importante grupo demográfico y de consumidores . La campaña fue un riesgo para Pepsi. Años más tarde, Pottasch dijo en un podcast publicado en el sitio web "Gigantes de la publicidad" de Yahoo : "Para nosotros, nombrar y reclamar toda una generación después de nuestro producto fue algo bastante valiente que no estábamos seguros de que despegaría".
El riesgo valió la pena tanto para Pottasch como para Pepsi. Bajo las campañas de Pottasch, Pepsi finalmente pasó de detrás de Coca-Cola a estar a la par de Coca-Cola en varios mercados .
Alan Pottasch cambió y modificó ligeramente el eslogan de Pepsi a "La elección de una nueva generación" en 1984. El nuevo tema pretendía romper con el pasado y mostrar que Pepsi tenía algo nuevo que ofrecer a los consumidores, con énfasis en la música . Pottasch desarrolló famosos comerciales de Pepsi de la década de 1980 protagonizados por Lionel Richie , David Bowie y Madonna . Sin embargo, era más conocido por desarrollar una serie de comerciales premiados de Pepsi protagonizados por Michael Jackson . En un famoso accidente, el cabello de Jackson se incendió mientras filmaba uno de los comerciales de Pottasch. Una vez dijo en un podcast de Yahoo: "Supongo que soy más conocido por haber quemado el pelo de Michael Jackson ".
Pottasch finalmente produjo una gran cantidad de comerciales de Pepsi con Michael J. Fox , Ray Charles , Cindy Crawford , Britney Spears y Beyoncé Knowles .
Pottasch se retiró oficialmente de Pepsi en 1991, pero continuó trabajando para la empresa como consultor . Finalmente regresó a PepsiCo a tiempo completo. Continuó trabajando para Pepsi hasta 2007.
Alan Pottasch murió mientras dormía el viernes 27 de julio de 2007, mientras estaba en Los Ángeles filmando el monte más nuevo de Pepsi . Rocío comercial. Tenía 79 años. A Pottasch le sobrevivieron su esposa, Lisa Pottasch, su hija, Allison Pottasch, que vivía con él en New Fairfield, Connecticut , su hijo Alan Pottasch Jr y su hermana Harriet Selig. En septiembre de 2007 se llevó a cabo una ceremonia conmemorativa privada en la sede de PepsiCo en Purchase, Nueva York .